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    服裝企業打造“實體店+網店”模式自救

    2012/4/26 9:54:00 來源: 評論(0)20

    服裝企業“實體店+網店”模式互聯網科技時代

      一季度GDP同比增速連續第五季度回落 服裝“寒春”自救


      數據顯示,今年一季度,國內生產總值同比增長8.1%,這已經是連續第五個季度回落。一季度我國工業品出口交貨值同比僅增長7.4%,頭兩個月規模以上工業企業實現利潤同比下降5.2%,企業的虧損面上升到20.4%。而昨日,工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任在2012年一季度全國工業通信業發展情況新聞發布會上稱,要重視經濟面臨下行的壓力,并強調將把更大的精力放在擴大內需方面。


      在經濟面臨下行壓力的時候,企業又該如何實現保增長,甚至在危機中實現產業升級的迫切任務?連日來本報記者在服裝業、家電業和房地產業展開了一系列調查。


      服裝商家


      批發市場旺季不旺


      鄰近五一,市場消費情緒越來越旺,而昨日記者來到廣州紅棉服裝批發市場卻發現,盡管一樓依然人來人往,但從三樓開始就變得冷清起來,購物者三三兩兩。而一樓不少都是購買少量衣服的散客,拖著箱子的批發商們不如往日多。


      據之前多年在紅棉做服裝生意的衛先生(化名)介紹:“現在去紅棉買衣服明顯感覺到人氣不如以前,越往樓上走人越少,而且越來越像做零售的。”而昨日一位從新加坡來進貨的商人也對記者表示:“感覺價格有點貴。”


      今年一季度,商務部對3000家重點零售企業監測的8大類20個品種中,服裝銷售額增速比去年同期放緩13.4個百分點。


      對策一:打造“實體店+網店”模式


      面對門店租金上漲、人力成本上升和銷售減速三個問題,許多服裝企業都選擇開辟新的銷售渠道——電子商務來幫助銷售。資料顯示,美特斯邦威、森馬、李寧和特步等鞋服企業在近年內也都加大對電商平臺的投入。


      此前艾瑞網發布數據稱,2011年中國服裝網絡購物市場規模達到1455億元,其中B2C服裝網絡購物市場規模為306億元,占比21.0%。雖然C2C仍舊占據了服裝網絡購物市場的多數份額,但B2C市場的份額較2010年上升7.4%。


      方正證券就此點評稱:“2011年服裝網絡購物市場規模比2010年增長61.1%,并且B2C市場份額逐年上升,預計未來我國服裝網購市場仍將保持高速增長。”不過,電商最賺錢的時代已經過去,現在商家眾多,競爭激烈,物流成本也正在不斷上升中。


      對策二:縮短生產周期


      許多服務企業嘗試像H&M、ZARA等快時尚服裝企業那樣轉型,加大研發投入、縮短生產周期、加快產品更新速度等已經在業內形成共識。


      據佘旭錦稱:“現在大環境低迷,服裝行業一季度銷售的確有些黯淡,市場的預期也不太好,我們認為最根本的還是要提高品牌美譽度,加大產品的研發,具體操作方面可以采取更快推出新產品,準備好面料后再分批生產。”


      棒球小子總經理張文輝對記者介紹:“面對行業整體下滑的現狀,我們也有不少準備,第一,在產品研發方面,如吸引更多的專業人才進入,針對消費者做市場調研,并針對性地開發他們需求的貨品;第二,生產方面,通過管理和整合資源鏈,縮短生產周期15天,補貨周期縮短15天,增強消化率和庫存周轉周期;第三,在去年底,增加自營店的數量,同時增加對代理商的支持力度,縮減代理商的成本支出,與代理商共同面對今年的不好局面。”

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