Ted Baker為什么在百貨零售生意不好的情況下卻賣得不錯？

　　據世界服裝鞋帽網了解，線上購物沖擊，百貨零售生意不好，這是個老生常談的話題了。但1998年在倫敦建立的Ted Baker公司可不這么認為，這一品牌被稱為“負擔得起的奢侈品”，售賣男女裝、童裝、香水、鞋和家居用品等。

　　Ted Baker最新的全年財報顯示利潤上漲4.4%達到6580萬英鎊，全年銷售上升16.4%到5.31億英鎊。Ted Baker的特許經營收入也上升了26.8%到1820萬英鎊，這包括了用Ted Baker的名字售賣床上用品、香水等收入。

　　公司CEO Ray Kelvin倒是毫不謙虛，“說到底還是你的產品要好，如果你的產品好，人們喜歡你的品牌，你可以在實體店賣，也可以在網上賣，任何你喜歡的地方都行。”

　　就在1月份，Kelvin也顯示了類似的自信，他認為消費者拋棄實體店，選擇線上購物，這也就意味著大眾時尚品牌(High Street)會“一片荒涼”，并強調“我們要記住這就是零售時代的終結。”

　　Ted Baker在全球主要有三種銷售渠道，擁有36家獨立店鋪，237家店中店(通常在購物中心和商場里)以及14家奧特萊斯。其中192家在倫敦，98家在歐洲，111家在美國和加拿大，80家在中東，非洲和亞洲，9家在澳大利亞。

　　2012年Ted Baker在北京芳草地開了第一家中國大陸專賣店，2016年5月6日正式進駐天貓商城，現在北京、上海、蘇州、南京加在一起也只有11家門店。

北京Ted Baker

　　雖然店鋪不多，但在商場里有一個很好分辨Ted Baker的辦法，看看顏色繽紛，且以粉色紅色為主的花朵圖案就知道一定是它們。

圖片：standard

　　FT分析這次財報不錯主要得益于Ted Baker的線上銷售和海外市場擴張。就財報上看，線上銷售和海外銷售都增長35%。公司的線上銷售已經占了英國和歐洲五分之一的零售銷售額，公司最近還剛推出了VR網站。去年Ted Baker也在北京和馬德里開了新店，并且還會繼續擴張。

　　“盡管在全球市場上Ted Baker還是受了一些影響，但是公司仍表現的很強勁且穩定，運營毛利和全球的增長機會看上去都很不錯，”Liberum的分析師Tom Gadsby說。

　　Ted Baker主要以賣正式場合穿的衣服為主，比如晚宴服、各類精致女裝與男裝等，CEO Kelvin表示公司現在也會擴展產品線，推出新的男士高爾夫球裝，以及女士的多顏色系列裙裝。“我們主要以正式場合穿的衣服出名，但是現在很多人希望平日穿著更簡單，所以我們也會擴大產品線，”Kelvin說。

　　去年公司大筆投入建立了新的歐洲分配中心，還買下了被稱為“丑棕色建筑”的辦公室作為倫敦總部。公司表示今年還會投資3500萬英鎊繼續擴張，計劃包括在牛津和巴黎開新店，在Gloucester(英國西南部)和荷蘭開一家奧特萊斯店。美國地區，也會在洛杉磯和休斯頓開新店。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。