零售業競爭激烈 消費者對頻繁促銷日漸麻木

　　百貨業持續低迷。不過,廣百百貨昨日表示,上周六啟動的廣百旅游節,截至昨日銷售額已同比增長近三成。

　　據觀察,為了沖刺業績,近期各大商家都很拼。原本7月才啟動的百貨年中大促提前至6月底,不僅如此,今年百貨大促還拉上人氣企業旅行社聯合造節。有業內分析人士指出,頻繁促銷使得大促難旺,這使得百貨企業不得不挖空心思創新營銷方式以帶動人氣。

　　如今,零售業競爭激烈,線上線下打折信息滿天飛,消費者對頻繁促銷日漸麻木。

　　雖然線下門店平常促銷依然頻繁,但是卻難以拉動銷售。有多家百貨的負責人向記者表示,今年百貨業生意比去年更難做。有負責人表示,預計上半年的業績仍會下滑。

　　根據中華全國商業信息中心的數據顯示,2016年5月份,全國百家重點大型零售企業零售額同比下降6.1%,同比放緩了9.2個百分點,零售額實現同比正增長的企業數僅有21家。而今年一季度,全國百家重點大型零售企業商品零售額同比下降4.8%,增速低于上年同期4.8個百分點。

　　應對1:

　　開啟“百貨+”營銷模式

　　據介紹,廣百攜手廣之旅跨界合作搞促銷,就是看中暑假巨大的旅游商機,并將旅游報團優惠帶到百貨商場中,提供一站式服務。其負責人表示,接下來,廣百將開啟“百貨+”營銷模式。消費者在商場不但能參與主題營銷互動,還能享受百貨的購物特惠,以及跨界合作帶來的第三方資源,滿足多元復合需求。

　　應對2:

　　砍零售面積引進體驗業態

　　除了創新促銷方式,百貨業調整仍在繼續。

　　“百貨并非不好做,而是要調整。”廣百股份CEO黃永志表示,百貨連鎖不能再簡單復制,應該根據不同商圈不同的定位,做好區域服務。據透露,旗下老字號百貨新大新正逐步推動調整,大比例縮減零售百貨面積,引入體驗、文化業態。“如北京路的新大新,百貨面積會降到30%~40%,計劃增加酒店、餐飲等業態,使新大新更能符合北京路商圈的消費需求。”