Gucci 古馳一躍成為表現最好的奢侈品牌

　　意大利媒體周五發表對Gucci古馳首席執行官Marco Bizzarri的文章，談及Gucci古馳在今年一季度的表現，上任18個月的Marco Bizzarri稱品牌的恢復“才剛剛開始”。

　　Marco Bizzarri稱，目前整個奢侈品行業處于一個極其困難的時期，但是Gucci古馳比同行做得好，已經開始重新獲取市場份額。

　　由于連續兩年收入下跌，Gucci 古馳前首席執行官Patrizio di Marco 及前創意總監Frida Giannini 夫婦雙雙被炒，而Kering SA (KER.PA) 開云集團奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri 代替Patrizio di Marco職位，Frida Giannini職位則被品牌原配飾設計師Alessandro Michele取代。

　　在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經營下，Gucci 古馳于2015財年三年來首次錄得收入增長，及至2016年一季度，在眾多競爭對手零增長，負增長的情況下，Gucci 古馳一躍成為表現最好的奢侈品牌。

　　對于兩年多前表現最差的品牌如此的逆襲，Marco Bizzarri 表示秘訣是創造“需求”，了解12個月甚至18個月后的趨勢。他同時表示，品牌需要真正的創意，而不是所謂簡單的時尚。

　　Gucci 古馳新創意總監Alessandro Michele過去一年多對品牌進行了大幅改造，大膽顛覆前任的硬朗風格，將模糊性別或者說無性別設計融入品牌，同時大膽使用色彩、圖案于服裝及手袋配飾上，令業界耳目一新。

　　據數據，Gucci古馳截至2016年3月31日的一季度可比增幅錄得3.1%，而其主要競爭對手Louis Vuitton路易威登所屬的LVMH SE集團皮具時裝部門一季度則零增長;另外法國品牌Dior一季度同樣毫無作為;而英國品牌Burberry Plc更是錄得5%大倒退。Gucci古馳的表現僅次于法國奢侈品集團Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際，后者一季度收入可比增幅6.2%。

　　對于Gucci古馳一季度的表現，Marco Bizzarri肯定了團隊的努力，同時信心滿滿稱，對于品牌的恢復來說，一切才剛剛開始。一方面，Alessandro Michele盡管上任一年多，但是其主導下的產品面世其實仍不足一年，另外消費者亦需要時間感知和欣賞品牌定位的變化。

　　對于年收入約40億歐元的頂級奢侈品牌如何在一年半時間實現大逆轉，Marco Bizzarri 稱在過去五年，實際上品牌已經由于2013、2014年的收入下滑損失了市場份額和地位，而他上任首先做的是恢復品牌各個層面的熱情，讓所有員工重新找回自尊，不是覺得自己有多聰明，而是發掘出各個層面員工表達和實現自我的機會。據無時尚中文網(微信號：nofashioncn)數據，Gucci古馳目前約有11000員工。

　　Marco Bizzarri表示自己和Alessandro Michele在專業方面互補，但是大家工作的基礎是尊重，這亦是他上任后帶給品牌的企業文化，如果認可一個人，那么應該相信并且尊重他，因為無論任何人都可能做出錯事。因此，Marco Bizzarri稱他和Alessandro Michele特別善于傾聽，包括所有員工的意見，從工廠到辦公司，從設計師到實驗室的每個部門。

　　目前，皮具仍是Gucci古馳最主要收入來源，約占57%份額，而鞋子的收入份額為14%，另外還有11%來自時裝。Marco Bizzarri 坦承，皮具的利潤仍是最高的，但是他表示品牌亦不能僅僅看到利潤，鞋子、時裝，男性類別和女性類別，這些都非常重要，因為這可以讓品牌和消費者產生很強的聯系。

　　對于Gucci古馳的改進，Marco Bizzarri 稱仍有很多工作要做，目前正在改進皮具產品供應鏈，將會更加植根于托斯卡納，另外Marco Bizzarri 表示產品的上新時間仍有改進空間，而以Alessandro Michele設計風格主導的門店概念更新也是Gucci古馳目前工作重點的一部分。