貴人鳥(niǎo)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)《天生運(yùn)動(dòng)狂》贏的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)

　　7月28日訊，2010年7月22日，艾瑞第五屆網(wǎng)劇奇跡，貴人鳥(niǎo)品牌一舉拿下2009-2010年度艾瑞“快消服裝類(lèi)效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。在互聯(lián)網(wǎng)傳播高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，一部小制作的網(wǎng)劇，究竟如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中一舉躍居成為年度大贏家?

　　前期：精確的市場(chǎng)調(diào)研

　　2010是世界體育年，運(yùn)動(dòng)品牌也隨之迎來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)：李寧、安踏、特步等本土一線(xiàn)品牌爭(zhēng)相推出了自己的最新廣告，各路體育明星也紛紛加入到品牌大戰(zhàn)中。整個(gè)上半年，眾運(yùn)動(dòng)品牌的動(dòng)作可以用“瘋狂”兩個(gè)字來(lái)形容：瘋狂搶占媒體資源、瘋狂拼殺廣告創(chuàng)意、瘋狂贊助賽事。為的就是提高品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度，以促進(jìn)終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　但是，媒體、廣告、贊助這些方式在近年來(lái)已經(jīng)不能滿(mǎn)足眾品牌的胃口，于是，互聯(lián)網(wǎng)這塊肥肉，便成為了眾人的必爭(zhēng)之地：進(jìn)入2010年，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，大多品牌紛紛一擲千金，毫不吝嗇的在各大門(mén)戶(hù)、SNS、甚至微博都投放起了硬廣，做起了大中型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。

　　中期：一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)

　　在大部分專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士看來(lái)，硬廣和大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)已經(jīng)足夠?yàn)槠放茠陦蜿P(guān)注度，但有一個(gè)品牌，除了制作精良的創(chuàng)意廣告、一直致力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外，還挑了一條無(wú)人問(wèn)津的路——跨行業(yè)制作網(wǎng)劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》，并一舉簽下優(yōu)酷、土豆、搜狐、迅雷四大視頻平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散性推廣!這就是在2010年提出著名的“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”理念，在年輕群體中人緣頗高的“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)專(zhuān)家”貴人鳥(niǎo)。

　　首部運(yùn)動(dòng)系列網(wǎng)劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》講述了一群北京白領(lǐng)為了“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”而發(fā)生的種種爆笑故事，劇中添加了大量的網(wǎng)絡(luò)流行元素，使劇情、臺(tái)詞更加網(wǎng)絡(luò)化。整部網(wǎng)劇從年輕群體的工作、生活、運(yùn)動(dòng)方式等角度詮釋了運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)本質(zhì)，這與貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的品牌屬性有著不約而同的契合度，這也是貴人鳥(niǎo)投資拍攝的初衷。此劇中集合了“話(huà)劇女王”馬麗、實(shí)力派演員李任、“謀女郎”高美儀等眾多年輕演員，由青年導(dǎo)演毛小睿執(zhí)導(dǎo)。8集的劇情都有不同特點(diǎn)的貴人鳥(niǎo)“運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)”服裝，再加上采用喜劇+運(yùn)動(dòng)+原創(chuàng)+視頻的“四位一體”手段，傾力推出了首部國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)題材爆笑青春網(wǎng)劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》，以短小精悍的網(wǎng)劇向消費(fèi)者傳遞輕松愉快的運(yùn)動(dòng)和生活理念。

　　后期：小網(wǎng)劇講述大理念

　　《天生運(yùn)動(dòng)狂》播放期間，在優(yōu)酷網(wǎng)累計(jì)播放量超過(guò)8400萬(wàn)次，用戶(hù)關(guān)注度一季度增長(zhǎng)幅度高達(dá)16241%。開(kāi)播一個(gè)月內(nèi)，《天生運(yùn)動(dòng)狂》的Google搜索綜合轉(zhuǎn)載量超過(guò)80萬(wàn)次，Google搜索形成關(guān)鍵詞：“天生運(yùn)動(dòng)狂”。

　　在感受到貴人鳥(niǎo)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”這種陽(yáng)光積極的品牌理念同時(shí)，消費(fèi)者更深刻地記住了貴人鳥(niǎo)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，深入了解了其產(chǎn)品優(yōu)良特性，并主動(dòng)地進(jìn)行視頻傳播，增強(qiáng)品牌曝光率。雖然網(wǎng)劇帶來(lái)的快樂(lè)是短暫的，但“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的理念卻一直延續(xù)至今，許多網(wǎng)友表示，僅僅8集并不能滿(mǎn)足對(duì)《天生運(yùn)動(dòng)狂》的熱愛(ài)，也有大多數(shù)網(wǎng)友表示“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的理念改變了他們對(duì)工作、生活的態(tài)度，尤其是對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度：運(yùn)動(dòng)不再是負(fù)擔(dān)，運(yùn)動(dòng)不再是空談，運(yùn)動(dòng)不再是競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的是快樂(lè)。截止到今天，《天生運(yùn)動(dòng)狂》8集在優(yōu)酷網(wǎng)的總點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，創(chuàng)造了優(yōu)酷網(wǎng)劇有史以來(lái)的記錄!這些成績(jī)，充分證明了網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)特的價(jià)值。

　　“我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂(lè)，我決定，把運(yùn)動(dòng)快樂(lè)作為首要信念，忘掉辛苦、規(guī)則和勝負(fù)，每次運(yùn)動(dòng)都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂(lè)。”貴人鳥(niǎo)的運(yùn)動(dòng)快樂(lè)理念已經(jīng)逐漸深入人心。隨著網(wǎng)劇所獲得的巨大成功，也激勵(lì)著貴人鳥(niǎo)品牌再次創(chuàng)造奇跡。為了答謝網(wǎng)友，日前，貴人鳥(niǎo)品牌正攜手優(yōu)酷網(wǎng)攝制組開(kāi)始創(chuàng)作拍攝網(wǎng)劇第二季，預(yù)計(jì)今年秋冬季與廣大網(wǎng)友見(jiàn)面。貴人鳥(niǎo)品牌希望到那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上再次將刮起一股運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的旋風(fēng)，同時(shí)也希望網(wǎng)友們能夠積極走向戶(hù)外，快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)，快樂(lè)的生活。