針博會：針織衫的定位策略

國際針織博覽會：定位于高端與時尚

　　2012年10月22日至24日，上海新國際博覽中心將迎來第六屆中國國際針織博覽會(以下簡稱針博會)。針博會以“針織生活”為導向，以展示針織終端產品為目的，向企業(yè)和大眾傳遞舒適、休閑、低碳、環(huán)保生活態(tài)度的針織服裝理念。

　　同期舉辦的2012中國國際內衣文化周將以精彩紛呈的靜、動態(tài)展示活動奏響針博會的華彩樂章;針織產品趨勢發(fā)布將給業(yè)界帶來最新流行信息;針博會將力促展商與買家對接及企業(yè)、展商和觀眾的有效互動。記者采訪了中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱、中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰以及中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會信息部主任劉彥威，請他們詳解針博會的亮點。

　　首次引入內衣文化周

　　定位于高端、時尚

　　由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會、中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會共同承辦的2012中國國際內衣文化周將于針博會期間亮相上海。作為此次針博會的一大亮點，內衣文化周定位于高端、時尚，以內衣為基點，向成衣化外衣、展演和動態(tài)展三方面延伸，并將以動態(tài)展演為主來吸引觀眾。內衣文化周將由高端產品發(fā)布、品牌展示和展商對接等幾部分呈現(xiàn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，此次文化周在命名上別有含義，中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱表示，“將名稱定為2012中國國際內衣‘文化周’，而非‘時尚周’，是想借用‘文化’二字來有效整合各方面的資源，如將靜態(tài)展有效地融合進展會。”“今年針博會和內衣文化周放在一起做宣傳，還是第一次。內衣文化周正是借用舉辦針織展這一契機來搭造一個有效平臺，這是此次針博會比較大的亮點。”中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰說。

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　　檔期調至秋季訂貨期間

　　力促展商與買家對接

　　“此次針博會將采用靜、動態(tài)展雙結合、互促進的方式。”楊世濱還向記者表示，今年較去年相比，主辦方主要在兩個方面做了調整。一是展會的靜態(tài)展部分。首先，在檔期方面，舉辦時間由原來的8月份調整到與秋季訂貨檔期更加吻合的10月份，從與家紡展同季同期舉辦改為與面料展的同季同期舉辦。“這當中考慮最核心的部分就是產業(yè)鏈，產業(yè)鏈關系在面料展方面比較明顯。”楊世濱說。其次，展覽面積較去年翻了一番，達到24000平方米，展館更加側重在面料方面的延續(xù)和終端成品的呈現(xiàn)。二是動態(tài)展演部分。動態(tài)展目前為每年2次，在春秋兩季舉行。春季展表現(xiàn)在今年5月11日于深圳舉辦的品牌內衣展，秋季展則將以10月份的展會和2012首屆內衣文化周為主。

　　一次展會的成功舉辦不僅靠主辦方的良好策劃、企業(yè)的完美展現(xiàn)，更要靠與參展觀眾的互動。“展會需要做產品展示，而文化周則需要觀眾的大力支持，這兩方面需要互動才能共贏。”楊世濱說。《服裝時報》記者向林云峰了解到，今年行業(yè)經濟形勢不樂觀，主辦方針對專業(yè)觀眾推出重要招展舉措，依托中國商業(yè)聯(lián)合會的力量，應用內部資源整合數(shù)據(jù)庫，在招展上與電商相結合，在終端產品的宣傳上依托媒體資源。由于展會在展商與買家對接方面下了大力氣，企業(yè)參展的積極性和參與度都比較高。

　　整合各方資源

　　聚集無限能量

　　楊世濱表示，今年1月到4月，我國紡織經濟下滑趨勢比較明顯，總體看表現(xiàn)在兩方面：一是外需總體較弱，二是內需企業(yè)庫存上升。“我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)有庫存，而且在升高，但海外企業(yè)卻在中國銷得非常好，如耐克、阿迪、ONLY等。而在國內，我們的一些知名運動休閑品牌的銷量卻并不好。目前我國企業(yè)存在產品結構調整速度慢，有效供給不足，造成內需開拓有限等問題。”面對國內經濟形勢的下滑，此次針博會將充分整合院校、設計師、企業(yè)等各方資源。在招展方面將以內銷為主，組織采購商、供應商、商場有效互動。

　　主辦方希望通過此次針博會的展覽和展示實現(xiàn)兩個效果，第一要反映出科技成果在行業(yè)上的應用，促使企業(yè)提高生產效率，調整產業(yè)結構，以應對各項生產成本的上升。第二要反映出企業(yè)品牌的內涵。國家出臺各項政策鼓勵企業(yè)做好市場，而企業(yè)要想做好市場，除了保證產品質量、滿足消費者需求外，更要提供有效供給，充分開拓內需。

　　中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會信息部主任劉彥威告訴記者，目前針博會正在緊張的進行招展工作，企業(yè)報名十分踴躍。

　　金秋10月，協(xié)會、企業(yè)、展商、觀眾將齊聚上海，2012年第六屆針博會將充分吸收各方資源，為國內紡織經濟的發(fā)展儲備能量，我們期待“聚能環(huán)”將聚集無限能量。