針博會：針織衫的定位策略

國際針織博覽會：定位于高端與時尚

　　2012年10月22日至24日，上海新國際博覽中心將迎來第六屆中國國際針織博覽會(以下簡稱針博會)。針博會以“針織生活”為導向，以展示針織終端產品為目的，向企業和大眾傳遞舒適、休閑、低碳、環保生活態度的針織服裝理念。

　　同期舉辦的2012中國國際內衣文化周將以精彩紛呈的靜、動態展示活動奏響針博會的華彩樂章;針織產品趨勢發布將給業界帶來最新流行信息;針博會將力促展商與買家對接及企業、展商和觀眾的有效互動。記者采訪了中國針織工業協會會長楊世濱、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰以及中國國際貿易促進委員會紡織行業分會信息部主任劉彥威，請他們詳解針博會的亮點。

　　首次引入內衣文化周

　　定位于高端、時尚

　　由中國紡織工業聯合會主辦，中國針織工業協會、中國服裝協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同承辦的2012中國國際內衣文化周將于針博會期間亮相上海。作為此次針博會的一大亮點，內衣文化周定位于高端、時尚，以內衣為基點，向成衣化外衣、展演和動態展三方面延伸，并將以動態展演為主來吸引觀眾。內衣文化周將由高端產品發布、品牌展示和展商對接等幾部分呈現。

　　記者發現，此次文化周在命名上別有含義，中國針織工業協會會長楊世濱表示，“將名稱定為2012中國國際內衣‘文化周’，而非‘時尚周’，是想借用‘文化’二字來有效整合各方面的資源，如將靜態展有效地融合進展會。”“今年針博會和內衣文化周放在一起做宣傳，還是第一次。內衣文化周正是借用舉辦針織展這一契機來搭造一個有效平臺，這是此次針博會比較大的亮點。”中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰說。

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　　檔期調至秋季訂貨期間

　　力促展商與買家對接

　　“此次針博會將采用靜、動態展雙結合、互促進的方式?！睏钍罏I還向記者表示，今年較去年相比，主辦方主要在兩個方面做了調整。一是展會的靜態展部分。首先，在檔期方面，舉辦時間由原來的8月份調整到與秋季訂貨檔期更加吻合的10月份，從與家紡展同季同期舉辦改為與面料展的同季同期舉辦?！斑@當中考慮最核心的部分就是產業鏈，產業鏈關系在面料展方面比較明顯?！睏钍罏I說。其次，展覽面積較去年翻了一番，達到24000平方米，展館更加側重在面料方面的延續和終端成品的呈現。二是動態展演部分。動態展目前為每年2次，在春秋兩季舉行。春季展表現在今年5月11日于深圳舉辦的品牌內衣展，秋季展則將以10月份的展會和2012首屆內衣文化周為主。

　　一次展會的成功舉辦不僅靠主辦方的良好策劃、企業的完美展現，更要靠與參展觀眾的互動。“展會需要做產品展示，而文化周則需要觀眾的大力支持，這兩方面需要互動才能共贏?！睏钍罏I說。《服裝時報》記者向林云峰了解到，今年行業經濟形勢不樂觀，主辦方針對專業觀眾推出重要招展舉措，依托中國商業聯合會的力量，應用內部資源整合數據庫，在招展上與電商相結合，在終端產品的宣傳上依托媒體資源。由于展會在展商與買家對接方面下了大力氣，企業參展的積極性和參與度都比較高。

　　整合各方資源

　　聚集無限能量

　　楊世濱表示，今年1月到4月，我國紡織經濟下滑趨勢比較明顯，總體看表現在兩方面：一是外需總體較弱，二是內需企業庫存上升?！拔覀儼l現企業有庫存，而且在升高，但海外企業卻在中國銷得非常好，如耐克、阿迪、ONLY等。而在國內，我們的一些知名運動休閑品牌的銷量卻并不好。目前我國企業存在產品結構調整速度慢，有效供給不足，造成內需開拓有限等問題?！泵鎸鴥冉洕蝿莸南禄舜吾槻⒊浞终显盒?、設計師、企業等各方資源。在招展方面將以內銷為主，組織采購商、供應商、商場有效互動。

　　主辦方希望通過此次針博會的展覽和展示實現兩個效果，第一要反映出科技成果在行業上的應用，促使企業提高生產效率，調整產業結構，以應對各項生產成本的上升。第二要反映出企業品牌的內涵。國家出臺各項政策鼓勵企業做好市場，而企業要想做好市場，除了保證產品質量、滿足消費者需求外，更要提供有效供給，充分開拓內需。

　　中國國際貿易促進委員會紡織行業分會信息部主任劉彥威告訴記者，目前針博會正在緊張的進行招展工作，企業報名十分踴躍。

　　金秋10月，協會、企業、展商、觀眾將齊聚上海，2012年第六屆針博會將充分吸收各方資源，為國內紡織經濟的發展儲備能量，我們期待“聚能環”將聚集無限能量。