“買買買”：全球跨境電商戰略

　　隨著日亞的漢語翻譯功能逐漸完善，你的錢包可能要送給亞馬遜了。

　　現在，亞馬遜正式超越?？松梨诘氖兄?，成為全球第四大公司。自此，全球市值最大的四家公司已經是清一色的科技公司了。

　　上周亞馬遜發布了極其靚麗的第二季度財報，公司連續第5個季度盈利，凈利潤大漲835%至8.57億美元，創下歷史記錄，營收以4年多以來最快速度增長。

　　如此迅猛的發展，與亞馬遜近年來的跨境電商策略不無關系。近日，日亞更是為中國“買買買”推出了中文翻譯功能。雖然這個策略可能并沒有在企業發展軌道上對其產生正面的推力，不過側面的帶動絕對不難發現。

　　但是回顧跨境商品購買的歷史，貌似中國的剁手黨們才是為今天的跨境電商發展做出卓越貢獻的人!

　　絲綢之路：代購

　　西漢漢武帝時，張騫出使西域，絲綢之路就此開啟，300多年中，這條慢慢長路成了各國之間互通有無的商貿大道。而代購，就像是今天的絲綢之路，商賈們遍布全球。

　　頭條哥最早聽到代購這個詞的時候，還在上中學。(可能大家會覺得我是一個不Fashion的人)那個時候的代購與現在相比，還有點不同。大部分代購都在做國內市場，主打地方發展差距。

　　中學那個年紀，大家都喜歡打籃球，只能勵志成為球星的我們把球星腳上的球鞋作為了除球技之外唯一可以裝逼的利器。因此，在那個銷售渠道并不是非常發達完善的時代，四處尋找能買到最新款球鞋的方法成了大家互相探討最多的話題。

　　像現在一樣，那時候最流行的也是Jordan系列的簽名鞋。但是頭條哥身處蠻荒之地，而Jordan又只會在“北上廣”這些大城市發布，有緣無分致使頭條哥搭上了淘寶的順風車，與代購的初次邂逅也就自然而然的發生了。

　　隨著互聯網逐漸成為時代核心，代購業在一段時間內得到了蓬勃的發展，領域的細分能從手紙到充氣娃娃，行業內的跑馬圈地也從國內殺到了國外?！叭f能”的淘寶時代被順勢拖出，但在我看來，淘寶能“萬能”，完全是因為代購。

　　鄭和下西洋：海淘

　　近十年來，中國的GDP一直在增長，一批中產階級也在這樣背景下崛起了。所謂中產階級的崛起，不僅意味著這類人群的可支配收入增多，同時意味著這群人的認知、眼界以及品味的提升。

　　十年前穿個Nike你可能就是superstar，現在你穿個CK的內褲，可能還會被嘲笑土鱉。而恰恰逼格這東西，國內似乎并沒有地方能買到。

　　在經歷了代購發展的階段后，人們也開始注意自己買到的東西到底是不是靠譜。生活中偶爾穿插的代購售假的新聞讓越來越多的人放棄代購開始海淘，因為人這種動物，相信自己一定多過相信別人。

　　一時間，亞馬遜等國外大型購物網站成為了海淘客們的根據地。商品相比國內不存在真假問題，價格相對代購還要便宜更多。至于運費，有小伙伴的就一起拼單，單打獨斗的就多買點貨保證運費不虧。

　　但是海淘也同樣存在問題，語言、物流、海關還有錢。這些問題加起來，讓人感覺不像是在海淘，更像是在做任務，并且還得不斷核對信息的準確性。

　　看到了大家的痛點后，很多企業果斷出手，海淘第三方平臺和轉運公司應運而生。第三方平臺不僅發布最新的優惠信息，還可以提供下單等操作;而轉運公司則解決了物流和海關的問題。

　　光是眼前看到的，跨境電商已經帶動了不少產業飛速發展。但如果這些問題都被電商企業自己解決了，那豈不是壟斷了多個行業?

　　“買買買”：全球跨境電商戰略

　　所以說到最后，我們還是要回到今天新聞的主體——亞馬遜。其在全球跨境電商方面的布局早已開始。

　　對于中國海淘軍團的實力，亞馬遜是看在眼里的。2014年，亞馬遜在北京宣布，正式推出海外購物網站直郵中國服務，可選國際商品達到了8000多萬種。并且為了吸引中國消費者，美亞還大幅降低了直郵中國的運費，縮短了配送時間，最快三天就能到。

　　至于大家所吐槽的“跨境進口關稅新政”，并非全盤漲價的意思，一些情況下不僅不會貴，還會比稅改前更便宜。(大家可以去參照一些專業的分析文章，頭條哥就不列舉了)所以，基本上影響很小，大家依然可以放心的“買買買”。但是，這無疑是給了轉運公司一記悶棍，有一條龍的服務可供選擇，誰還會嫌麻煩不夠多。

　　與此同時，亞馬遜中國的頁面上還出現了一個海外購的選項，號稱“美亞直郵，同質同價”。這仍然是個一條龍海淘服務，消費者只需選擇商品和付錢就行。不過缺點就是，相比國外的亞馬遜直郵服務，可選商品比較少。

　　而最近，日亞又加入了中文翻譯功能，此舉簡直就是“喪盡天良”!眾所周知，鬼子的東西質量品質都很不錯，消費群體是異常龐大的?，F在連翻譯帶直郵的貼心服務，完全就是要你把錢包交出來。雖然現在翻譯服務仍不健全，但是隨著功能的完善，頭條哥覺得，又有一批代購即將退出這個市場。

　　結語

　　去年6月有報告認為，2020年全球跨境電商市場規模將近萬億美元。如此誘人的蛋糕，當然誰都想分食一塊。亞馬遜在跨境電商的過早布局對國內行業巨頭們來說，無疑是個不利的情況，但好在亞馬遜中國仍然稍顯孱弱。未來的全球跨境電商大戰，仍將以中國“買買買”為核心，誰能得“剁手黨”，就能得天下。