“雷軍系”中最慘烈的電商投資

　　雷軍投資方向從電商到房地產(chǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，多方跨界的結(jié)果必然是有失有得。

　　本文扒一扒“雷軍系”中最慘烈的電商投資，凡客誠(chéng)品融資5.3億美元目前處于垮臺(tái)邊緣，樂(lè)淘融資7000萬(wàn)美元最后賤賣(mài)1000萬(wàn)人民幣……

　　2015年是小米成立5周年，大到各種媒體，小到朋友圈，雷軍和小米一直在不停歇的刷屏，估值從100億到1000億，雷軍帶領(lǐng)的小米功過(guò)是非都暫且不提(米粉太多，小編不敢得罪)。

　　今天小編只關(guān)注作為天使投資人的雷軍，不得不提的雷軍投資三原則：

　　1. 不熟不投：不是熟悉的人或者熟悉的人推薦的人不投資，不是熟悉的領(lǐng)域不投資。

　　2. 只投資人：業(yè)務(wù)方向或者商業(yè)模式都有可能變化，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者一次不成，第二次的成算非常大。

　　3. 投資后幫忙不添亂：最好的投資人是盡量不管理的投資人。

　　雷軍投資方向偏多元化布局，從電商到房地產(chǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，多方跨界的結(jié)果必然是有失有得。YY、迅雷、獵豹移動(dòng)等都是“雷軍系”里賺的盆滿缽滿、功成名就的投資，錦上添花之文太多不贅述。本文就來(lái)扒一扒“雷軍系”中最慘烈的電商投資，其中卓越網(wǎng)7500萬(wàn)美元賣(mài)給亞馬遜，已算是雷軍在電商投資領(lǐng)域最成功的典范，其他幾筆投資基本上是血本無(wú)歸，即使對(duì)有錢(qián)任性如“雷布斯”而言，也是無(wú)比肉疼的事情。

　　凡客誠(chéng)品：從“最成功的投資”到“人生最倒霉的事”

　　曾經(jīng)的凡客輝煌一時(shí)，在垂直電商領(lǐng)域自稱第二，那肯定沒(méi)人敢稱第一，創(chuàng)始人陳年野心勃勃。要說(shuō)錢(qián)，在雷軍和陳年的努力運(yùn)作下，凡客經(jīng)過(guò)7輪融資總額超5.3億美元，投資方包括聯(lián)創(chuàng)策源、IDG資本、賽富投資基金、啟明創(chuàng)投、中信產(chǎn)業(yè)基金、淡馬錫等，最高估值達(dá)50億美元，只可惜盲目擴(kuò)張、庫(kù)存危機(jī)、資金鏈斷裂、上市折戟等等挫折之后，從此一蹶不振;要說(shuō)產(chǎn)品影響力，“凡客體”也曾上過(guò)各大媒體頭條、于街頭巷尾泛濫，甚至還曾去偏遠(yuǎn)的城市與農(nóng)村刷墻，巨額營(yíng)銷費(fèi)用也曾堆砌出凡客的虛假繁榮，但最終產(chǎn)品的保鮮期已過(guò)，凡客依然還是一件T恤，就是昨日黃花;

　　要說(shuō)人，凡客在過(guò)度膨脹發(fā)展的頂峰，員工數(shù)以萬(wàn)計(jì)，董事會(huì)陣容豪華而強(qiáng)大(雷軍、馮波、林棟梁、童士豪、羊東、陳小紅等，彼時(shí)差不多是這個(gè)TMT投資的半壁江山)，隨著高管離職、公司內(nèi)斗消耗，如今剩下300余人， “所投非人”也許是此時(shí)投資人的心情最好寫(xiě)照。這么粗粗的捋順一下，凡客似乎萬(wàn)事俱備，但是上市的東風(fēng)遲遲未到，種種負(fù)面?zhèn)餮灾?，昔日“不成功天理難容”的凡客似乎已病入膏肓。

