2013春裝品牌價格走勢分析

 　　由于氣候原因，廣州的春天總會來得早一些，春裝上市時間也比別的城市快些。在物價高漲、“買根蔥都能感受到通脹”的今天，消費者最關心的還是價格。去年春裝上市時曾被批得一塌糊涂，不少消費者稱“非折不能買”，今年的春裝會否討罵呢?從已上市的品牌看，今年春裝價格基本與去年持平，不少品牌的部分系列還有所下降。

　　市場

　　快時尚領跑春裝上市，百貨略緩

　　快時尚品牌一直以款式更新快速為核心特色，2013年春裝的上市依然由它們領跑，H & M、Zara、優衣庫從1月就開始主打春裝，滿場都是顏色靚麗的襯衣、春裙，厚厚的特價冬裝已所剩無幾。

　　而傳統百貨春裝的推出則略顯緩慢，雖然有些專柜也從1月開始陸續有春裝新品上架，但更新比較慢，春節促銷主要還是推打折的冬裝，新光百貨稱春裝占了五成左右，王府井則稱春裝上柜達到20%- 40%，而還在做春節打折活動的摩登百貨表示只有兩到三成。

　　不管百貨的傳統品牌還是快時尚品牌，上架的春裝幾乎全都還在原價發售。但是，H & M和優衣庫的部分款式在新年期間有小優惠。摩登百貨表示，各專柜的春裝打折至少要在三月份以后才可能出現。

　　市場壓力大，春裝價格與去年持平

　　由于物價不斷上漲，不少消費者預計2013春裝價位也會上漲。今年，不管是快時尚品牌還是大部分傳統品牌，春裝價格基本與去年持平，部分款式甚至略降價，優衣庫表示，去年曾小幅漲價的男裝襯衣和女裝針織衫今年都回降到2011的原價。和少女品牌主要注重潮流不同，淑女裝會比較重視服裝材料，物價上漲對淑女裝的成本影響會更大一點。記者走訪發現，只有少淑品牌的部分款式由于成本關系而價格上漲，這些款式一般采用進口材料或者設計感比較強，但漲幅也多在10%以內。

　　中華百貨認為，主要還是因為市場壓力，品牌希望能保留原有的熟客群，寧愿減少自己的利潤空間，以增大市場的占有。摩登百貨也同意主因是經濟大環境疲弱的影響，經濟差消費者的購物意欲自然低，而降低價格有利于刺激消費。

　　少女裝

　　歐時力　中款外套降了200元

　　在新光百貨的歐時力店，新上市的淺綠、淡粉、鵝黃色春裝和減價的秋冬裝各占半壁江山。導購告訴記者，現在春裝大概上了一半，每個月都會更新，還陸續有春裝上架。大部分春裝的價格都與2012年持平，也有部分外套較往年下降了200- 300元，如一款今年賣900多元的中款外套，去年差不多的款式要賣1200- 1300元。而記者在崗頂摩登百貨的另一家歐時力發現，一些帶復古圖案的女裝款式定價要略高，據該店導購介紹，這個款式要比去年類似的略漲4%-5%，因為更精致的圖案需要更好的工藝，讓成本上升了。

　　Lily　部分T恤、短褲、長褲降了100元

　　Lily的少女春裝主打熒光黃、淺粉色、薄荷綠，非常浪漫。據店員介紹，Lily已開始主打春裝，價格和往年基本持平，部分款式甚至更劃算了，譬如去年售價為499元的T恤和短褲，今年399元就可收入囊中，而降幅最大的是一個基本款的長褲，從去年的549元直降到今年的399元。

　　Vero Moda　西裝外套小升50元

　　V eroM oda的春裝也以粉色系為主，T恤以雪紡布料為主。和去年相比，V eroM oda今年的春裝有升有降。升幅較小，主要集中在西裝外套上，去年多是549元，今年升至599元。而針織T恤降價比較明顯，從299元降至179元，降了四成。導購告訴記者，不同款式的價格漲價主要跟服裝的用料有關，而用料又受潮流影響，如今年的T恤流行用雪紡，成本相對便宜，而西裝外套則用了比去年更好的面料以及更貴的材料作裝飾細節。

　　Only　襯衫小漲數十元

　　在崗頂的摩登百貨，O nly的一半貨架上了春裝，正以原價發售，并不參加百貨的促銷活動。據了解，O nly主打的襯衫系列和去年相比價格略升，分別從279-299元升到今年的299-349元。而小西裝的價格則和去年一樣，多是499元、549元和599元。店長告訴記者，O nly今年春裝的價格與往年差不多，上漲的只有部分工藝比較復雜的款式，如雪紡蕾絲的工藝成本相對高一些，但上漲的幅度很小。

　　少淑裝

　　衡韻　單品漲200元左右

　　衡韻新光百貨店的春裝上得并不多，只有兩個貨架。衡韻的春裝價格比較高，不少在1000元以上，而且不少款式比去年還略有漲幅，如一款真絲襯衫的售價為980元，而去年類似的款式大概是780元。而記者從導購處了解到，更高檔、價格更高的款式還會陸續上架，而且也會漲價，如招牌的香云紗布料一般要2000元以上，今年也會漲幾百。和少女品牌主要注重潮流不同，淑女裝還會比較重視服裝材料，物價上漲對淑女裝的成本影響會更大一點。

　　古色　連衣裙漲100元左右

　　比起其它少淑品牌，摩登百貨古色的春裝上架得相對早，記者看到已有超過一半的貨架在推春裝，店門口的模特也換上了顏色鮮艷的春裝連衣裙。古色的連衣裙價格不便宜，多在3000-4000元。記者從導購處得知，今年春裝連衣裙大部分漲了100元左右，因為新春裝用了進口面料，有真絲和桑蠶絲等。