圣誕“血拼”需謹慎   小心節日變“劫日”

　　12月21日訊　“馬上就是圣誕節了，有沒有去淘一淘漂亮衣服啊?”昨天，家住市區的方小姐收到女友的短信，立馬回復了一句：“打探了一圈，瞄到了幾件寶貝，圣誕節同去掃貨吧。”

　　本周末將迎來圣誕節，接下來很快就是元旦、春節，各商場緊鑼密鼓安排打折促銷活動。在新年打折季到來前夕，記者想提醒購物一族在“血拼”時別忘睜大雙眼，小心節日變“劫日”。

　　上周，市民張女士陪丈夫去市區一商場買衣服，一圈逛下來收獲頗豐，選購了羊毛衫、棉襖等，共花費了15868元。“買的衣服都打了比較低的折扣，有的7.8折，有的甚至5折”。

　　張女士拎著購物袋滿載而歸。平時有網購習慣的張女士突然來了興致，上網看一下所購衣物的價格，點擊進入某品牌男裝的網店，看了以后高興的心情全沒了。

　　“同樣一件羊毛衫，網店的標價低了近千元，另外的褲子、棉襖價格也比商場低很多。”張女士對記者說，這家網店皇冠等級很高，所售物品均為正品，買家評價也非常好。已有多年網購經驗的張女士說，網上網下價格有差別很正常，但她覺得這次所買服裝標價與網店差得太離譜了。

　　出廠價怎么能標這么高呢?張女士感到很疑惑，于是把衣服拎回商場某品牌專柜詢問。結果，專柜營業員也說不出所以然，只是強調“實體店與網店不一樣的，而且人家只打9折，我們的折扣更低”。

　　“折扣雖低，但標價這么高，心里還是不舒服。”協商之后，張女士將所購衣物退回專柜。

　　一位經銷服裝的人士稱，這種現象在業內很普遍，即使同一款衣服，其標價在一線城市與二、三線城市也會不同。因為這兩年商戰愈演愈烈，而商家不可能做虧本買賣，因此本地代理商會要求廠家將出廠價上浮30%至50%，而且男裝價格上浮得更厲害。

　　據透露，服裝行業目前可基本劃分為制造商和品牌商兩大部分。稍微高檔的品牌服裝，零售價往往是出廠價的七八倍，這樣品牌商才有錢賺。雖然一些品牌商有自己的加工廠，但大部分訂單要給專門加工服裝的制造商。

　　服裝制造商雖然利潤低，但只要按訂單生產便可保證利潤。相比之下，品牌商則要承擔更多風險，從設計到生產、銷售，各種費用非常大，很多服裝最后要按零售價格的5折、7折甚至更低折扣出售。

　　服裝種類、品牌不同，其零售價與出廠價的差距也不同，有的男裝零售價比出廠價高出5倍左右，而一些奢侈品牌的零售價可能是出廠價的十幾倍。

　　不少國內服裝品牌為了提高利潤空間，紛紛走高端路線，價格開始與國際接軌，品牌商在國外購買或注冊商標，將自己的產品包裝成洋品牌，這樣一來，立刻身價倍增。

　　“一雙黑色尖頭高跟鞋從2000元打折到1000元，一件羽絨衣打折后還要7000多元，希望商家的折扣打得更大一些。”昨天，正在逛街的徐小姐籌劃著自己的購物計劃，粗粗算了一下，要比去年多支出50%。徐小姐感嘆說，冬裝價格比去年高了許多，看來今年圣誕節“血拼”要多掏腰包了。

　　在許多購物達人躍躍欲試時，有業內人士提醒消費者要“擦亮眼睛”，冷靜面對促銷活動。

　　商場搞促銷時，大多采取折扣和返券相結合的方式。在節日消費旺季，商家更愿意采用返券的方式，比如“滿400送240消費券”，其實折扣約6折。而商家在進行商品定價時，通常會采用尾數定價法(大多用98、 99做尾數，以給消費者商品便宜的感覺)，而促銷時正好反其道而行之，大多用整數，給消費者一種返款額高的感覺。返券能使顧客在店里停留更多時間，帶來更多銷售額。雖然促銷中大多數商場會降低折扣點，但總體銷售額增幅較大，商場收入也會隨之增加。

　　“從來只有賣對的，沒有買對的”。消費者購物時最好貨比三家，看清價格標簽，尤其在購買打折服裝時，要索取正規發票，以備維權之需。購買服裝時，還要留意服裝標簽，打折的服裝標簽上要有生產廠家、合格證等相關內容。