　　凡客創(chuàng)始人陳年(真名王瑋)，和雷軍是患難與共15年的好基友，他們亦師亦友。從2000年創(chuàng)辦卓越網(wǎng)開(kāi)始，彼時(shí)陳年其實(shí)只能算是給雷軍打工，但合作和信任基礎(chǔ)已在;2005年4月，在完成亞馬遜對(duì)卓越網(wǎng)的并購(gòu)交割后，陳年和雷軍一起創(chuàng)業(yè)我有網(wǎng)(一個(gè)類似5173的游戲道具交易平臺(tái))，因?yàn)殛惸陮?duì)游戲行業(yè)并不熱衷，最終我有網(wǎng)也沒(méi)有干下去;2007年10月，VANCL開(kāi)張，凡客誠(chéng)品就此行走江湖，作為天使的雷軍為凡客和陳年找錢(qián)，作為凡客掌門(mén)人的陳年，為雷軍樹(shù)立了電商大有作為的信心，彼時(shí)一起都是美好的。

　　從2008到2014年，凡客經(jīng)歷商業(yè)轉(zhuǎn)型、燒錢(qián)擴(kuò)張、庫(kù)存危機(jī)、資金斷裂、電商血戰(zhàn)、斷臂求生等重重劫難，資本撐起來(lái)的美麗泡沫已破滅，從品牌到平臺(tái)再到品牌，凡客走過(guò)的彎路太多了。如今的凡客大夢(mèng)初醒，惟利是圖的資本放棄了對(duì)凡客的追捧，即使有雷軍的出手相助，“重塑凡客”的翻身仗也難打，陳年想“重新做人”還要看用戶給不給機(jī)會(huì)。

　　樂(lè)淘網(wǎng)：五年四次轉(zhuǎn)型難逃賤賣(mài)命運(yùn)，雷軍萬(wàn)般無(wú)奈下的“棄子”

　　樂(lè)淘網(wǎng)成立于2008年6月，平臺(tái)上線之初就獲得雷軍等200萬(wàn)美元的天使投資。在雷軍建議賣(mài)玩具的情況下，樂(lè)淘網(wǎng)最初的定位是銷售玩具，彼時(shí)畢勝不懂電商也不懂零售，樂(lè)淘發(fā)展的也不順利，于是畢勝和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研究賣(mài)別的東西;2009年9月，樂(lè)淘開(kāi)始了第一次兇險(xiǎn)的轉(zhuǎn)型，從賣(mài)玩具改為賣(mài)鞋，從虛庫(kù)代銷到實(shí)庫(kù)代銷，畢勝一手建立了樂(lè)淘鞋類電商供應(yīng)鏈體系;一切發(fā)展都是順風(fēng)順?biāo)?，?lè)淘也獲得了資本市場(chǎng)認(rèn)可和青睞，先后獲得3筆共7000萬(wàn)美元融資，投資方包括聯(lián)創(chuàng)策源、老虎基金、德同資本、晨興創(chuàng)投等，此時(shí)畢勝開(kāi)始將樂(lè)淘帶上了“狂飆突進(jìn)”的擴(kuò)張道路，在當(dāng)時(shí)電商燒錢(qián)砸流量的大環(huán)境下，樂(lè)淘也狂砸廣告費(fèi)、成立子公司積極擴(kuò)張，銷售額增長(zhǎng)的背后是越做越虧。

　　2011年底，畢勝拋出“垂直購(gòu)銷電子商務(wù)是騙局”論， 2012年樂(lè)淘開(kāi)始轉(zhuǎn)型做鞋類自有品牌，當(dāng)年推出了恰恰、樂(lè)薇、茉希、邁威、斯伽五個(gè)自有品牌，砍掉了原來(lái)的代銷業(yè)務(wù)，不過(guò)幾個(gè)月就出現(xiàn)了數(shù)千萬(wàn)元的庫(kù)存危機(jī)，此時(shí)凡客也處于庫(kù)存危機(jī)中，最終的結(jié)局是雷軍幫了凡客，棄了樂(lè)淘。2013年，樂(lè)淘新的發(fā)展方向是“定制平臺(tái)”，這也意味著此前確定的自有品牌之路已難以為繼。2014年5月，樂(lè)淘賣(mài)掉了(傳說(shuō)賣(mài)價(jià)1000萬(wàn)元)，接盤(pán)俠是廣東冠鵬鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司，包括畢勝在內(nèi)的樂(lè)淘原有股東全部退出。

