濮院借毛博會助力產業轉型升級

　　產業集群+商業集聚新思路

　　回顧濮院毛博會的歷史，不難發現，每一屆都不乏亮點，且能洞悉市場風云，把握時代脈搏，這不僅是濮院毛博會的魅力所在，更是濮院助推毛衫產業轉型升級的強大動力。近年來，以濮院為中心的毛針織服裝產業堅持以專業市場帶動產業集聚，以制造業促進市場交易，形成了產業集群加商業集聚的濮院特色發展之路，成為全國最大的毛針織服裝生產基地和銷售市場。借助國際毛針織服裝博覽會這個平臺，濮院堅持改革引領、創新驅動，豐富業態、完善功能，努力把毛衫產業做大做強，為加快建設美麗幸福新桐鄉奠定堅實基礎。機遇與挑戰并存，要打造“永遠的毛衫世界”，改革創新的理念至關重要，怎樣調整產業結構，走新型工業化道路，是擺在眾多集群工作者面前的問題。中國紡織工業聯合會副會長陳樹津表示：“濮院作為全國最大的毛針織服裝產業集群，應充分應用網絡、大數據、3D等先進技術，專注于質量品質和審美價值的提高，從規模和成本優勢轉變為科技和品牌創新優勢，努力實現由‘濮院制造’向‘濮院創造’轉變。”

　　“打造‘毛衫之都，時裝名城’，這是我們產業轉型升級的目標。”濮院鎮黨委書記沈根潮指出，濮院將以專業市場為核心，大力發展現代物流、創意設計、電子商務等生產性服務業，引導毛衫產業向“微笑曲線”的兩端發展。

　　傳統毛衫產業的時尚新主張

　　把毛衫和時尚結合起來，是濮院毛衫企業的發展理念之一。5月16日晚，2014秋冬毛針織服飾流行趨勢發布會告別簡單、單一的毛針織服裝走秀和展示，成為了引領時尚的最佳演示場。按照“綻·放·云·絮”四個主題，身穿華服的模特們在T臺上展示了2014秋冬毛針織服飾的潮流走向。其中以自然與樹林為元素，在柔軟的針織面料上輔以精致而又立體的鳳尾樣式來凸顯強烈的視覺效果的作品，給人留下深刻印象，服裝的設計利用針織的跳躍肌理和不同紗線的隨機碰撞，加上女裝設計中的結構處理，營造出都市典雅女性風格。透過本次8個毛衫品牌帶來的4個主題的首發，不僅傳遞出未來一季針織服裝的時尚主張，更為濮院作為全國最大的毛針織服裝產業集群爭得了一份關于時尚的話語權。

　　濮院毛衫設計師論壇云集中外設計師200多人，舉行意大利設計師團隊與桐鄉毛衫設計師協會對接儀式，利用意方的設計實力和時尚資源，吸收外方先進理念并共享外方可用資源，大力提升濮院毛衫文化價值和市場價值。同時，為提高“中國羊毛衫名鎮”濮院毛針織服裝產業的地位和影響，推進我國毛針織服裝產業的自主創新、品牌建設和轉型升級能力，作為年度設計師大賽的2014“濮院毛衫杯”中國毛衫針織服裝文化創意設計大賽也于現場啟動，借助大賽平臺選拔毛針織產品優秀設計人才，助力設計和生產的對接，實現優秀設計成果的市場化、產業化，推進濮院制造向濮院創造的邁進。

　　抓住變革時機重塑企業未來

　　濮院國際毛衫品牌中心人頭攢動，一場主題為“變革與重塑”的高端論壇正在這里舉行，這場有關毛衫產業“品牌與創意”的頭腦風暴吸引了當地近100家企業代表。論壇上，中國紡織工業聯合會會長助理、中國針織工業協會會長楊世濱從政府之變、環境之變、企業之變、產品之變，多角度剖析了當前深刻變化中的中國針織行業。他指出，中國經歷了30多年的高速發展后，進入中速發展期。從外部環境看，2014年全球經濟走強態勢明顯，發達經濟體將是2014年的主要增長動力。從內部環境看，內銷市場消費方式正在發生深刻變化，電子商務替代了部分傳統零售渠道的市場份額。紡織行業投資區域結構發生較大變化，東部地區投資增速明顯高于中部、西部地區。從投資結構看，東部地區占投資比重較上年有較大提高，中部、西部投資占比都有所下降。企業結構調整步伐明顯加快，兩極分化明顯;兩個市場，兩種資源，企業走出步伐加快，學習和運用能力加強，兩級分化有繼續加劇的趨勢。2013年，針織行業出口額首次突破1000億美元大關，達到1097億美元，占紡織服裝出口3/8。針織織物利潤同比增長30%,針織服裝投資增幅高達42%。據2013年針織品海關數據顯示，以金額分別排序進口和出口前十大品類中，有九大品類相同，說明中國市場跟全球市場完全同步，同時針織產品從以內衣為主轉為以外衣為主。針織服裝出口外衣化趨勢明顯，這一變化將給企業帶來更多的機會和利潤。技術、裝備競爭力日益凸顯，未來要在產品創新上加大力度，爭取創造更好佳績。隨后，著名視覺營銷專家李維在現場作了《品牌數字化整合銷售解決方案》的互動講座，從品牌視覺營銷、數字化銷售轉型、品牌新媒體營銷的角度，與客商和業內專家分享了多個案例，贏得了與會者的一致好評。

　　“近年來，越來越多的企業對我們的染整技術提出環保要求，甚至需要我們做全套檢測，出具環保證明。請問，作為印染企業，我們應該如何應對這樣的市場變化?”“建議一方面關注上游企業的環保規格，另一方面確保企業內部化學助劑的環保性。”在下午的“提升毛衫附加值——綠色染整新技術論壇”現場，5名全國染整技術專家應邀出席2014濮院毛博會，與濮院印染企業互動，為企業提供技術支持。

　　投資對接激發經貿嶄新活力

　　濮院鎮投資說明會，通過向客商推介濮院投資環境，實現重點項目招商，與客商增進了解、加強合作，展示濮院鎮的巨大投資潛力和服務業優勢，吸引更多客商投資濮院、興業濮院。同時，濮院將依靠更多外來的投融資，實現產業能量的匯聚，推動毛衫經濟轉型大提速，助力打造高端毛衫購物時尚旅游集聚區。

　　濮院毛衫特色化、規模化、產業化優勢明顯，但不斷整合商業、品牌來構造一個產業大融合的環境和全新的價值鏈系統是濮院毛衫人夜以繼日為之奮斗的目標。目前，濮院致力于打造一批本土品牌和濮院毛衫這一區域品牌，并引導企業把品牌推廣與文化創意相融合，從而助推濮院毛衫產業新一輪發展。通過成立桐鄉市毛衫設計師協會、濮院毛衫電子商務行業協會、品牌指導站等，全鎮培育了800多個自主毛衫品牌，30家企業使用省級區域名牌“濮院毛衫”;擁有省級各類名牌、商標5個;有21家本土企業品牌入選中國服裝成長型品牌。“濮院毛衫”也成為浙江省區域名牌。