鞋企安踏構建籃球金字塔

　　8月3日訊 8月1日下午，當著名安踏總部所在地。

　　自此，加內特成為安踏旗下最大牌球星已成雷打不動的事實，而這也為素有“中國籃球聯賽發動機”美譽的安踏構筑國際化籃球版圖增加了一個重磅助推器，更為安踏未來構筑整個籃球品類金字塔寫下了濃墨重彩的一筆。“簽約加內特后，安踏的籃球品類金字塔將進一步完善。”安踏執行副總裁鄭捷如是評論。

　　重金“收編”加內特

　　不久前，安踏剛剛與NBA知名球星斯科拉完成續簽工作，時隔不到兩個月，加內特簽約中國體育用品品牌安踏的傳聞最終得以證實。

　　對于安踏而言，不斷簽約新的球星和贊助各項賽事，使其品牌影響力不斷增加。正如安踏集團董事長丁世忠所說：“與資金雄厚的國際品牌競爭，安踏不惜天價。”而這一理念在今夏的一筆簽約中更是得到了體現。今年5月26日，波士頓凱爾特人隊球員凱文·加內特終止了合作多年的阿迪達斯贊助合同，轉而投向安踏的懷抱。

　　按照加內特與阿迪達斯之前的合同，加內特有權選擇提前跳出。但是，當年阿迪的這份天價合同一直被人譽為是KG的“終身合同”。業內預測，安踏在簽約加內特的過程中肯定是下了大手筆，才使得加內特轉投陣營。雖然合同的金額至今未能公布，加內特成為安踏旗下最大牌球星卻已經是雷打不動的事實。

　　鄭捷用這樣的話語形容加內特的加盟：他是籃球場上最出色的運動員之一，他在球場上面表現出來的“勇往直前、永不言敗”的精神和安踏品牌的“永不止步”的精神有高度的契合。

　　從這兩點上看，“我們覺得凱文·加內特能夠和安踏品牌在未來站在一起，為推動整個中國的籃球事業發展，推動安踏品牌在中國甚至將來在全世界的提升，帶來積極的作用。”鄭捷坦言。

　　據了解，未來8天內，加內特將分赴北京、福建、上海三地，攜手安踏開展系列籃球主題活動，把自己的籃球信念和籃球技巧傳遞給更多人，堅定他們的籃球理想，幫助他們實現自己的籃球夢想。

　　借由此次簽約活動，加內特將進一步利用他的籃球聲譽，在今夏掀起又一輪籃球風暴。而這也必將成為今年夏天國內品牌“星球大戰”中最為璀璨的一道風景線。

　　構筑籃球品類金字塔

　　對安踏而言，安踏一直將籃球運動產品以及相關的體育營銷視為重中之重。“安踏就像火箭一樣，而加內特的加盟將成為一個重要的助推器”，鄭捷如此形容。

　　在國內籃球領域，安踏被譽為“中國籃球聯賽發動機”，贊助了CBA、CUBA等多個級別的籃球賽事。遠征籃球國際化一直是安踏多年的夙愿，對安踏而言，構筑籃球金字塔著實需要一位頂級NBA球星。

　　2007年，安踏開始贊助NBA，與NBA休斯頓火箭隊簽署合同，達成戰略聯盟合作關系，并選擇了弗朗西斯和斯科拉兩位球員進行簽約。借著和巨星簽約，安踏生產了以斯科拉和弗朗西斯名字命名的籃球鞋，并邀請國際著名的運動鞋設計師為其設計，而安踏的產品也首次在NBA這一全球頂級的籃球舞臺上綻放光彩。但是，弗朗西斯的退役給安踏的宣傳推廣工作造成了不小的影響。

　　幸運的是，斯科拉在火箭隊的表現卓越，正逐漸成長為一顆新星，安踏也隨著“越磨礪，越光芒”的斯科拉鉆石精神，開始在NBA賽場內外的國際舞臺越發出名。

　　“今天能夠在NBA，也是在我們整個金字塔的頂端簽約到像凱文·加內特這樣的巨星，加入到安踏籃球的大家庭當中，為我們未來整個籃球品類在中國的發展加了一個助推器，這個助推器一定可以讓我們在整個品類當中能夠做得更好。”鄭捷說。

　　事實上，最近幾年，整個籃球品類在整個中國的發展很快，籃球也早已成為安踏最重要的一個品類。

　　“在籃球品類里面有幾個重要的賽事，最頂端的賽事是NBA，在加內特加盟后，我們在這金字塔尖的位置將更為牢固;在國內我們有CBA，現在也是在整個中國職業聯賽當中做得最好，也是最火爆的一個聯賽;再往下走，有CUBA，近700所大學、超過1200個球隊。所以從安踏整個籃球資源來說，我們有這樣的一個金字塔的結構，其實是相對比較完整的。”