新奢侈主義的發展讓服裝品牌的核心價值管理更迫切

　　新奢侈主義是指奢侈品消費人群以及消費目的的變化。也就是說消費奢侈品的人群不再局限在少數人，也就是富有階層，而是越來越廣泛地向大眾階層擴展，消費奢侈品不再僅是標榜消費者的身份和他的社會地位，而是源于消費者內心對奢侈品產品品質和品牌文化的認同。新奢侈主義在中國的發展，表明了中國人的消費模式和生活方式正在發生著很大的變化。按照國際的慣例，人均GDP超過一千美元，消費結構將向發展型、享受型升級，過去的消費品將轉化為居民的必需品。

　　如果說，奢侈品被陳列在一座華美的宮殿中，新奢侈主義則把打開這座宮殿的鑰匙賦予了更多的人。隨著時代的變遷，奢侈品的訴求和觀念不再僅限于用顯著的品牌LOGO標榜身份和地位，而是更加關注精湛的工藝、優質的服務以及其所代表的文化內涵和生活方式。

　　到底什么是新奢侈品?新奢侈品品牌的魅力在哪里?奢侈品品牌的管理與大眾消費品牌的管理有哪些不同?怎樣在繁多的管理工具和手段中選擇最適合奢侈品公司的?

　　中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關口時期，中國服裝品牌的核心價值管理更為迫切。在如意·2011中國服裝論壇及其前期的飛行采訪中，相關專家與企業家一起就“新奢侈主義與品牌超力量”的話題進行了論道。