爭奪百億商機 快時尚品牌在華擴張提速

　　5月份對于全球H&M的2000平方米大店也將在杭州開業……全球快時尚品牌在中國掀起了一輪又一輪開店熱潮。他們在最繁華的地段角逐，在速度的比拼中掘金，爭奪中國快時尚消費市場每年百億元的巨大蛋糕。

　　現象：快時尚品牌擴張提速

　　Gap、C&A、ZARA、H&M、優衣庫等等全球快時尚洋品牌正以迅雷不及掩耳之勢布局中國市場，今年在華的擴張也越來越迅速。

　　除美國經典休閑時尚品牌Gap在中國的第五家旗艦店五一期間在京開幕外，世界四大服裝零售品牌之一的優衣庫也再拓羊城版圖，華南區首家大型店廣州高德置地廣場店及廣百新一城標準店將于5月中下旬同日亮相。在同一時間段，優衣庫上海南京西路的旗艦店也將揭幕。優衣庫母公司日本迅銷公司表示，短期內還將在中國市場上開出100家平均面積超過750平方米的門店，未來5年里，這個數目可能超過300家。

　　另外，H&M則將在杭州湖濱商圈開出限量版指定銷售店。而ZARA也將繼續加速在中國的擴張，其母公司Inditex今年3月份宣布，2011年其門店覆蓋中國城市的數量將從目前的30個增加到42個。

　　廣東省服裝服飾行業協會相關負責人表示，快時尚行業正處在跑馬圈地的戰略布局階段，Gap、優衣庫、H&M、ZARA、C&A等國外品牌，都不約而同地把國際化重心向亞洲轉移，并不斷加碼中國市場，加快開店步伐。對廣州市場來說，最近兩年，快時尚品牌擴張迅猛，ZARA在廣州有1家門店，H&M有兩家，優衣庫到月底新增兩家……

　　國內快速興起的快時尚零售連鎖市場，對于正在謀求這個百億市場霸主地位的全球快時尚品牌來說，激戰時刻剛剛開始。

　　趨勢：開大店是未來擴張方向

　　今年優衣庫在廣州、杭州、上海等地開出了約為2000平方營業面積的大店，其中，位于上海南京西路上3500平方米營業面積的新店是全球最大旗艦店之一。而H&M在杭州利星名品商場分店面積也在2000平方米左右。

　　“這些品牌談開店的要求，一開口就是要面積大，1000平方米以下的面積幾乎不太考慮。”在大型商場做招商工作的葉先生告訴記者，對國際快時尚大牌而言，他們在中國已經度過了3年試水期，并進入“開大店，搶市場”的階段，銷售額過億元的大店也已不再是稀奇事了。記者也了解到，“大店策略”將是這些快時尚品牌今后的一個開店方向，幾百平方米的面積已很難滿足他們的胃口。

　　業內資深人士認為，不論是大型店、旗艦店、概念店還是限量指定店，無一不指向超大的店面規模。以生活館、明星店、旗艦店為主要形式的“大店”將會成為企業終端形態的一種發展趨勢。而對于消費者來說，大店的增加則意味著更多的選擇和更好的服務，逛店舒適度也將不斷提高。

　　瓶頸：瘋狂擴張質量存隱憂

　　今年4月份，北京市消協公布的檢測報告顯示，颯拉商業(北京)有限公司ZARA牌貨號為5627/594/700、產地摩洛哥的深色休閑褲，纖維含量標注與實測值不符，在耐酸汗漬、耐堿汗漬、耐濕磨擦指標上也不達標。

　　因質量問題上黑榜的快時尚品牌并非只有ZARA。今年4月末，國家質檢總局公布了H&M嬰兒外套下擺部位纖維成分及含量不合格;去年6月，上海市質量技術監督局也曾發布公告稱，H&M的一款針織休閑上衣PH值不合格。

　　ZARA、H&M等快時尚品牌屢出質量問題，其主要原因被業界認為是擴張太快導致的。業內人士Jay表示，價格便宜加上發展速度太快，導致的必然結果就是質量會降低，而且每個店又開得那么大，市場成本過高，因此，這些公司就會壓縮成本，包括原料成本及人力成本。

　　Jay還算了一筆賬：如果按照每年100家店的速度計算，每家店平均30名店員，這些品牌一年至少要需要培養3000名新的店員和上百名門店干部，這將是一個很大的挑戰。此外，如果門店急劇增加，部分服飾品牌的生產能力也讓人擔憂。據了解，不少快時尚品牌的產品大多是在中國代工生產的，如果門店激增，產品需求量猛增，代工工廠的產量和質量能否有保障將是問題所在。