運動與潮流跨界結合，現狀及未來幾何

　　對于運動品牌來講，我們新的目標就是要符合時尚潮人運動者的審美，之前的市場是什么樣子的?運動潮流是怎么開始的?目前的現狀對運動品牌來說是什么樣的?對時尚品牌來說又是什么樣子的?對創立一個品牌來說有什么意義?對時尚品牌又或是運動品牌是什么意義?應該怎么去跟隨這個潮流趨勢?

　　針對這個問題，來自GrandStudio的首席執行官及聯合創始人PatrickPeritz先生，日本頂級多品牌買手店BEAMS當家潮流運動買手教父KeiHirosawa先生，以及紐約極具影響力的消費品類專家顧問HaysunHahn女士紛紛結合資深的經驗及獨到的前瞻眼光，就運動與潮流跨界結合的現狀及未來進行了精彩的分享。

　　PatrickPeritz：多年前時尚產業和運動產業融合在一起，作為一個結果，運動品牌開始關注時尚人群，對于時尚品牌來說，他們也愿意去關注一下運動品牌的產品設計和生產的流程。

　　穿著的兩個極端

　　以前大家看到的現象非常簡單，著裝分成兩個極端，要么就是一個非常運動的人，穿著專業運動服，不運動的時候就穿著隨意，生活化的時尚，和運動一點不著邊。大概在五年前或更早，時尚人群開始注重健康和運動，但他們在運動的同時也非常時尚，于是便會精心挑選一些比較時尚的運動服來搭配。

　　時尚品牌也開始重視運動元素

　　而隨著移動社交網絡的盛行，大家會在社交網絡上開始展示自己好看的運動穿搭，這些資訊和趨勢越來越廣泛地在網上流傳開來，是一個明顯的現象。同時，耐克在2010年的時候開始有意識的和日本的時尚品牌合作，推出了一個跑步系列。以及耐克和SACAI合作的女裝系列也很有名，還有彪馬和RIHANNA合作等。

　　對于時尚的品牌來說，他們有一些動作展現了自己對運動產品的決心，比如說我們比較常見的有GAP、H&M，優衣庫也有針對運動產品細分出品類，大牌的話像GUCCI的主設計和耐克也有合作，推出了一個新的產品線。

　　但對時尚的品牌來說，因為設計生產的程序不同，他們現在更多會去關注、了解運動服飾的生產和設計的流程。他們也會非常講究運動服的功能性，一定要百分之百貼合它整個季的時尚主題，并選擇正確的功能與工藝去實現。而運動品牌對于生產設計這些機能性服裝非常有經驗，他們所需要的就是時尚趨勢里去提煉出來自己真正需要的元素，然后再更加準確的應用。

　　KeiHirosawa：日本70年代開始，戶外潮流開始亮相在日本的時尚舞臺，以比較有代表性的幾本潮流雜志為例，潮流雜志POPEYE，講的是生活方式。

　　戶外運動潮流

　　日本戶外運動品牌的單品在男士時裝造型當中融入的越來越多，比如說日常的休閑，像手表這樣的戶外單品，或者是比較商務休閑的搭配當中增加戶外單品。日本的戶外運動潮流并不是在同一個時間段，從最初70、80年代流行背包客和釣魚開始，而現在進入了一個滑雪運動的運動潮流。

　　故事性設計

　　很多品牌現在也是隨著戶外潮流的發展，會在產品中融入更多和場景結合的故事性的設計。另外，從店鋪的陳列來說，背后是做包包單品的陳列，在前面是整體，有故事性的，根據場景的搭配陳列出不同的組合形式。

　　一般戶外潮流品牌在陳列上是高密度集中的呈現，而近年開始流行的是在整體的陳列上面有故事性和組合性，這也是現在的方向。一些日本的品牌，使用戶外工藝來做時尚元素，近幾年的潮流趨勢是時尚品牌會利用戶外的特殊面料做單品，然后選擇進軍像ISPO這樣的展會。

