李寧“囧”鞋 創意贏得網民好評（圖）

　　有這么一個字，如果你是縱橫網絡的游俠，說不認識它，那會被其他網友笑掉大牙；如果你不是網絡中人，那么不久你也應該會認識它，因為越來越多的商家開始從商業方面挖掘其價值，念起了它的生意經。這個字就是“囧”。

　　“囧”字：網絡誰人不識君

　　“囧（jiong）”，這個被眾多網友譽為“21世紀最牛的一個字”最近正從虛擬的網絡世界中跳出來，走進現實生活——運動品牌李寧抓住了潮人們追逐時尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。據介紹，“囧”字鞋從今年7月上市后，消費者紛紛稱贊這款鞋“有意思”，銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示，李寧如今將消費主力群瞄準了網友，這是大品牌網絡營銷意識增強的體現。也表明國際化大品牌對網絡民意的認同，而網民也越來越成為品牌產品的受眾群。
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　　調查：瘋狂“囧”字橫行網絡

　　據調查，“囧”字在網絡上已經達到了瘋狂的程度。近日，有網絡論壇還出現了一種名為“一日一囧”的“囧視屏”短片。“一日一囧”就是一天一個短片，一個短片表達一種意思，每一個短片基本采取漫畫的形式，而這些漫畫無處不顯示出“囧”字演變出來的各種心態。

　　另外，以“囧”為賣點的“囧論壇”、“大囧村”等網絡論壇也受到了網絡潮人的追捧。百度貼吧里甚至還專門為這個字建立了囧帖吧，截至目前，貼吧中關于“囧”字的跟帖有10600個，網絡上可以點開的“囧論壇”有500個以上。現實生活中，還有人開了一家“囧奶茶”店，生意非常好。

　　網友：“囧”鞋很囧很強大

　　“今天買了雙囧鞋，鞋里有個囧字，當場驚了，李寧真囧……”近日，一位網友在其博客上發表了《囧人穿囧鞋，李寧真囧》的博文，還附上了幾張角度不同的照片。看到照片后，不少網友被這款李寧牌新鞋逗樂了，紛紛為其創意所折服，盛贊鞋子很“囧”很強大。

　　網友木易小兀說：“真沒發現李寧還有這般幽默呢，不錯不錯，去商場看看。”更多人則詢問這鞋在哪里能買到，除了對鞋子的創意感到驚訝和欣賞以外，還有網友開玩笑道：“好可怕，穿著穿著眼角就下垂45度了。”

　　究竟“囧”是什么意思？為什么李寧將這字印到鞋子上后，眾多網友會那么積極地響應？經常混跡于網絡的“七歌”說：“‘囧’是一個古漢字，讀Jiong，本義是‘光明’。流行于網絡中的‘囧’字則因其形狀被賦予了新意義。”“囧”的形狀像一張沮喪的人臉，“口”可以看做人臉的輪廓，口里的“八”是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛，八字下面的“口”則是受委屈而張開的嘴。正因為形象，它被賦予的新意就是表達悲傷、無奈或極為尷尬的心情。另外，“囧”字發音和“窘”一致，更使得它成為表達沮喪時絕好的代用詞。

　　商家：李寧“囧”鞋賣斷貨

　　隨著越來越多的人對“囧”的認可，鞋身印有各種“囧”字圖案的李寧牌運動鞋出現在了人們的腳上。

　　如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢？昨日上午，記者來到成都市流行元素最多的春熙路上進行走訪。走進靠近春熙路南口的一家李寧專賣店，在店內顯眼處，很輕易地發現了兩雙男款“囧”鞋，主色分別為白色和黑色。據銷售人員介紹，這是今年才上市的新款鞋，還有一種咖啡色缺貨。由于使用了網絡流行元素，很受年輕人喜愛，“一天基本能賣一兩雙，銷售量很不錯。”而在二樓女鞋區，“囧”字鞋已經賣斷了貨。

　　“昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的‘囧’字鞋。”另一家李寧專賣店的銷售人員說，標價319元的男士款和標價299元的女士款囧鞋是該店內最受歡迎的鞋子，“這種鞋子處于中間價位，不算貴，而且是限量版，因此很容易賣斷貨。”根據李寧官方網站上的信息，囧字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到，不同門店視銷售情況，有的三款同時上柜，有的只選擇了兩種款式，但都經常賣斷貨。

　　專家：大品牌網絡營銷意識增強

　　風起云涌的網絡“客”文化浪潮豐富了社會文化，商家及時接收網絡文化以及對網絡文化反應的快速和創新也成為21世紀企業家精神的一部分。

　　四川省營銷學會會長李蔚教授認為：“雖然借助奧運會李寧點燃火炬，李寧品牌擴大了知名度，但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中，這個品牌的形象被固化了。”正因為此，一部分人追求流行的人可能覺得這個品牌時尚感不夠，不夠潮流。“這次‘囧’字鞋的出現，表達了李寧不因循守舊的設計思想，想通過創新改變人們對李寧的認知。”李蔚教授認為，李寧選擇網絡中最流行元素的好處在于，不但可以吸引網民，還可以提升李寧的形象，使李寧品牌在人們心中更顯得時尚潮流，這也是大品牌網絡營銷意識增強的體現。