面料與運動品牌怎樣積極互動？

　　在運動面料的開發(fā)層出不窮，隨之而來的褒貶聲都有，當然創(chuàng)新值得鼓勵，但大部分功能的價值卻沒有得到體現(xiàn)。

　　歸根結底，在這個過程中，上下游間功能需求的反饋通道沒有完全疏通。此次記者與李寧、貴人鳥之間的對話，正是圍繞著面料功能性需求展開。

　　可感知功能面料 含金量的體現(xiàn)

　　功能面料一直是運動品牌競爭的焦點，從近幾年的發(fā)展來看，真正贏得市場的高含金量功能，是讓消費者在試穿過程中，可以馬上感受到的，例如說涼爽面料。

　　2008年李寧就推出了涼感系列，市場反映非常好，企業(yè)也在持續(xù)關注這類面料。“像涼感這類功能我們稱之為可感知功能，也就是說消費者在購買的時候，就能切身感受到，這將是面料功能性發(fā)展的大趨勢。”北京李寧有限公司新項目部經(jīng)理呂鐵杉談到，“另外，企業(yè)比較關注的香味面料也符合可感知特性，微膠囊可通過后整理附著在面料上產(chǎn)生香味，因為每個人對香味的喜好不同，目前這種面料批量生產(chǎn)比較少。微膠囊的另一個重要功能是可以吸附異味，從這個發(fā)展方向來看，香味面料的前景還是比較樂觀的。”

　　從冰紗、記憶面料到仿棉感化學纖維，貴人鳥在原材料功能研究方面不斷突破。據(jù)企業(yè)服裝開發(fā)中心副總監(jiān)鐘世瓊介紹，冰紗是貴人鳥研發(fā)中心在傳統(tǒng)吸濕排汗功能面料的基礎上進一步研發(fā)出的。該面料跟一般性的功能面料相比有著更好的排汗效果，并能迅速讓皮膚有冰涼的感覺。仿記憶面料的特點是快速恢復平整，一般性的穿著折痕，可以用手將其抹平，免去了熨燙的麻煩。仿棉感化學纖維這種面料主要用于貴人鳥戶外產(chǎn)品的褲子，它有著棉質材料的舒適性，觸感柔和，透氣性良好，還有化纖面料的強力，同時還具備“快速干燥”的功能。人們在戶外活動時，難免會不小心弄濕褲子，這種材料可以在很快的時間里實現(xiàn)干燥，跟普通面料相比時間可以縮短50%以上。

　　時尚舒適功能 一樣都不能少

　　在貴人鳥近兩年的服裝設計中，時裝元素的應用成為了貴人鳥設計師研究的重要課題，時尚與功能性將被巧妙結合。“在2011年春夏新品中，貴人鳥將經(jīng)典的‘宮庭禮服’元素應用在功能面料的T恤上，并取得了客戶的認可。皺褶的使用既滿足了運動時需要的活動量又增加了服裝的立體感。另外，設計師還大膽采用了一些以往不曾使用的提花面料。所有這些細節(jié)的突破，給企業(yè)的服裝注入了新感覺。”鐘世瓊介紹說。

　　與其說企業(yè)在追求時尚、舒適、功能時有些小“貪心”，倒不如說這是消費市場實實在在的需求。不管是李寧還是貴人鳥，運動品牌定位都在逐步年輕化、時尚化，這是一個大的趨勢。“2011年企業(yè)產(chǎn)品風格有較大的創(chuàng)新突破，為了滿足80后、90后逐漸成長起來的年輕消費群體，產(chǎn)品只有不斷向年輕人靠攏，向時尚潮流靠攏，才能在以年輕人為主導的消費市場上贏得主動權。”鐘世瓊介紹說，“這不僅需要在產(chǎn)品造型上創(chuàng)新，更體現(xiàn)為材料與工藝、功能性與舒適性相結合的創(chuàng)新。”

　　為此，新一季貴人鳥的產(chǎn)品也做了相應調整，推出的鞋款在造型、色彩及應用上更具活力。據(jù)鐘世瓊介紹，其中細節(jié)設計更有目的性與針對性，比如環(huán)保性能的加強、再生環(huán)保橡膠的應用、一體織花的人工化設計等等;在性能突破上，輕量化材質支撐條、牛津布分化、法蘭絨等新型工藝的運用，材料的組合及色彩的搭配都將提升這一季產(chǎn)品的性價比，整體產(chǎn)品各方面的性能有較大的改善。

　　大熱功能賣點 到底誰在制造?

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的傳導方向來看，面料企業(yè)應該是最先接觸到流行趨勢的，他們把市場賣點往下游傳播是一件理所當然的事情，而在服裝企業(yè)看來，面料企業(yè)往往只是承擔了生產(chǎn)加工的職能，對賣點的把握還欠缺火候。這種分歧由來已久，對市場“話語權”的爭論，雙方觀念其實已經(jīng)發(fā)生了不小的變化。

　　正如呂鐵杉所介紹的那樣，與李寧建立長期合作的都是全球排名靠前的面料供應商，他們的最新技術能在最短時間內推介給李寧，盡管每個服裝品牌的市場營銷方式不同，但對某一功能，例如說涼感，各家品牌都覺得在夏季值得做，因此服裝品牌在推廣，面料企業(yè)在不斷改善其功能，這就會形成市場的一大賣點。

　　由此可見，合作共贏已經(jīng)在面料企業(yè)和服裝企業(yè)間達成了共識。李寧每季的產(chǎn)品開發(fā)都會拿出一個明確的方案，也希望面料企業(yè)反饋一些新原料、新功能信息。但呂鐵杉也指出了國內面料企業(yè)存在的不足，日本、中國臺灣面料企業(yè)提供的策劃案非常到位，圖片和色彩的搭配很好地展示了面料的用途，產(chǎn)品優(yōu)勢以最直觀的方式告訴服裝設計師，國內面料企業(yè)在推薦自己創(chuàng)新產(chǎn)品的時候，也要學習怎樣將面料用途清晰地展示出來，以量取勝、以價取勝并沒有多少優(yōu)勢可言。