奢侈品牌的焦慮：如何留住頂級設計師？

 　　時尚界傳來驚人消息，為Louis Vuitton(以下簡稱LV)服務17年的Marc Jacobs 10月底將卸任設計總監一職。同時傳出新任總監由Balenciaga前創意總監、Marc Jacobs的助手Nicolas Ghesquiere繼任的消息。繼任者不但擁有黃金簡歷，還與LVMH集團掌門人的大女兒、新任LV執行副總裁Delphine Arnault關系密切。

　　全球最大的奢侈品集團、在華銷售最好的奢侈品牌、復雜的人事關系，注定這將是一個好故事的開頭。不失所望，一周后，續集推出。10月2日，Marc Jacobs離開LV前的謝幕大秀結束后，媒體傳來其日后將會專注于推進自己品牌IPO的消息。

　　LVMH是世界最大的奢侈品集團，2012年，銷售額達281億歐元，在酒類、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售五大領域擁有50多個品牌。可以說時裝和皮革制品是它最重要的業務，2012年貢獻了35%的銷售額(98.35億歐元)，以及55%的利潤。

　　LVMH集團時裝和皮革制品業務板塊中共擁有LV、Fendi、Celine、Givenchy、Loewe等眾多一線奢侈品牌。Marc Jacobs也是其中之一，而且分量不輕，近年在中國爆火的Celine和相對低調的Loewe年銷售額大約是5億歐元，而Marc Jacobs是前兩者之和。同時Marc Jacobs擔綱設計總監的LV去年為集團貢獻了73億歐元的銷售額。

　　難怪路透社專欄作家評論：“正是Marc Jacobs這些設計師的存在，才讓LVMH的身價高達630億歐元。”被大家親切稱成為“小馬哥”的Marc Jacobs帶領LV走過了發展最為輝煌的十幾年。而此時，“小馬哥”卻將卸任。

　　Marc Jacobs的離任讓人們對LV的未來多了些探討，同時引起了對LVMH集團的探討。

　　LVMH集團成立于1987年，最初只有LV一個時裝皮具品牌，此后30年，通過不斷收購，成為了擁有龐大規模的奢侈品帝國。對于奢侈品集團來說，多品牌布局極為重要。每培養一個品牌，就多一個對抗敵人的砝碼。同時，品牌基數多時，也更有利于培養潛力品牌。

　　在世界三大奢侈品集團中，排名第二的瑞士歷峰集團(Richemont)主要以手表、珠寶為主，Cartier、Van Cleef&Arpels、Piaget、Vacheron Constantin都是旗下大將。排名第三的PPR，主要以百貨、時裝與皮革制品為主，Gucci、Bottega Veneta、Zegna、YSL、Balenciaga、Alexander McQueen等都是LVMH的勁敵。

　　2012年，LVMH增長率僅為9%，且LV單一品牌占比過高。在過去20年間LV一直維持著兩位數的收益額增長率，去年的表現似乎不盡如人意。如今以中國為代表的新興市場需求量大幅降低，而Marc Jacobs的離開也為LV品牌的未來走向帶來了很大的不確定性。

　　同時，Marc Jacobs獨立上市，對于LVMH來說，已占有的那三分之一股權難免被稀釋，控制權也將減弱。

　　難怪，Marc Jacobs將IPO的消息一傳出，投資人會有如此反應。安排Marc Jacobs上市，有評論說這是LVMH集團為留住頂尖設計師想出的奇招。也許，這是LVMH的無奈。對于LVMH來說，接下來的一步，即尋找培養下一個潛力品牌，其實從未停止，只不過現在需要提速。