中國顧客熱衷于海外代購 品牌電商蜂擁入華意欲何為？

　　從年中開始，奢侈品品牌中國關店潮如瘟疫般蔓延，曾經對電商嗤之以鼻的奢侈品巨頭們在近一兩個月密集宣布“觸網”。其行為無論是業績低迷的無奈之舉還是高層明智的提前布局，都昭示著電商將成為未來奢侈品品牌爭奪的主戰場。對于買走全球奢侈品占比46%的中國消費者來說，巨頭們對其垂涎有足夠理由，他們中有70%的人群通過境外旅游和跨境電商完成消費。目前在國內已經開展電商的奢侈品品牌生存狀態如何，他們未來又會遇到什么困難，最終他們的發展方向會是怎樣?今天為您呈現一個真實的國內奢侈品市場現狀。

　　秉持能省一分是一分的想法，中國顧客熱衷于海外代購，盡管在今年4月份以Chanel,Gucci為首的奢侈品品牌掀起了國外漲價國內降價的熱潮 ，意圖縮小價差打擊代購。但據財富品質研究院上周發布的《中國奢侈品報告》中顯示：中國奢侈品市場占全球市場比重由去年的11%下降到10%，但今年78%的中國消費者奢侈品消費發生在境外。在約5萬人參與的騰訊時尚用戶調查中，40%的用戶購買奢侈品的方式是親朋好友旅游代買，30%的用戶通過網上代購交易平臺，只有不到30%的用戶選擇在國內奢侈品門店購買。這個群體對于奢侈品的消費用途多為“自己使用“，也表示奢侈品炫耀性消費時代結束。

　　“在我看來，一是目前奢侈品品牌線下已經滿足了品牌發展規模的需求，整體市場低迷再難有作為;第二點也是最重要的一點，移動終端的大行其道改變了消費者的閱讀習慣和購物習慣，顛覆了原來品牌向消費者所有的傳播出路”，對于這個趨勢，周婷這樣來看。通過調研發現，嬰兒潮一代(1945-1965年期間出生)和千禧一代(1984-1995年期間出生)使用的是差不多的移動設備，換句話說，和年輕的80后、90后一樣，年齡較大的富裕階層也是奢侈品電商的重要目標客戶。

　　于是在過去的一個月，關于奢侈品品牌的動向呈現出兩種不同的勢頭：一頭是路易威登(Louis Vuitton)這樣的在中國被認為是奢侈品標桿的品牌開始了關店計劃：廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店先后被關閉，同時LV將陸續關閉國內20家門店，消減其在華的規模，而其他奢侈品制造商也打算采取相近措施的消息不絕于耳。

　　而另一頭，則是諸如“在沒有任何征兆情況下，卡地亞(Cartier)在中國正式開通電商平臺”這樣震驚行業的消息。加上之前已經“二進宮”天貓的Coach、Burberry和入駐京東的TAG Heuer，奢侈品在中國的電商之路已成星星之火。媒體也在紛紛猜測下一個進入中國的奢飾品電商會是哪家?從目前的趨勢看，似乎巨頭們集體進入中國已成定局只剩下時間。畢竟從全球范圍來看，曾經對電商嗤之以鼻的Chanel，幾周前也宣布與電商合作銷售配飾;同為法國奢侈品牌的Celine也曾公開表示過“不要和電商產生什么關系”，如今它也加入了在線賣包包的品牌陣營。