戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服用品銷(xiāo)售增速快

　　3月23日訊 近年來(lái)，市場(chǎng)的快速發(fā)展，商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。ispochina(亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展)攜手中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布《2010年中國(guó)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示：2010年，我國(guó)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷(xiāo)售增速的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)了戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在體育用品市場(chǎng)中所占比重也呈現(xiàn)出較為顯著的增長(zhǎng)，2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來(lái)看，二、三線城市銷(xiāo)售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

　　商品單價(jià)大幅高于體育用品平均水平

　　在單價(jià)方面，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品商品的單價(jià)要明顯高于體育用品的平均單價(jià)水平。

　　2010年，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)平均單價(jià)位居前六位的品牌中，有4個(gè)是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌，分別是哥倫比亞(Columbia)、樂(lè)斯菲斯(TheNorthFace)、探路者(TOREAD)和奧索卡(OZARK)，價(jià)格水平比整體至少高出70%。

　　在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，平均單價(jià)位居前四位的分別是愛(ài)步(ECCO)、KEEN、哥倫比亞(Columbia)和樂(lè)斯菲斯(TheNorthFace)，其中ECCO和KEEN的平均單價(jià)均超過(guò)了千元，比整體水平高出1-3倍。

　　多數(shù)零售企業(yè)擴(kuò)大戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售

　　戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)反映出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求旺盛，為此，在2010年，國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)加大了擴(kuò)張力度的同時(shí)，零售企業(yè)也通過(guò)不斷增加戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售面積來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求。

　　根據(jù)《2010年中國(guó)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年，有2/3的零售企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售數(shù)量相比2009年有顯著增長(zhǎng)，其中有26%的企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量翻了一番;有28%的企業(yè)銷(xiāo)售的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量超過(guò)了10個(gè);有6%的企業(yè)在戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的銷(xiāo)售從無(wú)到有。

　　前十位品牌集中度超過(guò)75%，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯

　　2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷(xiāo)售額份額合計(jì)超過(guò)75%，達(dá)到77.34%，其中二三線城市前十品牌集中度均超過(guò)80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。

　　市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額排名前十位品牌依次是哥倫比亞(Columbia)、樂(lè)斯菲斯(TheNorthFace)、探路者(TOREAD)、奧索卡(OZARK)、匡威(Converse)、愛(ài)步(ECCO)、狼爪(JackWolfskin)、諾詩(shī)蘭(Northland)、哥侖布(Kolumb)和美國(guó)駱駝。{page_break}

　　在前十位品牌中，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，哥倫比亞、樂(lè)斯菲斯、匡威、愛(ài)步、狼爪和諾詩(shī)蘭，6個(gè)國(guó)外品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額合計(jì)為54.89%;4個(gè)本土品牌分別是探路者、奧索卡、美國(guó)駱駝和哥侖布，市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額合計(jì)不及國(guó)外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前我國(guó)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　本土品牌快速發(fā)展，傳統(tǒng)品牌拓展戶(hù)外市場(chǎng)

　　雖然本土品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但近兩年發(fā)展較快。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中本土品牌探路者、奧索卡、美國(guó)駱駝的市場(chǎng)份額和排名相比2009年均有明顯的增長(zhǎng)提升。

　　除去專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始開(kāi)拓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，2010年耐克在中國(guó)市場(chǎng)正式推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)滑板、花式滑雪、沖浪、BMX、滑雪板、極限摩托等6項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的6.0系列商品。并且另?yè)?jù)ispochina亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展主辦方的信息，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也已經(jīng)制定了戶(hù)外類(lèi)產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　中國(guó)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展迅速

　　剛于北京落幕的ispochina2011(第七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展)吸引了來(lái)自海內(nèi)外的350家展商，三天接待了17，724名專(zhuān)業(yè)觀眾，在規(guī)模上較上一年大幅增長(zhǎng)，充分反映國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展。海外展商也評(píng)價(jià)說(shuō)，看到了很多以前沒(méi)有見(jiàn)到的國(guó)內(nèi)品牌，品類(lèi)層次非常豐富。而越來(lái)越多的國(guó)際品牌前來(lái)參展，也顯示出中國(guó)市場(chǎng)是未來(lái)亞太運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的中心。

　　前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀的觀眾除了來(lái)自專(zhuān)業(yè)店、商場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、百貨公司等全渠道的專(zhuān)業(yè)觀眾外，同時(shí)有很多新入行和準(zhǔn)備入行的經(jīng)銷(xiāo)商。歐洲戶(hù)外聯(lián)合會(huì)(EOG)秘書(shū)長(zhǎng)在參觀展會(huì)后表示：中國(guó)觀眾在數(shù)量和質(zhì)量上都很高，無(wú)論是在態(tài)度還是在穿著上都非常專(zhuān)業(yè)。戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)近兩年高速增長(zhǎng)，將使中國(guó)成為繼歐洲和美國(guó)之后的全球第三大戶(hù)外及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。