戶外品牌開始登堂入室 占據(jù)鞋業(yè)市場

　　今年，運動品牌終于撐不住了，百貨渠道也在送舊迎新，戶外品牌開始登堂入室，堂而皇之的成為主渠道的新寵，可以想見未來必有好多年的順風(fēng)順?biāo)那栏采w角度來看，戶外品牌已經(jīng)走出了一片新天地，只需要戶外從業(yè)者的加法做下去就能有很好的業(yè)績。目前，什么是戶外產(chǎn)業(yè)需要做的事情呢?小編認為，目前的當(dāng)務(wù)之急是為不同階層不同需求的消費群體量身定制適當(dāng)?shù)膽敉馍睿⒏嬖V每個消費者哪種戶外生活是適合的。

　　我們未來有足夠數(shù)量的戶外用品銷售渠道去覆蓋市場，我們已經(jīng)有足夠?qū)I(yè)的戶外用品專業(yè)性能去滿足需求。不過，這就足夠了么，我們在中間還缺少那么一個環(huán)節(jié)，就是打動消費者本人。通常能打動我們的，首先是事物自身的一種美好與快樂，其次是事物是否適合我們的生活水平與節(jié)奏，而這兩點還都做得不夠好。

　　戶外是一種生活方式，但是我們卻沒有從讓大眾理解這種生活方式上下功夫。我們能從媒體上看到什么呢，無非是專業(yè)運動員的無上的勇敢和強悍的技能;無非是有錢人的瀟灑的炫耀和成功者的豪情;無非是小資生活里虛偽的不同凡塵和汲汲于貴重裝備;無非是草根英雄寄托的成就夢想和掙點錢財?shù)哪康摹．?dāng)然，這里所有都是可以理解和接受的，我們與此同在。但是只有這些人在展示戶外生活，那是遠遠不夠的，是缺乏號召力的。這些生活方式都不是大眾所能接受的。

　　戶外是什么，首先是一種美!是風(fēng)景美，是運動美，是精神美，是生活美。美好的事物是會被追逐的。其次是一種生活!這種生活需要時間，需要動機，需要活力，需要金錢。合適的生活方式是會長久穩(wěn)定的。讓我們變換一種思維，如果在專業(yè)戶外店里，我們從理解顧客的對美的心態(tài)和對生活的訴求開始，而不是直接導(dǎo)入專業(yè)的知識，或許更能開拓出穩(wěn)定而適合的顧客群體，最后才是對戶外裝備本身的專業(yè)要求。