飛躍球鞋：老牌國貨西方“化蝶”

　　飛躍球鞋,曾經是七八十年代普通中國人的標準裝備,隨著時代的變遷早已淡出人們的視野。但自從一個叫派特斯•巴斯坦的法國人2005年取得飛躍球鞋的海外代理權后，近年來開始以嶄新面目流行于法國時尚界,還出現在了北京奧運會開幕式太極表演者的腳上。 　　當“FEIYUE”、“Ospop”這樣的品牌名出現在歐洲時尚雜志上時，誰也不會想到它竟然是七八十年代普通中國人的經典裝備——飛躍鞋、解放鞋的變身。 　　那個早已在人們記憶中退卻的飛躍牌球鞋正在以新的轉變萌動：兩年內四次登上法國版《ELLE》雜志，并出現在了2008北京奧運會開幕式太極表演者的腳上。 　　又見飛躍 　　飛躍再度出現，不見了我們熟悉的“藍灰時代”灰頭土臉的模樣，它有了時髦的名字——“FEIYUE”，雖然只是中文飛躍的音譯，卻是新的品牌釋義：“Flying forward”(向前飛)，具備了時尚的外觀和舒適的材質，飛躍品牌的重建者——法國人，還給它建了一個英法雙語的國際網站。 　　著名的時尚雜志《ELLE》2006年、2007年分4次對FEIYUE進行了報道，稱：“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”FEIYUE廣告開始頻繁出現在法國媒體，影星奧蘭多•布魯姆在電影《紐約，我愛你》的片場一度穿上“飛躍”,他曾主演過《指環王》《加勒比海盜》。據稱，FEIYUE已經在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌同時銷售，并在法國擁有了160多家代理商。 　　飛躍在法國的重振也帶動了回力鞋、解放鞋的再生，棉面膠底的解放鞋在面料、設計上被改造后，化名“Ospop”現身歐洲市場，現有Skywolf(天狼)和Departure兩個系列。 　　這些經過改良的經典老鞋，價格上也實現了同步“飛躍”，新飛躍系列在歐美市場的售價為50歐元至120歐元，Ospop牌解放鞋的定價是76美元，而其在中國的價格不過二三十元。 　　這股歐洲掀起的復古風潮也造成了國內老款鞋的“回溫”，中國飛躍鞋的正宗廠家上海大博文鞋業開始備受關注，越來越多的顧客前來詢問購買。在淘寶網上老款運動鞋、回力鞋也曾一度登上暢銷榜。 　　品牌蛻變之術 　　“本來只是附帶著賣回力鞋、飛躍鞋，沒想到會突然開始受歡迎。”淘寶上一位專門賣運動鞋的網商說，他已經購入上海大博文鞋業的產品開始新的銷售計劃。 　　早已去崇尚耐克、阿迪達斯的時尚尖兵不禁感到疑惑：“為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時髦和暢銷？” 　　飛躍牌運動鞋飛越重洋來到法國，緣于一個叫派特斯•巴斯坦的法國人，2005年，他在上海發現了極具中國味的飛躍鞋，經過與擁有飛躍品牌使用權的上海大博文鞋業的談判取得了飛躍球鞋的海外代理權，用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標。 　　而最不同的是派特斯•巴斯坦在法國不斷講述著飛躍鞋的少林故事。“FEIYUE誕生于20世紀30年代，并由于其舒適性而成名，特別符合練習武術的需要。”“從國家足球隊員到著名的少林武僧，它受到中國各個社會階層的喜愛。FEIYUE是7000年的中國歷史和現代碰撞的產物。” 　　在飛躍球鞋在法國的第一個廣告當中，派特斯•巴斯坦設計了一個人穿著飛躍鞋展示中國功夫的剪影，并在背景中配上醒目的文字——少林功夫。派特斯還給新飛躍的一些新產品起了“少林”“當家”等與武術有關的小名。 　　2008年3月，時尚品牌Celine向FEIYUE發出邀請，請求為新一季的“太極”系列合作推出一款球鞋。有著“FEIYUE”商標的球鞋已經賣到了多個國家，并且在已有的款式設計基礎上不斷開發著新的款式。 　　歸去來兮 　　飛躍、回力、解放鞋……時隔多年之后再度成為熱議話題。對于它的流行趨勢卻有著迥異的看法。 　　正在讀大學的周星回憶道：“早些年打羽毛球的時候，穿的回力，真的很不錯，不過后來不知道為什么買不到了，滿街都是雙星，雖然也是幾十塊錢，但是我覺得回力羽毛球鞋的質量比雙星好多了，后來就換二三百的皮質球鞋，再也沒有買過薄牛筋底的帆布羽毛球鞋了。不過，還是挺懷念回力的。”周星說，現在有重新上市的回力鞋會考慮去買一雙試試看。 　　“76美元？太貴了，二百左右還可以考慮買一雙玩玩。外國人這么喜歡我想也是一時貪新奇吧。”一位網友留言表示，相比國內，新版飛躍鞋的價格過于高昂，不會去盲目追時尚。 　　目前，國內消費者對于老國貨的回潮更多的是一種驚奇和緬懷，對新品牌本身的認可和崇尚卻并未顯見，在國內的市場，經過國外改良的新版飛躍鞋、解放鞋暫時也并沒有發現暢銷于各大商場。 　　有多少經典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺，又有多少品牌會重新煥發出生機讓我們驟然欣喜？在北京奧運會把中國元素充分展現于世界之后，更加有了這樣一種期待：復古的中國風能否演繹出更多老牌復興的傳奇。 　　飛躍鞋的流金歲月 　　飛躍球鞋誕生于1959年的上海，最初的廠家是上海膠鞋一廠。當年的“飛躍”無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO，用現代的眼光看，都達到了簡約設計的流行趨勢，而近乎手工的生產線，更是現代人標榜的時尚理念。“飛躍”在第一年便生產161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產品第一名。 　　上世紀60年代到80年代，中國鞋業是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，但現在，飛躍球鞋在中國是典型的窮人鞋。如今它們只能出現在偏遠的農村市場或城市中農民工集中的馬路地攤上。 　　生產“飛躍”的老廠因為嚴重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價格來為國際知名鞋品牌代工，卻不愿研發新的款式。“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，它目前在國內的歸屬權還屬于大博文鞋業。