歐洲奢侈品牌在韓國持續漲價

　　如今韓元升值，韓國進口能力增強，許多進口商品變得更便宜了。不過，高檔奢侈品卻不在影響范圍內。雖然近期韓元對歐元快速升值，但是歐洲奢侈品牌的價格依然保持螺旋式的上揚趨勢。

　　業內專家認為，這些奢侈品牌故意抬高價格，以維護其品牌高大上的形象。這是一種所謂的“聲望定價”策略，價格越高，消費者就會認為其商品越高檔，因此更樂意掏錢買單。這些消費者購買的更是一種要與人拉開距離的尊貴感覺，而不僅僅是商品本身。

　　雨果網從韓國媒體近日的報道中了解到，香奈兒、古馳、LV以及其他設計師品牌在韓國的價格依然在持續上漲。

　　這些品牌依然采取高價戰略，認為價格越高，就意味著在韓國消費者心目中它們將成為更高端的品牌。

　　目前韓元兌歐元的匯率下降到1400個點以下。雖然如此，LV將其手包和錢包的價格上調了7%，而另一法國奢侈時裝品牌赫爾梅斯將價格上調了5%。香奈兒、菲拉格慕、普拉達的價格漲幅不小于2%。這些品牌表示，生產成本上升導致了零售價格上漲。

　　自從韓國與歐盟簽署的自由貿易協定生效以來，韓國從歐盟進口商品(包括這些奢侈品)的關稅或被完全解除或被大幅度砍削，不過歐洲奢侈品的價格依然保持上升的勢頭。

　　由韓國消費者機構收集的2011年6月至2012年5月的數據顯示，在韓歐自由貿易協定生效之后，LV、古馳、巴寶莉、赫爾梅斯、普拉達等360個高端奢侈品牌的價格從來沒有下降過。

　　專家稱，高端品牌的價格戰略反映出了知名品牌和韓國消費者的本性。“奢侈品牌市場對價格毫不敏感。消費者樂于為高端品牌帶來的形象效應買單，他們購買的不是商品本身。在這一情況下，生產成本或者匯率根本不是確定它們價格的決定因素”。某咨詢機構的專家如是說。

　　這些奢侈品牌不會認為降價可以增加它們的營收額，反而采取了一種名為“聲望定價”的戰略。 所謂聲望定價的戰略就是故意抬高商品價格，創在一種高品質、大品牌的印象，讓消費者對這些商品產生良好的感覺。

　　不過，這一策略不會總是發揮作用。多年以來，韓國人都在購買奢侈品，現在他們購買奢侈品的渠道變得越來越多，既可以從網上直接購買或者也可以從平行進口商的手中購買。

　　一個不愿意具名的法國奢侈品牌管理人員稱，匯率不會改變他們的價格，因為匯率波動得非常頻繁。 “商品價格由巴黎總部決定，因此我們不會根據匯率的變化而調整價格。”他說。

　　雨果網了解到，聲望定價(prestige pricing)屬于心理定價(psychological pricing)的一種，有些名牌商品或著名企業，故意把價格定成整數或高價，限制潛在的買主，并創造一種高品質的印象，成為聲望定價或整數定價。質量不易鑒別的商品最適合采用此法，因為消費者有崇尚名牌的心理，往往以價格來判斷質量。

　　德國拜耳公司和我國同仁堂的藥品，盡管價格較高，但是仍比一般的低價藥暢銷。寶潔公司將海飛絲打入中國市場時，在同類商品中定價最高，結果反而暢銷。