　　時尚與戶外潮流結合

　　時尚的品牌和戶外潮流單品相結合，是日本品牌比較擅長的表達方式。Beams的店鋪里，我們擺放的是登山和沖浪類的雜志。在櫥窗里有我們推薦的搭配造型。整體內涵中的場景和故事性，將單品的組合更加好地展現出來。登山的東西，軍裝風的東西，不會以登山的呈現方式，而是用時裝的單品進行裝扮。

　　Beams的另外一個店鋪，整體是美式50、60年代的美國風。店里面也是我們的時尚單品，襯衫系列下面搭配的是戶外運動鞋。在產品開發過程中，比如說跟SPECTRA進行開發，這是做跨界的系列，Beams除了和各個有名的戶外運動品牌進行不同單品的跨界合作以外，我們將這些內容從制作形式都會進行發布。這個就是Beams制作的雜志，是到不同戶外品牌的公司進行采訪。

　　HaysunHahn：現在時尚和運動的集合越來越緊密，特別像耐克公司已經有了大量的時尚產品和運動產品相結合的品種類型。

　　我們現在主要重視的是體育運動發展的趨勢，未來的五年或者20年之內發展的趨勢。現在一些功能面料，整個流行的生命周期大概在15年左右。我認為，學校的研究和市場的應用之間有時間差，這是大家需要考量進去的。現在學校研究的一些技術可能是稍微領先一點，但是市場并沒有完全接受，所以技術應用到市場可能需要一段時間。

　　體育運動服裝市場還有很大空間

　　現在全球的紡織服裝市場，包括衣服和鞋品，達到了30萬億美元，這是一個非常大的數字，女裝大概占了621億美金。2015年整個市場大概是3000億美元，運動鞋的市場大概是904億美金的市場，估計2017年整個運動服和輔件，將達到165億美金的市場份額。而耐克和一些大品牌整個市場份額里面只占到5%左右，整個體育運動服裝市場還是有很大的空間。

　　現在大多數的體育運動品牌，所提倡的是一種生活方式，并不再更多地強調單個服裝產品的功能性，而是反映出一個設計師的靈感和意愿，他把技術和時尚相結合，所以表達出來的是時尚感和功能性相結合，這些服裝外套如果是傳統的戶外服裝，大概價格在500美金左右，再加入很多的時尚元素后的售價可以到2000美金左右。

　　品牌的三個層次

　　品牌的三個層次現在的品牌基本上分三個層次，第一個層次是時尚與功能結合，價格很高。另一極端就是功能性以及價格都非常低，中間的就是我們大家可以努力考慮的品牌方向，功能和時尚設計相結合的區域，這個區域給我們提供了很大的發展。

　　有關2020年的發展趨勢，很重要的就是有關體育運動和時尚，這塊我們變成了一個新的定義和新的概念出來。兩個很重要的概念，一是虛擬的概念，我們這個品牌是怎么來形成這種形象和視覺效果。還有一個就是實實在在的衣服，我們表現出一種怎樣的功能。

　　另外一個，如果說我們要表示出它的性能，我希望大家強調關注它的顏色，服裝外形必須要有一個很好的穩定性，我們大概在五年之前，我們推出了夏季的運動服裝，而且在這個過程當中，我們認為未來的趨勢里面，夏季運動類服裝將是一個很大的發展趨勢。同時，女性服裝類占比將是一個很大的增長。而且到了2020年的時候，女性對瑜珈服裝的需求會是一個很大的市場空間。

　　我們現在的產品發展有大而廣的產品，發展成越來越專用性的紡織品。現在在美國30歲以下的年輕人越來越參加俱樂部的活動，這個俱樂部里面越來越專注于運動，比如說打高爾夫、打乒乓球，都需要有專門的運動服裝，所以我們對這些需求越來越多。

　　尊重創新和技術的革命

　　現在我們如果關注于2020年的體育發展，我們現在感覺到服裝越來越關注于一些功能的設計。所以我們要知道，專項運動的特別需求，需要我們把這些需求考慮在我們服裝設計里面。

　　所以說你們必須尊重創新和技術的革命，把這些東西運用到你的產品設計上面。所以如果你尊重技術和創新，將來的產品也會表達對你的尊重。這里最后提醒一下，時尚是跟隨你的，不要盲目的追求時尚。