當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍服裝業(yè)務(wù)　看它如何擺脫圖書標(biāo)簽

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是當(dāng)當(dāng)亟待擺脫圖書標(biāo)簽，進(jìn)軍服裝業(yè)務(wù)。

　　阿里上市前幾天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在北京服裝學(xué)院搞了一次頗為大場(chǎng)面的服裝秀。

　　以勇于開(kāi)腔著稱的李國(guó)慶當(dāng)天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)話卻出奇的少，會(huì)后的媒體采訪都沒(méi)有參加就匆匆離場(chǎng)。

　　事實(shí)上，這并不是當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝粓?chǎng)服裝秀。作為秋冬新品發(fā)布環(huán)節(jié)，一年前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾在北京798舉辦過(guò)首場(chǎng)服裝發(fā)布會(huì)。

　　不過(guò)，這一次身穿潮牌出鏡的李國(guó)慶領(lǐng)著的那幫時(shí)尚達(dá)人，絕對(duì)是新面孔。

　　據(jù)了解，這些著裝與互聯(lián)網(wǎng)員工相距甚遠(yuǎn)的潮流人士是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在擴(kuò)建的專業(yè)時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)、買手團(tuán)隊(duì)、視覺(jué)體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，他們將是時(shí)尚趨勢(shì)的溫度計(jì)和顧問(wèn)向?qū)А榇耍?dāng)當(dāng)還在內(nèi)部頒布了22條軍規(guī)，指引提升員工的時(shí)尚意識(shí)。

　　而這背后是圖書起家的當(dāng)當(dāng)和李國(guó)慶，都想要竭力表明的一個(gè)時(shí)尚的姿態(tài)。

　　相比京東、阿里的體量，盡管領(lǐng)先幾年登陸資本市場(chǎng)，但如今的當(dāng)當(dāng)很多時(shí)候依然會(huì)被打上圖書標(biāo)簽。而圖書品類的購(gòu)買頻次、客單價(jià)以及利潤(rùn)限制之下，李國(guó)慶更多要感嘆的是，當(dāng)當(dāng)不僅僅有圖書。

　　2012年下半年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)確立服裝作為業(yè)務(wù)新重心，在過(guò)去兩年初戰(zhàn)告捷，連續(xù)6個(gè)季度增速超過(guò)100%，銷售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。

　　而當(dāng)當(dāng)最新的財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝日百等第三方平臺(tái)交易實(shí)現(xiàn)14.3億元，同比增長(zhǎng)82%，增速與規(guī)模繼續(xù)大幅領(lǐng)先圖書業(yè)務(wù)。此外，服裝品類交易增速高于平臺(tái)，二季度規(guī)模已經(jīng)超過(guò)整體平臺(tái)交易額的50%。

　　不過(guò)在天貓、京東齊齊布局時(shí)尚業(yè)務(wù)的當(dāng)下，當(dāng)當(dāng)?shù)姆b銷售數(shù)據(jù)并不能明顯改善市場(chǎng)格局。

　　按照李國(guó)慶的說(shuō)法，時(shí)尚需要有態(tài)度，而不僅是服裝的堆積。

　　根據(jù)當(dāng)當(dāng)公布的新“T臺(tái)加速”計(jì)劃，當(dāng)當(dāng)將擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買手團(tuán)隊(duì)，與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)建立深度合作，為高增長(zhǎng)的服裝業(yè)務(wù)注入新動(dòng)力，目標(biāo)是在6000億服裝巿場(chǎng)中拿下600億。

　　相比目前國(guó)內(nèi)僅存的幾大電商平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)一直被認(rèn)為是在燒錢上力度最小的一個(gè)。按照當(dāng)當(dāng)之前的財(cái)報(bào)，今年第二季度當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2880萬(wàn)元，創(chuàng)歷史最高值。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二季度精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平持續(xù)提升，毛利繼續(xù)在高位保持小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)18.3%，這是三年來(lái)的最高值，同時(shí)也是自2013年Q1以來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率連續(xù)六個(gè)季度穩(wěn)定在17%以上。

　　但保守穩(wěn)健的戰(zhàn)略一度被電商行業(yè)分析人士解讀為李國(guó)慶的性格決定了當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展，使當(dāng)當(dāng)錯(cuò)過(guò)了做大的機(jī)會(huì)。

　　而在阿里上市之前，李國(guó)慶被反復(fù)問(wèn)及的同一個(gè)問(wèn)題是，阿里上市之后，當(dāng)當(dāng)怎么辦?

　　“為了維持股價(jià)，阿里上市以后一定會(huì)繼續(xù)進(jìn)行大肆并購(gòu)，而這對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域是個(gè)機(jī)會(huì)。”李國(guó)慶這樣告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　在被問(wèn)到當(dāng)當(dāng)還有哪些機(jī)會(huì)時(shí)，李國(guó)慶將答案指向了移動(dòng)端。占領(lǐng)無(wú)線時(shí)尚購(gòu)物的制高點(diǎn)，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時(shí)尚計(jì)劃關(guān)鍵棋子。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超過(guò)60%的網(wǎng)民是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝新客有50%來(lái)自無(wú)線。無(wú)線和服裝是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今明兩年最重要的發(fā)展支點(diǎn)，兩大部門正在合力突破打造與PC端截然不同的展現(xiàn)方式和購(gòu)物體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將在手機(jī)客戶端推出ChicNow/Go時(shí)尚購(gòu)物頻道、當(dāng)當(dāng)腔調(diào)及Iwant話題購(gòu)物社區(qū)等“無(wú)線時(shí)尚三寶”。

　　而目前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)線業(yè)務(wù)在二季度獲得快速提升，日手機(jī)訪問(wèn)用戶數(shù)近100萬(wàn)，6月無(wú)線訂單占比達(dá)到22%，峰值超過(guò)35%。

　　不過(guò)，盡管如此，當(dāng)當(dāng)也只是在時(shí)尚移動(dòng)端業(yè)務(wù)上和其他電商再一次站到起跑線上。如何應(yīng)對(duì)阿里、京東的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是李國(guó)慶和他的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)需要共同面對(duì)的。