　　樂(lè)淘網(wǎng)創(chuàng)始人畢勝，今年41歲，曾在慧聰國(guó)際和百度工作過(guò)，在2014年樂(lè)淘出售后加盟了C2M定制平臺(tái)必要商城。畢勝在互聯(lián)網(wǎng)圈中良師益友頗多，和李彥宏、雷軍、陳年等都是可以稱兄道弟的朋友，曾在媒體采訪中透露：“最初出來(lái)創(chuàng)業(yè)樂(lè)淘完全是一種沖動(dòng)，只因?yàn)槔顝┖暾f(shuō)人不能閑廢了，雷軍說(shuō)應(yīng)該學(xué)習(xí)充滿激情的陳年。而在我的職業(yè)生涯里，對(duì)我影響最大的人是李彥宏，雷軍是樂(lè)淘的啟蒙老師，陳年不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是兄弟，曾想當(dāng)他的投資人?！?/p>

　　就在2011年樂(lè)淘最頂峰的時(shí)候，網(wǎng)站訪問(wèn)量和銷售額等方面均排在國(guó)內(nèi)鞋類電商第一名，當(dāng)時(shí)沒(méi)人相信樂(lè)淘會(huì)死;如果樂(lè)淘沒(méi)有成本失控，并一直堅(jiān)持自己的垂直代銷戰(zhàn)略，也許就不會(huì)落得被迫賤賣(mài)的慘淡結(jié)局，但人生沒(méi)有如果可言。其實(shí)幾億人民幣的投資打了水漂，最倒霉不僅是創(chuàng)始人，還有投資人。

　　尚品網(wǎng)：奢侈品電商寒冬中糾錯(cuò)轉(zhuǎn)型，雷軍的電商投資想回本就靠這個(gè)

　　尚品網(wǎng)，成立于2010年7月，最初也是走奢侈品電商“閃購(gòu)”路線，專注于國(guó)際一流奢侈品和時(shí)尚精品的售賣(mài)和服務(wù)。發(fā)展初期成長(zhǎng)迅速，平均客單價(jià)超過(guò)2000元，每個(gè)季度保持200%的增長(zhǎng)速度;2011年，尚品網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入突破2億元人民幣，注冊(cè)用戶超過(guò)200萬(wàn)，雷軍曾微博評(píng)價(jià)：“尚品網(wǎng)一年來(lái)的業(yè)績(jī)超越了我的期望?！?/p>

　　可惜好景不長(zhǎng)，2012年奢侈品電商進(jìn)入寒冬，購(gòu)物網(wǎng)站倒閉兼并潮隨之而來(lái)，雖然尚品網(wǎng)成為幸存者之一，但作為最早的一批奢侈品電商，也經(jīng)歷了不斷嘗試和糾錯(cuò)的痛苦過(guò)程。如今，尚品網(wǎng)定位是一家在線多品牌零售商，銷售各種設(shè)計(jì)師和現(xiàn)代時(shí)尚輕奢品牌。截至目前為止，尚品網(wǎng)共獲得3輪融資，總規(guī)模超6000萬(wàn)美元，投資方來(lái)自天使投資人雷軍、晨興創(chuàng)投、思偉投資、成為資本等。

　　尚品網(wǎng)創(chuàng)始人趙世誠(chéng)，曾赴美深造，在知名上市公司惠普、IBM等擔(dān)任高管多年;在美期間，領(lǐng)導(dǎo)及推動(dòng)了多個(gè)大型電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新及實(shí)施;2005年回國(guó)創(chuàng)業(yè)，以電子商務(wù)為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，承接國(guó)內(nèi)多家大型銀行的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，是真正具有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)行業(yè)的資深人士。

　　不知道這樣的履歷是不是雷軍投資尚品網(wǎng)的原因之一，反正這還是比較符合雷軍的投人原則，據(jù)悉趙世誠(chéng)并非雷軍的老友，是通過(guò)熟人介紹的。雷軍教給了趙世誠(chéng)兩個(gè)原則：搞定原則和不關(guān)門(mén)原則，其實(shí)最終可以解釋為變相的為創(chuàng)業(yè)者減壓，趙世誠(chéng)確實(shí)也沒(méi)有辜負(fù)雷軍的期望。目前，尚品網(wǎng)雖然也有裁員風(fēng)波、融資不到位等負(fù)面消息，但能夠成功將TOPSHOP引入中國(guó)，還是給投資人吃了一顆定心丸，至于未來(lái)如何也只有時(shí)間能證明。

