國內體育品牌再次漲價

　　日前，李寧[10.20 -0.97%]公司發表公告稱，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。此前，安踏、特步、匹克和361度在訂貨會上也公布了將漲價的消息。

　　至此，國內五大知名體育品牌的運動鞋和服裝再次漲價一到兩成。據了解，這已經不是國內體育品牌的首次集體提價，上一次集體漲價發生在4月前后。昨日，記者走訪長春市場的部分李寧、特步、安踏等品牌專柜及折扣店，多數銷售人員表示對公司的產品調價信息尚不知情，現售產品未見調價。

　　李寧專柜

　　長春現售產品價沒變化

　　昨日，記者走訪長春市部分商場的運動品牌專營區看到，李寧、特步等運動鞋及服裝的價格未見新的調整。在重慶路一家李寧專營店內，銷售人員稱今年以來，明顯感覺到有個別款產品價格比去年高，“這雙男款運動鞋，去年我記得類似的款式是在399元，今年賣499元。款式上只是略有不同，我覺得價格變化還是挺大的。”

　　“我們經銷的產品都是由公司統一配送過來的，價格簽早就由公司統一做在了產品上，不需要我們對價格進行修訂。所以，現在來看，現售產品的價格并未見變化。”長春市某商場李寧專柜的相關負責人表示。

　　對于新款調價后會不會影響到市場銷量，上述五大品牌中的一位不愿具名的經銷商稱，2011年以來，運動品牌總體銷售業績并不太好，如果漲價，肯定會或多或少地影響到銷量。但是，現在同行業產品都在提價，為了保住品牌地位，價格也不能落于人后，提價肯定是要有的。

　　阿迪、耐克等

　　秋冬新品也提價了

　　“國產一線體育品牌漲價，我們并不感到奇怪和擔心。因為國際品牌阿迪達斯和耐克的產品也在提價。”昨日，長春市一位專營阿迪達斯的經銷商告訴本報記者，前不久，阿迪達斯和耐克發布的今秋明春新款訂貨會上，就已經向國內經銷商宣布了提價的消息。“新款漲幅在10%～15%。秋、冬季提價主要是服裝，明年春款則是鞋和服裝全線上調。”

　　“我們始終會從價格上保持和調整與國產運動品牌的距離。”該經銷商表示，談及漲價原因，不外乎原材料上漲和勞動力成本上漲。“這是全國同行都面臨的問題，漲價的理由基本一致。”

　　原料成本因素

　　不應是漲價的主導

　　“我不大認可各大品牌習慣性地將提價理由歸于原料成本上漲。應該是人工成本和其他因素更多一些。”第一紡織網首席分析師汪前進分析道，國內外運動品牌從去年第四季度就已經開始了提價行動。當時提價的原因也比較多，但大都以棉花原料上漲為主要理由。現在出現了大幅度的調整，再歸于棉花等原料，似乎難以服眾。因為棉花的價格從去年高峰時的3萬多元一噸到現在已經回調至2.2萬元左右一噸。

　　在汪前進看來，無論是國內運動品牌的提價，還是國際運動品牌的提價，價格都是與產品定位有一定的關聯，產品定位是中高端，價格上就不能輸于對手。提價與產品定位和競爭對手有關，中高端產品恰恰也要考慮用提價的方式來體現自身的市場地位。而在國內通脹加劇、勞動力成本上升、市場需求等多重因素影響下，企業正面臨巨大成本傳遞壓力，提價后同樣面臨抑制消費的情況，這也是各品牌不得不去面對的現實。