“買買買”：全球跨境電商戰(zhàn)略

　　隨著日亞的漢語翻譯功能逐漸完善，你的錢包可能要送給亞馬遜了。

　　現(xiàn)在，亞馬遜正式超越埃克森美孚的市值，成為全球第四大公司。自此，全球市值最大的四家公司已經(jīng)是清一色的科技公司了。

　　上周亞馬遜發(fā)布了極其靚麗的第二季度財(cái)報(bào)，公司連續(xù)第5個(gè)季度盈利，凈利潤(rùn)大漲835%至8.57億美元，創(chuàng)下歷史記錄，營(yíng)收以4年多以來最快速度增長(zhǎng)。

　　如此迅猛的發(fā)展，與亞馬遜近年來的跨境電商策略不無關(guān)系。近日，日亞更是為中國(guó)“買買買”推出了中文翻譯功能。雖然這個(gè)策略可能并沒有在企業(yè)發(fā)展軌道上對(duì)其產(chǎn)生正面的推力，不過側(cè)面的帶動(dòng)絕對(duì)不難發(fā)現(xiàn)。

　　但是回顧跨境商品購買的歷史，貌似中國(guó)的剁手黨們才是為今天的跨境電商發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的人!

　　絲綢之路：代購

　　西漢漢武帝時(shí)，張騫出使西域，絲綢之路就此開啟，300多年中，這條慢慢長(zhǎng)路成了各國(guó)之間互通有無的商貿(mào)大道。而代購，就像是今天的絲綢之路，商賈們遍布全球。

　　頭條哥最早聽到代購這個(gè)詞的時(shí)候，還在上中學(xué)。(可能大家會(huì)覺得我是一個(gè)不Fashion的人)那個(gè)時(shí)候的代購與現(xiàn)在相比，還有點(diǎn)不同。大部分代購都在做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主打地方發(fā)展差距。

　　中學(xué)那個(gè)年紀(jì)，大家都喜歡打籃球，只能勵(lì)志成為球星的我們把球星腳上的球鞋作為了除球技之外唯一可以裝逼的利器。因此，在那個(gè)銷售渠道并不是非常發(fā)達(dá)完善的時(shí)代，四處尋找能買到最新款球鞋的方法成了大家互相探討最多的話題。

　　像現(xiàn)在一樣，那時(shí)候最流行的也是Jordan系列的簽名鞋。但是頭條哥身處蠻荒之地，而Jordan又只會(huì)在“北上廣”這些大城市發(fā)布，有緣無分致使頭條哥搭上了淘寶的順風(fēng)車，與代購的初次邂逅也就自然而然的發(fā)生了。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為時(shí)代核心，代購業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)得到了蓬勃的發(fā)展，領(lǐng)域的細(xì)分能從手紙到充氣娃娃，行業(yè)內(nèi)的跑馬圈地也從國(guó)內(nèi)殺到了國(guó)外?！叭f能”的淘寶時(shí)代被順勢(shì)拖出，但在我看來，淘寶能“萬能”，完全是因?yàn)榇彙?/p>

　　鄭和下西洋：海淘

　　近十年來，中國(guó)的GDP一直在增長(zhǎng)，一批中產(chǎn)階級(jí)也在這樣背景下崛起了。所謂中產(chǎn)階級(jí)的崛起，不僅意味著這類人群的可支配收入增多，同時(shí)意味著這群人的認(rèn)知、眼界以及品味的提升。

　　十年前穿個(gè)Nike你可能就是superstar，現(xiàn)在你穿個(gè)CK的內(nèi)褲，可能還會(huì)被嘲笑土鱉。而恰恰逼格這東西，國(guó)內(nèi)似乎并沒有地方能買到。

　　在經(jīng)歷了代購發(fā)展的階段后，人們也開始注意自己買到的東西到底是不是靠譜。生活中偶爾穿插的代購售假的新聞讓越來越多的人放棄代購開始海淘，因?yàn)槿诉@種動(dòng)物，相信自己一定多過相信別人。

