后反傾銷時代 國內鞋企謀求重返歐盟市場

　　4月7日訊 從3月31日起，歐盟正式停止對越南和中國生產的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。這意味著長達近五年的歐盟對華皮鞋反傾銷于3月底“壽終正寢”。

　　一項數據顯示，從2006年到2010年底，因為市場的份額，部分訂單已經向東南亞轉移。反傾銷稅的取消，無疑是一個福音，值得歡呼和慶祝。然而，在這個抗爭的背后，中國企業收獲的不僅僅是一場反傾銷抗爭的勝利，更多的應該是產業的重新定位與再上路。

　　東莞：鞋企開始關注歐盟訂單

　　反傾銷稅取消，皮鞋出口歐盟的成本大幅降低，一些企業也開始打起了歐盟訂單的算盤。東莞美麗華鞋業有限公司總經理助理李連慶介紹，雖然目前東莞鞋的出口地主要是美國，但這兩天，跟同行聊天時，大家已經開始議論以后要多接一些國外訂單了。

　　但不少企業表示暫無計劃。“這個要看機會。”對于是否會加大對歐盟的出口，東莞銀升鞋業董事長祈耀昌說，公司一直以來出口歐盟市場都比較少，不會因為反傾銷稅取消而刻意改變出口策略。綠洲鞋業的產品目前也主要出口美國市場，公司總務經理蔣建忠說，“目前還沒有(加大對歐盟出口)這樣的打算。”他解釋說，公司的客戶主要在美國，相對固定，一時不會怎么變化，而接觸新客戶，則需要時間去了解習性和磨合。

　　李連慶認為，歐盟取消反傾銷稅，給企業在出口市場上多了選擇空間，但出口量不會很快增長，是一個漸進的過程。

　　成都：鞋企開啟轉型升級大幕

　　四川省鞋業進出口商會負責人表示，取消高達16.5%的反傾銷稅，將進一步刺激川鞋出口。據海關統計，2010年川鞋對歐盟出口總額占該行業22.6%，達到1.68億元;同比增長62.6%，為所有出口市場增長之最。

　　業內將增長視為產業加快轉移的結果。四川西部鞋都產業運營有限公司董事長彭軍表示，沿海制鞋企業勞動力缺口高達50%，從而掀起沿海訂單轉移高潮。國際知名品牌ZARA，就有意將4000萬雙的年度訂單交給成都鞋企，比利時葛天娜集團在成都設立了辦事處，年度訂單也將達3000萬雙左右。

　　沿海轉移過來的訂單大多來自歐美，這也將帶來貿易和生產方式的轉移。“川鞋升級換代大幕將在今年開啟。”彭軍預計，今年成都將有60多家企業接到歐盟訂單，流水生產線也將翻番。

　　從去年開始，成都鞋業生產基地加快向周邊轉移，留在成都武侯區的總部基地專供研發和營銷。未來的沐川依佰蘭鞋業工業園區，將集納數十家從沿海及成都轉移過去的生產及配套企業。在成都武侯區，可容納150家企業、總投資3億元的川鞋總部基地四川外銷鞋城·出口展示中心正加快修建，預計明年西博會期間將正式投用。該中心將集訂單承接、技術研發、集約營銷、信息傳播、金融服務平臺為一體，成為川鞋集約化營銷平臺。

　　溫州：輸歐皮鞋訂單開始回暖{page_break}
 

　　“最近外商來得特別多，我們外貿部員工都忙得連軸轉。”撥通康奈集團相關負責人的電話時，話筒那頭傳出各種忙碌的聲音，雖然暫時還沒法具體統計訂單的增量，但這種變化，讓他很高興。

　　“扳掉反傾銷稅，一定程度上減輕了歐盟采購商的成本壓力，提升中國鞋在歐盟市場的競爭力，這是一個雙贏的舉措。”同樣是皮鞋出口大戶的巨一集團，近日也隱隱感覺到訂單回流的跡象。該集團90%的出口集中在歐盟和北美，由于中國的制鞋成本比東南亞高，加上要支付16.5%的反傾銷稅，因此原有的客戶有些因為集團給予了適當補貼繼續維持，有些客戶則因不能接受采購成本大幅增加，這幾年來將部分訂單轉移到印尼等東南亞國家。“現在，歐盟采購商有了這部分騰出來的利潤空間，還是愿意重新向中國鞋企下單的。”

　　自歐盟2006年征收反傾銷稅以來，奧康出口歐盟的增長速度受到很大影響，2006年以前平均每年都是成倍增長，而征稅后幾乎很難開發新客戶。但從去年底開始，歐洲客戶預期到反傾銷稅將取消，逐漸變得活躍起來。奧康在歐盟的最大客戶GEOX公司近段訂單比去年同期增加了六七成，而一些在前兩年幾乎沒下單的歐盟客戶，最近也開始陸續向奧康下單。

