看清國(guó)內(nèi)消費(fèi)真面目

　　本月第二周國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，其增速不但低于市場(chǎng)預(yù)期，且達(dá)到了8年以來(lái)的最低水平，再加上筆者在【經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇 李克強(qiáng)放水難】一文中報(bào)道的慘淡的工業(yè)增加值和固定投資數(shù)據(jù)，使得2014年的經(jīng)濟(jì)前景昏暗不堪。不過如今網(wǎng)購(gòu)已成為大趨勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)的疲軟是否因?yàn)橘I家大批涌向網(wǎng)購(gòu)去了呢?

　　從2009年到2013年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別是12.5萬(wàn)億、15.5萬(wàn)億、18.4萬(wàn)億、20.7萬(wàn)億和23.4萬(wàn)億元，年化增長(zhǎng)率分別是16%、23%、19%、13%和13%，可見過去幾年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速均乏善可陳。今年頭兩個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速跌到11.8%，雖然看上去很揪心，但每年頭兩月的這個(gè)增速數(shù)據(jù)都很難看，所以倒也不值得大驚小怪。

　　以史為鑒，1到2月的消費(fèi)額通常都較上年12月的要下跌，從2012到2014年，跌幅分別是3.4%、2.9%、1.8%，今年的跌幅還算是收窄了。最近幾年消費(fèi)額數(shù)據(jù)都在3月份止跌回升，升幅在1.6%到0.3%之間。跌完就漲，可見中國(guó)的零售大有翻盤的機(jī)會(huì)，不用太悲觀。

　　社會(huì)消費(fèi)品零售總額的數(shù)據(jù)或許很難再重復(fù)激情燃燒的歲月，但網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)卻越來(lái)越火了。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，從2009年到2013年，網(wǎng)購(gòu)銷售總額分別是2600億、5141億、8019億、1.3萬(wàn)億和1.9萬(wàn)億元，年化增長(zhǎng)率高達(dá)50%甚至100%，中國(guó)儼然已成為全球屈指可數(shù)的網(wǎng)購(gòu)大國(guó)。

　　要看清國(guó)內(nèi)消費(fèi)的真面目，必須把線上線下的數(shù)據(jù)放在一塊欣賞，要不然光看傳統(tǒng)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額很容易得出過度悲觀的結(jié)論。從2010年到2013年，線下線上的消費(fèi)總額分別是16萬(wàn)億、19萬(wàn)億、22萬(wàn)億及25萬(wàn)億，年化增長(zhǎng)率分別是24.8%、20.2%、14.8%及14.9%。去年中國(guó)整體消費(fèi)水平已經(jīng)探底回升，情勢(shì)令人憧憬。在過去幾年，網(wǎng)購(gòu)對(duì)零售總額占比分別是3%、4%、6%及8%，因此單看零售總額的數(shù)據(jù)很容易被誤導(dǎo)。因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的強(qiáng)勢(shì)崛起，社會(huì)消費(fèi)品零售總額已代表不了中國(guó)零售業(yè)的全貌。

　　不過網(wǎng)購(gòu)的紅火對(duì)不同行業(yè)的惠及也不一樣。比如一旦網(wǎng)上藥品交易試點(diǎn)牌照批出，對(duì)中西藥品零售額的沖擊會(huì)不小。交易額巨大的汽車業(yè)受網(wǎng)購(gòu)的沖擊較小。家用電器和音響器材的零售可能也會(huì)受頗大沖擊，這一點(diǎn)看看國(guó)美的日子好不好過就知道了。

　　社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下滑不值得大呼小叫，只要網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)能夠補(bǔ)上傳統(tǒng)零售的縮水，就出不了大問題。再加上中央政府為中國(guó)經(jīng)濟(jì)保底的決心很大，我們對(duì)未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該有充分信心。