國(guó)內(nèi)戶外企業(yè)尚處于“模仿階段”

　　隨著戶外市場(chǎng)需求的不斷加大，越來(lái)越多的鞋企紛紛從運(yùn)動(dòng)鞋等領(lǐng)域轉(zhuǎn)向這一新興市場(chǎng)。據(jù)一份亞洲戶外用品展的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總量高達(dá)幾十個(gè)億，且將以每年50%的增速增長(zhǎng)。

　　為了更好的進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)鞋企或自創(chuàng)戶外品牌，或代理國(guó)際知名品牌，誓師進(jìn)軍。

　　代理國(guó)際知名品牌

　　作為泉州戶外用品業(yè)的先行者，樂(lè)登體育用品有限公司很早就已攜手美國(guó)駱駝先征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);而近期，李寧與法國(guó)AigleInternationalS.A.以各占50%股份權(quán)益的合作形式，成立艾高(中國(guó))戶外體育用品有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及銷售Aigle品牌的戶外產(chǎn)品。而泉州市派頓鞋服有限公司則在近期拿下了美國(guó)歡騰戶外運(yùn)動(dòng)鞋的中國(guó)總代理。在追求嚴(yán)格技藝的同時(shí)，產(chǎn)品款式由國(guó)外設(shè)計(jì)師及本土公司資深設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)，倚著本身實(shí)力、借用國(guó)際品牌“一炮走紅”，該公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前在北京、上海、杭州等大城市都設(shè)有分公司。

　　自創(chuàng)品牌 仍存在不足

　　近日泉州市晉江一新興的戶外用品企業(yè)在維持半年多的時(shí)間后宣告破產(chǎn)，進(jìn)入看似廣闊的市場(chǎng)，卻又以“曇花一現(xiàn)”結(jié)局收尾，這一失敗案例給盲目跟風(fēng)生產(chǎn)戶外產(chǎn)品的鞋服企業(yè)敲響警鐘。

　　“同樣款式的戶外登山鞋，泉州市生產(chǎn)的賣價(jià)多數(shù)不超過(guò)200元，而大品牌哥倫比亞一雙卻高達(dá)800多元。”正在購(gòu)買登山鞋的王先生表示，別看外表相差無(wú)幾，登幾次山、做幾次戶外運(yùn)動(dòng)，鞋子質(zhì)量好壞就顯現(xiàn)出來(lái)了。

　　王先生介紹，泉州市生產(chǎn)的戶外產(chǎn)品主要有沖鋒衣、登山鞋，由于戶外鞋服與泉州市優(yōu)勢(shì)的體育用品在研發(fā)、制作工藝上有所區(qū)別，目前多數(shù)戶外產(chǎn)品停留在對(duì)大品牌的模仿階段，其最核心的功能性、耐用性卻無(wú)法與大品牌相匹敵。因此，泉州市戶外鞋服產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，反應(yīng)在戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的消費(fèi)上卻不甚明顯。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)擁有400多個(gè)專業(yè)戶外品牌，但3個(gè)市場(chǎng)占有率最高的品牌中僅有一個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)。