廣州市場(chǎng) 讓“快時(shí)尚”又愛又恨

　　日本品牌MUJI 6月底落戶廣州，優(yōu)衣庫(kù)6月在廣州連開兩家新店，又在一線品牌匯集的太古匯商場(chǎng)中庭舉辦全國(guó)巡展的主題活動(dòng)……“快時(shí)尚”不斷有開店或者特惠的消息，不少擁躉趕去捧場(chǎng)，但同時(shí)還感嘆自己落后，紛紛用“終于”這種字眼形容“快時(shí)尚”的到來(lái)。不過(guò)，近日“快時(shí)尚”品牌“終于”有所表示——2013年下半年會(huì)在華南發(fā)力開店。

　　“快時(shí)尚”首選地，廣州常“落單”

　　的確，進(jìn)入廣州的知名國(guó)際時(shí)尚品牌并不算多，一些深受年輕人喜愛的快時(shí)尚消費(fèi)品牌在選擇進(jìn)入華南地區(qū)時(shí)，首選的開店地也不是廣州。

　　美國(guó)時(shí)裝品牌GAP在去年底已經(jīng)登陸深圳，而且短期之內(nèi)，連續(xù)在深圳開了兩家專賣店。ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城區(qū)布點(diǎn)，比廣州正佳店早開1年。ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日廣場(chǎng)開設(shè)華南首店，而H&M、ZARA分別在2012年才來(lái)到廣州。優(yōu)衣庫(kù)于2008年在深圳開店，2009年才來(lái)到廣州。備受英國(guó)名模喜愛的英國(guó)時(shí)尚品牌TOPSHOP去年首先進(jìn)駐深圳金光華廣場(chǎng)，先以“pop-up shop”(預(yù)熱店)的形式試水中國(guó)市場(chǎng)。MUJI(無(wú)印良品)、forever21的華南區(qū)首店也都開在了深圳。

　　記者從一份截止到今年5月的“快時(shí)尚品牌內(nèi)地門店分布表”上看到，包括ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、優(yōu)衣庫(kù)等10個(gè)時(shí)尚品牌在全國(guó)各大城市的門店分布中，廣州擁有以上各類品牌的門店19家，而深圳的數(shù)量則達(dá)29家。若拿出單個(gè)品牌比較其在廣州和深圳兩地的開店數(shù)量，廣州的店鋪數(shù)量也少于深圳。

　　對(duì)此，廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，目前在中國(guó)稱得上國(guó)際品牌的約有300個(gè)，但是進(jìn)入廣州的還不到100個(gè)。

　　廣州市場(chǎng)，讓“快時(shí)尚”又愛又恨

　　國(guó)際品牌總是“姍姍來(lái)遲”，難道廣州不夠時(shí)尚，目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)力不夠強(qiáng)?

　　據(jù)愛購(gòu)記者了解，國(guó)際時(shí)尚品牌對(duì)開店有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在開店前都會(huì)做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，如城市規(guī)模、選址、面積、人流量等都需達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士分析，相比起來(lái)，深圳硬件有很大優(yōu)勢(shì)，新的優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)的出現(xiàn)幾率比廣州大;廣州這兩年出現(xiàn)的新商場(chǎng)，大多開在白云區(qū)、番禺區(qū)等離傳統(tǒng)定義的市中心較遠(yuǎn)的地方，這可能成為國(guó)際品牌進(jìn)入廣州的阻礙。

　　黃文杰表示，這幾年廣州消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些變化，很多廣州人的消費(fèi)觀念和十多年前不同，對(duì)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度提升。尤其是從太古匯開始，一大批國(guó)際品牌進(jìn)入廣州，廣州消費(fèi)者可以在“家門口”買到國(guó)際大牌;另外，廣州年輕時(shí)尚消費(fèi)群體日益增加，對(duì)定位于100~1000元之間的國(guó)際時(shí)尚品牌接受度提高了，國(guó)際品牌進(jìn)入廣州晚于北京、上海、深圳，但市場(chǎng)需求越來(lái)越蓬勃，因此，國(guó)際時(shí)尚品牌是不會(huì)錯(cuò)過(guò)廣州市場(chǎng)的。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，很多國(guó)際品牌對(duì)廣州市場(chǎng)是“既愛又恨”，愛的是廣州的總體零售市場(chǎng)誘人，恨的是廣州人務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀，加上廣州又是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的集散地，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他城市，廣州市場(chǎng)會(huì)視作“最后才攻克”的一級(jí)市場(chǎng)。

　　“快時(shí)尚”準(zhǔn)備下半年在華南發(fā)力

　　從6月中旬開始，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等快時(shí)尚品牌紛紛表示，下半年會(huì)加快在華南地區(qū)的開店速度，尤其是廣州地區(qū)。

　　優(yōu)衣庫(kù)雖然在廣州連開兩店，但在廣州總共只有8家門店，數(shù)量上跟上海的43家、北京的28家店有明顯差距，甚至連成都(9家)都比不上，而且其中幾家還是開在花都、佛山等非城市中心區(qū)域。優(yōu)衣庫(kù)市場(chǎng)部人士就透露，下半年會(huì)加緊在廣州城區(qū)中布點(diǎn)。近日，GAP就對(duì)外宣布計(jì)劃于2013年內(nèi)在大中華區(qū)新開設(shè)約35家門店，其中一家將于今年年底在番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開張。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州未來(lái)幾年將有更多新商場(chǎng)開張，再加上傳統(tǒng)中心商場(chǎng)會(huì)陸續(xù)進(jìn)行升級(jí)改造和品牌“換血”，廣州的消費(fèi)者將會(huì)在自家門口買到更多的國(guó)際大牌。