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    H&M每年都會請明星代言新年系列,這一次是誰呢?

    2016/11/23 11:26:00 來源: 好奇心日報評論(0)541

    H&M我們結婚吧李晨范冰冰我不是潘金蓮明星

      在這對分分鐘虐狗 CP 相戀的甜蜜時刻,H&M服裝品牌正式公布李晨、范冰冰 將攜手代言 H&M 2017 中國新年系列!”——新年款還沒有出來,H&M 中國就于10月30日宣布了代言人的消息。嗯,這一對前不久也穿上了爭議比較大的H&M和KENZO的聯名款。

      H&M 自 2014 年年初起每年會推出主打中國新年元素的一套服裝。第一年找的是超模何穗與游天翼拍攝的廣告。而后,H&M 就開啟了 CP(Couple)模式:2015 年的新年系列是周迅和高圣遠代言,這一對在前一年剛剛結婚。2016 年 H&M 找的是劉雯和崔始源,他們在《我們結婚吧》綜藝里的表現很討觀眾喜歡(在 H&M 發布李晨和范冰冰代言的微博里,不少網友還在呼喚“石榴夫婦”這一對 CP)。之前找的代言人都還算是比較有國際范兒。

      今年這一對——李晨在綜藝節目積累了知名度,范冰冰即將有新片《我不是潘金蓮》上映,二者也常常在微博上秀恩愛,也能為 H&M 拉來不少關注度。

      中國新年系列一般會用到當年生肖的元素以及紅色,在中國大陸、香港、馬來西亞和新加坡四個市場發售。這可以看出 H&M 對華人市場(尤其是中國市場)的重視。2015 年,中國市場為 H&M 貢獻了 5% 的銷售份額,是它的第 5 大市場,也是亞洲最大的收入來源。截止今年第三季度,H&M 在中國一共有 400 家店。

      H&M 大概是快時尚里最喜歡用明星代言的一個品牌。它之前的代言人包括大衛·貝克漢姆(這算是很成功的一個合作)、超模吉賽爾·邦臣和米蘭達·可兒;女歌手碧昂斯、水果姐(Katy Perry)、Lady Gaga 和 Lana del Rey 等等。

      和優衣庫以及 Gap 相比,H&M 更換代言人(廣告明星)的速度比較頻繁,幾乎每一季新裝都會找不同明星來拍攝。如果說中國新年系列還有共同點——都是 CP,那么在每一季度代言人上,H&M 似乎沒有太多章法,總之就是要足夠(國際)大牌。頻繁更換每一季代言人,它似乎想擊中盡可能多不同族群的明星粉絲。它似乎還有這么一層意思:你也能像明星一樣穿 H&M 那樣光彩奪目呢。

      H&M 廣告明星換得頻繁,但是業績可不太好看。第三季度,雖然收入上升了 7%(主要是線上線下擴張),凈利潤和毛利率都有所下跌。它的凈利潤為 48.2 億瑞典克朗,同期下降了 9.2%。這已經是 H&M 第五個季度利潤連續下滑。毛利率去年同期的從 55.9% 下降到 54%。今年前三季度它已經開設了 211 個新店,第四季度還要再開 214 家店鋪。H&M 還在加緊開網店,2016 年他們目標是在 11 個國家開設線上商店。


    責任編輯:周卉卉
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