　　一時(shí)間，亞馬遜等國(guó)外大型購物網(wǎng)站成為了海淘客們的根據(jù)地。商品相比國(guó)內(nèi)不存在真假問題，價(jià)格相對(duì)代購還要便宜更多。至于運(yùn)費(fèi)，有小伙伴的就一起拼單，單打獨(dú)斗的就多買點(diǎn)貨保證運(yùn)費(fèi)不虧。

　　但是海淘也同樣存在問題，語言、物流、海關(guān)還有錢。這些問題加起來，讓人感覺不像是在海淘，更像是在做任務(wù)，并且還得不斷核對(duì)信息的準(zhǔn)確性。

　　看到了大家的痛點(diǎn)后，很多企業(yè)果斷出手，海淘第三方平臺(tái)和轉(zhuǎn)運(yùn)公司應(yīng)運(yùn)而生。第三方平臺(tái)不僅發(fā)布最新的優(yōu)惠信息，還可以提供下單等操作;而轉(zhuǎn)運(yùn)公司則解決了物流和海關(guān)的問題。

　　光是眼前看到的，跨境電商已經(jīng)帶動(dòng)了不少產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。但如果這些問題都被電商企業(yè)自己解決了，那豈不是壟斷了多個(gè)行業(yè)?

　　“買買買”：全球跨境電商戰(zhàn)略

　　所以說到最后，我們還是要回到今天新聞的主體——亞馬遜。其在全球跨境電商方面的布局早已開始。

　　對(duì)于中國(guó)海淘軍團(tuán)的實(shí)力，亞馬遜是看在眼里的。2014年，亞馬遜在北京宣布，正式推出海外購物網(wǎng)站直郵中國(guó)服務(wù)，可選國(guó)際商品達(dá)到了8000多萬種。并且為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，美亞還大幅降低了直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)，縮短了配送時(shí)間，最快三天就能到。

　　至于大家所吐槽的“跨境進(jìn)口關(guān)稅新政”，并非全盤漲價(jià)的意思，一些情況下不僅不會(huì)貴，還會(huì)比稅改前更便宜。(大家可以去參照一些專業(yè)的分析文章，頭條哥就不列舉了)所以，基本上影響很小，大家依然可以放心的“買買買”。但是，這無疑是給了轉(zhuǎn)運(yùn)公司一記悶棍，有一條龍的服務(wù)可供選擇，誰還會(huì)嫌麻煩不夠多。

　　與此同時(shí)，亞馬遜中國(guó)的頁面上還出現(xiàn)了一個(gè)海外購的選項(xiàng)，號(hào)稱“美亞直郵，同質(zhì)同價(jià)”。這仍然是個(gè)一條龍海淘服務(wù)，消費(fèi)者只需選擇商品和付錢就行。不過缺點(diǎn)就是，相比國(guó)外的亞馬遜直郵服務(wù)，可選商品比較少。

　　而最近，日亞又加入了中文翻譯功能，此舉簡(jiǎn)直就是“喪盡天良”!眾所周知，鬼子的東西質(zhì)量品質(zhì)都很不錯(cuò)，消費(fèi)群體是異常龐大的?，F(xiàn)在連翻譯帶直郵的貼心服務(wù)，完全就是要你把錢包交出來。雖然現(xiàn)在翻譯服務(wù)仍不健全，但是隨著功能的完善，頭條哥覺得，又有一批代購即將退出這個(gè)市場(chǎng)。

　　結(jié)語

　　去年6月有報(bào)告認(rèn)為，2020年全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將近萬億美元。如此誘人的蛋糕，當(dāng)然誰都想分食一塊。亞馬遜在跨境電商的過早布局對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭們來說，無疑是個(gè)不利的情況，但好在亞馬遜中國(guó)仍然稍顯孱弱。未來的全球跨境電商大戰(zhàn)，仍將以中國(guó)“買買買”為核心，誰能得“剁手黨”，就能得天下。