　　太美：曾經(jīng)也是互聯(lián)網(wǎng)鞋業(yè)明星，無(wú)奈幾億元投資都打了水漂

　　太美，是一家鞋類電商，名不見(jiàn)經(jīng)傳，但是它的來(lái)頭與實(shí)力卻不容小覷：創(chuàng)始人閆丹為投資互聯(lián)網(wǎng)的資深人士，投資人則有雷軍、劉芹、徐小平等，前后融資接近3億元(投資方包括：順為資本、晨興創(chuàng)投、SIG等)，它還差點(diǎn)引領(lǐng)一場(chǎng)新的“鞋業(yè)革命”……太美創(chuàng)始人閆丹，1967年出生，曾是投資人，主投IT、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，曾經(jīng)投過(guò)8848、17173、卓越網(wǎng)等項(xiàng)目，與雷軍關(guān)系密切。

　　在投過(guò)多家電商公司之后，閆丹轉(zhuǎn)換了自己的身份，由投資人變成了直接創(chuàng)業(yè)者，2007年，閆丹與盧亮、陸朋一起，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。在發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)購(gòu)物搜索引擎這條路走不通之后，就有了后來(lái)的“太美”鞋業(yè)，旗下品牌先有“Shoooes”、 UFO(全球鞋業(yè)定制)，后者曾讓太美在天貓商城上聲名鵲起。

　　2009年1月，UFO天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，試水運(yùn)營(yíng)的Shoooes停止運(yùn)作;UFO以圖片預(yù)售形式打開(kāi)市場(chǎng)，讓用戶可以在最短的時(shí)間穿上最流行的設(shè)計(jì)，短期內(nèi)就有了大量擁躉，并入選了當(dāng)年的百?gòu)?qiáng)網(wǎng)商。前段跑的太快，致使后端供給跟不上，所以在2010年1月-2011年3月間，太美與一線代工的老牌制造企業(yè)博勵(lì)圖開(kāi)始了漫長(zhǎng)的合作談判，最后因?yàn)榭刂茩?quán)問(wèn)題合作未成，太美也因此錯(cuò)失了一筆5000萬(wàn)美元融資。

　　2010年8月，UFO天貓店停止了運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立B2C網(wǎng)站也不再更新。在后端供應(yīng)鏈的打造和前端的運(yùn)營(yíng)部署都比較成熟的情況，2012年6月，太美涅槃重生而啟用的新品牌TITAI 在天貓正式亮相，運(yùn)營(yíng)3個(gè)月，TITAI表現(xiàn)平平，2012年11月，太美再次終止運(yùn)營(yíng)TITAI，一代互聯(lián)網(wǎng)鞋業(yè)明星就此隕落，此后再無(wú)音信。

　　附天使投資人、順為資本創(chuàng)始合伙人雷軍投資的公司：

　　Ninebot納恩博、房呀、寓見(jiàn)城市青年公寓、TPO小站教育、御家匯、一起作業(yè)網(wǎng)、美菜網(wǎng)、荔枝FM、草根投資網(wǎng)、奇果網(wǎng)絡(luò)、Misfit Wearables、華米科技、人人車、愛(ài)空間、隨身移動(dòng)、愛(ài)奇藝、白鷺引擎、團(tuán)800網(wǎng)、阿姨幫、51Talk無(wú)憂英語(yǔ)、積木盒子、我有外賣(mài)、i微聚、麗維家、閨蜜圈、、you+國(guó)際青年公寓、凡趣科技、維立克教育、女生派、知米英語(yǔ)、紫米電子、發(fā)現(xiàn)旅行網(wǎng)、綠米聯(lián)創(chuàng)、人脈通、親寶寶、好豆網(wǎng)、Yeelink、金山辦公軟件、加一聯(lián)創(chuàng)、Pebbles Interfaces、星空琴行、智谷睿拓、好快省汽車服務(wù)、寶寶巴士、丁香園、耶客網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)淘網(wǎng)、小米科技、太美鞋業(yè)、、尚品網(wǎng)、卓越網(wǎng)、UC優(yōu)視、多看科技、瓦力語(yǔ)聊、YY(歡聚時(shí)代)、7K7K、I Speak、卡卡移動(dòng)、喜訊無(wú)限、迅雷、天網(wǎng)凡客誠(chéng)品、逍遙網(wǎng)、樂(lè)訊社區(qū)、多玩游戲網(wǎng)、綠人網(wǎng)、Tech Web、長(zhǎng)城會(huì)、雷鋒網(wǎng)、大街網(wǎng)等。