　　“從去年開始，輸歐皮鞋訂單開始呈現回暖復蘇跡象，比2009年有了相當幅度的增長。”溫州鞋革行業協會秘書長謝榕芳表示。

　　石獅：鞋企加緊搶占歐盟市場份額

　　石獅富貴鳥集團副總經理朱達明表示，早就聽說歐盟會取消對華皮鞋措施，此次最終得以實現，富貴鳥也將加大對歐盟皮鞋市場調研，加緊搶占先前失去的市場份額。

　　據了解，富貴鳥集團的生產訂單大多是去年下半年就簽訂的，目前要增加訂單有點困難，需要今年下半年開始開發歐盟市場訂單。該公司吳先生說，此次取消反傾銷措施等于給企業松了一道綁，各方重新站在同一條起跑線上，企業將主動加強與歐盟客戶聯系溝通，緊密謀劃好下半年輸歐貿易計劃，加強科研攻關和節能降耗，力爭在新一輪國際競爭中站穩腳跟。

　　警惕：中國鞋企還需過五關

　　盡管中國鞋企在這次“鞋戰”馬拉松中取得了勝利，但并不意味著中國鞋企今后可以高枕無憂。

　　歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，也已開始尋求新的管制辦法，出臺了五項針對中國鞋產品的措施。具體包括：每周一次的重點監測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產品使用強制標簽以明確原產地標識，嚴格監控我國鞋企有沒有侵犯知識產權的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　溫州鞋革行業協會秘書長謝榕芳建議，鞋企在對歐出口訂單增多時要謹慎行事，防止從4月起對歐出口“井噴”，要注意市場的多元化，同時也要不斷提高產品檔次和增加附加值，避免低價競爭。據介紹，溫州真皮面鞋平均出口售價僅12～13美元，附加值并不高。另外，歐盟各方面的技術壁壘、貿易壁壘還在繼續，尤其是針對所有原料的REACH法規非常嚴格，相關企業不要麻痹大意。

　　奧康集團總裁王振滔就表示，企業將更主動地走出去，通過在國外建立研發、采購中心、收購國際品牌等措施，加強與國際鞋企的合作和交流，實現共贏發展，以真正解決外貿摩擦。他還強調指出，中國鞋業要在國際舞臺上掌握主動權，就必須要提高產品研發和品牌附加值，開辟多元市場、優化出口產品結構，最終在國際市場上靠產品品質取勝，而不是靠低價走量。{page_break}
 

　　眼下，一些具有鞋類產品制造和出口的區域已開始了積極的行動。3月18日，作為中國鞋革業發祥地之一的浙江溫州，就與中國輕工工藝品進出口商會簽訂了合作協議，共建“中國鞋類出口基地”。根據雙方協議，中國輕工工藝品進出口商會將向溫州市鞋企提供國內外相關產品的生產、貿易、科技等信息，組織參加國內外展覽、促銷團組等服務;溫州市政府將充分發揮出口基地的集聚輻射效應，加大技術、品牌、市場、信息等支持力度，引領鞋革企業轉型升級、拓展市場，真正把“中國鞋都”打造成國家級區域名牌，把中國鞋類出口基地建設成外貿轉型升級的示范基地。2010年，溫州鞋革行業共完成工業總產值780億元，實現鞋類出口6.75億雙，產品銷往全球150個國家和地區，鞋類出口額占到浙江省的五分之三強。

　　除了溫州，近年來，同樣具有制鞋優勢的福建泉州市企業，像安踏、361度等均加大了研發投入和品牌建設力度，并獲得了良性發展。如安踏公司2010年銷售額同比增長了30%、利潤增長了40%、稅收達到7億元。該公司董事局主席兼首席執行官丁世忠認為，這一業績的取得主要得益于品牌的成功塑造和自主創新及研發投入的突破。2010年安踏投入研發的資金就超過了兩億元，新增專利超過30項，還在美國成立了設計中心。

　　中國鞋遭遇歐盟反傾銷大事記

　　●2005年7日，歐盟委員會對我國勞保鞋和部分皮鞋實施反傾銷立案調查。

　　●2005年11月底，歐盟完成對我國13家皮鞋企業和4家勞保鞋企業的反傾銷抽樣核查，其中皮鞋重災區在廣東，勞保鞋則是溫州占了主要部分。

　　●2006年2月23日，歐盟委員會建議從4月7日起對中國和越南產皮鞋征收為期半年的臨時性反傾銷稅。

　　●2006年3月8日，溫州、廣州、泉州三大產鞋基地鞋革協會聯手建立“反傾銷應對聯盟”，并在廣州發布初步立場文件。

　　●2006年3月16日，歐盟25國投票決定是否對來自中國和越南的皮鞋征收反傾銷稅。

　　●2006年3月23日，歐盟成員投票通過從4月7日起對所有中國出口到歐盟的皮鞋征收4.8%的關稅，到10月增加到19.4%。

　　●2006年10月7日，歐盟正式啟動對原產于中國的皮鞋產品實施征收為期2年的16.5%的反傾銷稅。

　　●2008年10月，兩年的反傾銷稅到期，進入期滿復審，期間反傾銷依然執行。

　　●2009年1月，歐委會派調查組赴奧康等中國鞋企進行現場實地核查。

　　●2009年12月，歐委會理事長會議通過表決，決定延長16.5%反傾銷稅15個月。

　　●2010年4月8日，中國政府上訴WTO，啟動世貿組織爭端解決專家組審理程序。