奢侈品巨頭紛紛爭搶珠寶領域

　　路威酩軒集團(LVMH)近日宣布將收購意大利高級珠寶品牌Repossi的少數股份，這也是奢侈品巨頭投資高級珠寶品牌風潮中的又一舉措。而據麥肯錫咨詢數據顯示，時至2020年，品牌珠寶將占到高級珠寶市場中30%至40%的份額。

　　雖然品牌珠寶僅占到高級珠寶市場中很小的一部分。根據麥肯錫咨詢的數據顯示，該市場在2013年價值2630億美元。1990年代末到21世紀初，包括香奈兒(Chanel)、LV和迪奧(Dior)在內的大型時裝屋開始推出，或重煥其高級珠寶系列。愛馬仕也在2010年推出了其首個高級珠寶系列。

　　當然，在2013年僅有20%的高級珠寶市場的營收來自品牌珠寶。十大珠寶品牌的總市場占有率僅為12%。這意味著該市場中品牌珠寶有著巨大的發展空間，可從無特色的市場零售商和小型公司手上搶奪更大的市場份額。

　　面對奢侈品市場低迷，LVMH 集團選擇暫緩擴張，通過并購養精蓄銳，而并購的領域集中在利潤豐厚的珠寶領域。在投資 Repossi后，LVMH 集團手上的珠寶品牌履歷將再添光彩。此前其曾于2011年以52億美元收購了De Beers和寶格麗(Bulgari)。LVMH 目前擁有Bulgari、Chaumet、De Beers 和 Fred 四個珠寶品牌。

　　Repossi是一家意大利小型時尚珠寶家族企業，Repossi入門級系列定價最低600歐元，高級珠寶售價最高達到150萬歐元，多數產品產自古老的意大利工坊，部分獨一無二的單品在巴黎制造。在品牌藝術與創意總監Gaia Repossi的帶領之下，Repossi逐漸成為時裝化的高級珠寶市場中重要的一員。其于2011年推出的主打極簡風格戒指與耳釘的Berbère系列為其打響了國際知名度。Emma Stone與Diane Kruger等人在紅地毯上都曾經佩戴過其產品。

　　LVMH 副總裁 Delphine Arnault 則在采訪中表示“Gaia的設計大有發展前途”，她還強調家族企業的業績“較其它公司更為優秀”。

　　據LVMH集團2015年上半年財報顯示，在集團的奢侈品零售領域中，珠寶和手表的自然增長最為強勁，相比去年，實現了10%的增長。珠寶及手表部門的盈利利潤增幅高達91%，達到2.27億美金。

　　除了 LVMH重視高級市場外，開云集團(Kering)開始補短板，目的是追趕LVMH，在2013年先后收購香港高級珠寶品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)的大部分股份，其中收購Pomellato并不輕松，因為老對手LVMH加入了戰局，因那時LVMH與愛馬仕官司不斷，LVMH最后敗下陣來，開云出價約在2.8～3億歐元之間。

　　而歷峰集團 (Richemont)旗下的珠寶品牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels)與卡地亞 (Cartier)則推出了新珠寶品牌Giampiero Bodino。想象一下，當年開云旗下只有寶詩龍(Boucheron)一個珠寶品牌，與競爭對手們相比實在相形見絀。

　　據Bain&Co.與Fondazione Altagamma的預計，珠寶品類2015年固定匯率計會錄得6%的增長，為個人奢侈品行業表現突出的品類。