電商雙十二再度掀起全民瘋搶 網購大促驚倒實體商場

　　“12月12日，淘寶網全場5折，包郵，僅此一天。”“京東商城全網底價，0利潤。”繼雙11“光棍節”狂吸金后，電商昨日再度掀起全民瘋搶。整個商業邏輯甚為簡單、粗暴：低價、低價、再低價。但效果明顯：1小時，淘寶網成交278萬筆，交易額直接蹦到4.75億元。依此計算，淘寶網每秒產生772張訂單。

　　上個月的雙11促銷中，國內最大的B2C網購平臺淘寶商城當日創造了33.6億元神話般的交易額，相當于福州百貨單店王——年銷售額唯一過10億元的東百東街店2010年銷售業績的整整3倍。這次的歲末網購大促，又給福州的實體商場狠狠上了一課。

　　瘋狂的女人女裝最先破億

　　12日零點剛過，第一分鐘內國內最大的C2C網購平臺淘寶網同時在線網友便高達270萬人，眾多宅男宅女守在電腦前等待搶購。當天，淘寶網各類目10000多家店鋪、數百萬件商品參與活動，涵蓋衣食住行。30秒，上海綠地諾丁山別墅200萬抵價券被搶空;1分鐘，300個倩碧黃油售空;70秒，50瓶飛天茅臺售空;5分鐘，7個LV包包售空;8分鐘，300根金條售空;1小時，淘寶網成交278萬筆，交易額直接蹦到4.75億元。

　　淘寶服飾類目數據顯示，當晚開搶1個小時，15個淘寶網女裝店鋪成交額已過百萬，2小時36分，淘寶網僅女裝這一類目，銷售額突破1億元人民幣，成為“全民瘋搶”首個成交額破億的類目。截至昨日上午11時30分，女裝類目成交額已突破3億，有4個店鋪交易額超過千萬。

　　熱鬧難掩缺憾不少貨早早沒了

　　“具體數據還沒有統計出來，但業務量明顯增加了，不少客戶都提前下了訂單。”福州中通快遞負責人昨日告訴記者，“雙11”后，最高峰時公司快遞業務翻番，導致福州兩三百個業務員都忙不過來，快件一度出現了積壓，“雙12”后，這種瘋狂有望再次上演。業內人士透露，根據經驗，很多網購都在昨天下單，由電商掀起的本輪快遞高峰期將會在未來兩三天里出現，保守估計起碼增加100%以上，高的甚至達到平時的20倍至40倍之多。

　　不過，熱鬧難掩缺憾，在微博上，有網友擔心重蹈覆轍——上輪雙11大促，即便付款成功，個別商家也會以無貨為由而不給發貨。

　　千店一面如何斗實體商場要反思

　　各實體商場均已經開始為圣誕促銷預熱，上周末，福州首家精品百貨東方百貨東街店VIP閉館營銷，號稱全館名品全年最優折扣。不過，這一“富人專賣會”始見于2007年底，對福州的消費者而言，并不新鮮。

　　倒是東方百貨群升店有點新意。該百貨獨家推出主流女鞋百麗旗下7個品牌以舊換新，在全場3~7折的基礎上，持百麗旗下品牌舊鞋購百麗品牌鞋折扣后立減100元。

　　不可否認的是，福州百貨業“千店一面”，同質化嚴重，體育用品重復率甚至達90%以上，女鞋品牌也有80%以上的重復。在不少業內看來，十一長假、圣誕等傳統促銷季都是線下商場的強項，以往不少網站也試圖在這些時間推出優惠活動，但效果并不理想。雙11、雙12的參與群體主要是80后、90后，這也是電子商務的目標人群，且正好填補了“十一”黃金周與圣誕節、新年之間的空白，瘋狂購也在情理之中。

　　不過，在業內看來，實體店只要能夠避免“千店一面”，市場還是有機會的，因為“眼見為實”等傳統購物觀念依舊不可替代。