奢侈品電商在“雙11”發力

　　在幾年前淘寶設立“雙11光棍節”購物折扣促銷日以來，大概沒有想到雙11會成為國內最大的折扣購物節日。“既然是個節，而且是一個蘊含著巨大消費能量的網絡購物節，怎么能讓淘寶獨吞了這塊大蛋糕呢?”一個借題發揮的全行業熱潮就這樣樹立起來了。 

　　今年的“雙11”已不再是天貓的獨角戲。國內各大電商在“雙11”購物狂歡節前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動”。隨著網購逐漸被更多消費者認同，以往一些相對來說消費者群體范圍比較狹窄的奢侈品購物網站，也迎來了一個銷售放量增長的時刻，真正能夠參與進“雙11”的蛋糕切分中。

　　近年發展得比較順利的奢侈品網站走秀網在這次的雙十一大促中，走秀網銷售的所有頂級奢侈品牌、品質大牌都會參與折扣降價，同時，走秀網會派發活動專用代金券和抽獎。

　　“因為整體采購量大，新品能獲得歐洲零售價格的5-7折，退稅后，相當于歐洲零售價格的5折或更低。因此雙11期間，走秀網有信心給消費者奢侈大牌最低價格。”走秀網相關負責人在接受采訪時稱。

　　據稱，走秀網在整個備戰過程中所遇到的最大壓力在于如何保持供應鏈的穩定。今年以來走秀一直在鍛煉和測試供應鏈方面的壓力。

　　據了解，走秀網奢侈品的供應分為幾個部分：首先，是與eBay、Karmaloop、Gmarket等海外平臺對接;其次，獲得了品牌商的直接授權，如意大利頂級奢侈品牌菲拉格慕;此外，還有來自美國、歐洲、香港等地的供應商，他們與品牌是直接的供應關系，然后分銷給走秀網。

　　截至11月11日中午，走秀網本次雙11銷售額為去年同期的5倍，諸如CK、Coach等價格較親民的名品幾乎在第一時間售罄斷貨。今年雙11最為突出的情況是，客單價超過2千元，相當于平時400多元的5倍。其中，有一半以上是超萬元的訂單。

　　在區域銷售排行中，北京、上海、廣東仍為前三位。而三四線城市出現了較高的客單價，如江蘇昆山、蘭州、秦皇島、臨汾、大同、張家口、桂林、德陽、衢州。

　　走秀網目前銷售排行前十的品牌是 Burberry、Gucci、Coach、Prada、雅詩蘭黛、Fendi、Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dolce&Gabbana。

　　而另一個奢侈品網站第五大道的“雙十一”活動由11月11日持續到11月18日，期間包括普拉達、香奈兒、博柏利、阿瑪尼、迪奧等國際一線品牌每天推出特價，還有折上再折、優惠券直減等多種優惠促銷活動。

　　為迎接這個中國最大的網絡購物節，第五大道聯合了國有四大銀行，共同推出了優惠特價活動。凡是中國銀行、工商銀行、招商銀行和北京農商銀行的用戶，在指定時間內于第五大道奢侈品官方網站購物并使用該行網銀進行支付，不僅可以獨享特別折扣，還從參與活動的持卡用戶中抽出幸運兒進行現金獎勵甚至免單大優惠。

　　此外，第五大道專門為四大銀行提供獨家限量優惠商品，僅供四家銀行的持卡用戶在指定時間內購買。

　　而開創了奢侈品特賣模式的唯品會在這一次“雙11”大戰中，喊出了“特賣10+1， 天天雙十一”的連環特賣會口號。即11月1日-11月10日每天一場主題特賣，服裝、美妝、3C、家電、家居、奢侈品天天上新品，全場1-4折再享瘋狂折上折;11月11日零點超級特賣，全場3折封頂再享全國免郵。與一些先提價再打折、沒名牌少正品、物流慢的電子商務網站，唯品會的名牌特賣和自建物流無疑是具備很大優勢。

　　另一家奢侈品購物網站尚品網也在11月10日、11日兩天推出冬季應季新品全場五折奢華狂歡購，囊括了近百個歐美時尚品牌的秋冬新品。其中DVF、Milly、Red Valentino、M Missoni、L.K. Bennett等歐美高端時尚品牌和設計師品牌全部參與本次奢豪風暴。而風靡全球的國際領先品牌如美國總統奧巴馬夫人最愛的Tracy Reese、頂級鞋履品牌Sergio Rossi、英國凱特王妃頻頻穿著的Alice by Temperley等等也將在這兩天內以低至五折特惠價亮相。

　　不僅如此，尚品網還攜手中信銀行在“雙11”即將來臨之際開展網銀支付大促銷活動。即日起至11月15日，每周一至周五，客戶使用中信銀行卡下單，當日前100名客戶返200元現金券一張，現金券于7天退換貨期后發放。該券不設金額限制，通過中信銀行信用卡下單時可使用。另悉，“雙11”當日至11月15日，客戶下單時，輸入中信銀行優惠碼，并使用中信銀行卡支付，享受全場商品8折優惠。該活動部分疊加活動1，即下單時如果符合活動1的條件可返200元現金券，但下單時不能同時使用優惠碼和優惠券。

　　不僅僅是奢侈品電商在雙11發力，傳統電商巨頭在也在爭搶奢侈品市場這一塊蛋糕。蘇寧第一屆O2O購物節于11月8日正式啟動，并將推出奢侈品“超級0元購”專場搶購活動，并且支持門店驗貨、自提。據了解，參加“超級0元購”活動的品牌有Louis Vuitton(路易·威登)、GUCCI(古馳)、PRADA(普拉達)、Ferragamo(菲拉格慕)、BURBERRY(博柏利)、Coach(蔻馳)、MontBlanc(萬寶龍)、Kate Spade(凱特絲蓓)、Michael Kors(邁克·科爾斯)、MIU MIU、MCM等十多個全球知名奢侈品牌。

　　據了解，上述奢侈品品牌是首次參加蘇寧“超級零元購”活動，消費者下單支付成功后，即可獲得最高300元全場通用券。隨著蘇寧易購奢侈品的全面上線，蘇寧將在全國1600多家門店特別開設了奢侈品門店體驗、驗貨、自提快捷通道。即日起，消費者可通過蘇寧易購PC端、蘇寧易購移動客戶端購買奢侈品，并支持前往門店現貨體驗、驗貨、門店支付和門店自提服務。

　　蘇寧易購百貨事業部負責人向記者表示，蘇寧易購所售所有商品，均為正規渠道正品供貨，蘇寧將統一開具機打發票，且承擔商品的售后服務。