里約奧運(yùn)開幕式上，鴻星爾克獨(dú)苗搶眼

　　北京時(shí)間8月6日早上，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開幕式在巴西“天使之城”里約熱內(nèi)盧舉行。四年一度的奧運(yùn)盛事從可容納近八萬名觀眾的馬拉卡納體育場(chǎng)揭開帷幕。

　　作為地球上最盛大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)向來不僅是體育健兒的競(jìng)技場(chǎng)，更是品牌營銷的大舞臺(tái)。而體育領(lǐng)域最核心的周邊產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)裝備，更是要積極通過大賽舞臺(tái)一展風(fēng)采。

　　這些年來，中國民族運(yùn)動(dòng)品牌是全球體育營銷市場(chǎng)一股非常強(qiáng)大的力量。相較于361°、匹克這種人海戰(zhàn)術(shù)，鴻星爾克在本屆奧運(yùn)會(huì)只與克羅地亞一家奧委會(huì)合作。

　　克羅地亞入場(chǎng)的時(shí)間不算太早，很有可能處于大部分觀眾的關(guān)注盲點(diǎn)中。不過如果主要營銷對(duì)象是中國觀眾的話，鴻星爾克選擇與克羅地亞合作還是有一定玄機(jī)。

　　克羅地亞代表團(tuán)入場(chǎng)比中國代表團(tuán)稍晚，彼此只差了不到十分鐘，中國觀眾看到心中的英雄出現(xiàn)后，心情多少會(huì)比較振奮，形成繼續(xù)觀看的慣性。而克羅地亞的入場(chǎng)時(shí)間，很有機(jī)會(huì)就在這慣性收視的范圍以內(nèi)。

　　另外，克羅地亞運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一個(gè)標(biāo)志性服裝元素是“格子風(fēng)”。大部分體育迷只要一看到整齊的格子圖案，就知道這是來自克羅地亞的代表隊(duì)。鴻星爾克也許想通過這樣一個(gè)較高辨識(shí)度的代表團(tuán)，來讓自己的品牌更容易引起關(guān)注。

　　但是，畢竟只是一株獨(dú)苗。鴻星爾克在里約奧運(yùn)會(huì)開幕式上的曝光度肯定沒有361°、匹克之類的高。

　　然而，運(yùn)動(dòng)品牌的贊助對(duì)象，既有贊助代表團(tuán)，也有贊助某支特定運(yùn)動(dòng)隊(duì)，乃至贊助某位運(yùn)動(dòng)明星。不同品牌的布局側(cè)重點(diǎn)不同，開幕式只是其中一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　一些還沒有在開幕式露面的品牌，將力爭(zhēng)成為接下來兩周的主角。

　　例如獨(dú)家贊助中國體育代表團(tuán)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服的安踏，贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)男子20公里競(jìng)走冠軍陳定、4×100米男子接力隊(duì)成員謝震業(yè)的特步。

　　民族品牌在全面布局，國外的運(yùn)動(dòng)品牌也在全力籌備這場(chǎng)營銷硬仗。開幕式上，我們除了看到耐克、阿迪達(dá)斯兩大品牌外，還目睹了安德瑪(巴拿馬代表團(tuán))、新百倫(愛爾蘭)等新貴。