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    本土戶外品牌要想發(fā)展必須放眼全球在產(chǎn)品上下功夫

    2015/1/29 10:59:00 來源: 評(píng)論(0)61

    戶外品牌體育品牌戶外市場(chǎng)時(shí)尚

      鐘承湛:中國戶外品牌要放眼全球

      ISPO BEIJING召開在即,2015年1月27日下午三時(shí)本屆展會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在國家會(huì)議中心舉行。凱樂石品牌—瑪雅旅游用品有限公司總經(jīng)理鐘承湛先生作為參展品牌嘉賓出席該發(fā)布會(huì)。在會(huì)上,通過發(fā)言以及記者提問,鐘承湛先生對(duì)凱樂石的發(fā)展及中國戶外品牌的前景等問題發(fā)表觀點(diǎn),詼諧幽默的語言令人印象深刻。

      

     

      以毛竹自喻品牌 積蓄力量蓄勢(shì)待發(fā)

      在鐘先生的演講中,他以毛竹來比喻凱樂石品牌,4年僅生長(zhǎng)3厘米的毛竹雖長(zhǎng)得緩慢卻充滿生機(jī),而十余年來一直專注于產(chǎn)品的凱樂石鐘先生認(rèn)為也處于發(fā)展的初級(jí)階段,仍在積蓄力量等待蓄勢(shì)待發(fā)?!案嗳藫u頭感嘆,如此培養(yǎng)過程太慢太艱難,別人也許會(huì)認(rèn)為我們很傻很天真,其實(shí)我們是在用產(chǎn)品扎下很深、很堅(jiān)固的根?!?/p>

      “凱樂石只講產(chǎn)品,隨著越來越多像Mammut這樣的國際一線戶外品牌涌入中國市場(chǎng),在產(chǎn)品上下功夫是本土戶外品牌的唯一出路,否則也將重蹈中國體育品牌的老路,若干年后一二線市場(chǎng)留給中國戶外品牌的機(jī)會(huì)將為零,只能‘下鄉(xiāng)’在三四線城市存活?!?/p>

      凱樂石發(fā)展愿景:要做全球同臺(tái)競(jìng)技的戶外品牌

      當(dāng)被問及對(duì)凱樂石這個(gè)品牌的發(fā)展愿景時(shí),鐘先生不無深意地看了看身邊的Mammut全球CEO ROLF SCHMID,幽默的說了句“我們要做全球同臺(tái)競(jìng)技的戶外品牌?!彼f凱樂石雖然是本土第二大戶外品牌,但暫時(shí)的業(yè)績(jī)大小是毫無意義的,僅在中國市場(chǎng)取得成績(jī)也不值得沾沾自喜。“我們的品牌同國內(nèi)其他品牌不同,做的產(chǎn)品也不一樣,所以我們應(yīng)該放眼全球,在國際市場(chǎng)占有一席之地?!?/p>

      中國戶外市場(chǎng)是歐洲企業(yè)的最后一根“救命稻草” 需治“水土不服”

      中國在核心戶外層面其實(shí)與歐美沒有什么本質(zhì)區(qū)別,但市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)方式很不一樣,國人更喜歡追求時(shí)尚,跟隨潮流,國內(nèi)的企業(yè)深喑其道,知道營(yíng)銷如何有的放矢;而一些在歐美很強(qiáng)大的品牌如果不改變方式進(jìn)入中國,那么很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)開展業(yè)務(wù)都將很困難。

      中國戶外雖還處于初級(jí)階段,但對(duì)全球戶外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)很大,本土市場(chǎng)的飽和在中國市場(chǎng)的成功對(duì)很多歐洲企業(yè)就顯得尤為重要,都想吃“這塊肥肉”,但想吃吃不到。

    責(zé)任編輯:馬榮娟
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