匹克精耕三大領域實現國際化之路“加速度”

　　4月19日訊 近日，第十九屆中國市場商品銷售統計結果發布，市場的肯定和消費者的歡迎。

　　匹克CEO許志華表示：“專業籃球一直是匹克發展的核心戰略，無論從產品、渠道、還是品牌文化都圍繞籃球，打造‘中國專業籃球第一裝備’是匹克的榮耀和使命，并以此為紐帶將世界體育與中國消費者緊密聯系，讓更多人愛上運動，愛上籃球。”

　　匹克的籃球之路始于1991年贊助“八一”男籃，隨后贊助CBA并成為烏茲別克斯坦等國際籃球隊運動專用裝備;2005年進軍NBA，將中國品牌的第一塊廣告牌打進了NBA賽場。如今匹克不僅僅成為國際兩大高端籃球賽事聯盟NBA和FIBA的官方合作伙伴，還將15名NBA球星攬入旗下作為品牌代言人，世界籃球文化成為品牌與消費者溝通的橋梁。

　　“我們希望通過培養賽場上的明日之星，建立球員與品牌之間的忠誠度，讓全世界的球迷心中留下匹克的品牌標識。”匹克CEO許志華道出了其中的品牌策略。

　　據市場調查機構ZOUmarketing數據顯示，2008年中國零售市場匹克籃球鞋已經大幅超越國際勁旅耐克，以17%的市場占有率排名第一(耐克的數字是12%)。經歷世界金融風暴的沖擊后，中國體育運動市場格局有所改變，國內運動品牌逆勢而上占據了市場的領軍地位，相應地也出現國內國外品牌百舸爭流、爭先恐后的市場競爭局面。

　　在這兩年間，匹克將“進軍更廣泛的體育用品領域”提上日程，但籃球為核心的核心地位依然沒動搖。據匹克財報顯示，2010年匹克銷售網點增長了1018家達到7224家，其中新建的籃球主題店正是匹克2010年為經營打造中國運動品牌的文化符號、鑄就中國籃球文化先鋒的一項力舉。匹克簽約的NBA球員基德、巴蒂爾、勒夫、麥基等當紅明星的賽場裝備和FIBA系列產品在店里隨處可見.

　　“籃球主題店將匹克在籃球文化發展道路上的積累、沉淀充分融合并賦予特有的精神靈魂，它將為更多球迷點燃激情，成為他們夢想飛翔的殿堂。”許志華表示。而業內專家則認為“籃球主題店為匹克率先占領了籃球細分市場，而它所打造的運動文化符號不僅屬于匹克，更屬于整個中國體育運動行業。”

　　專業的產品線離不開專業的科技研發。匹克旗下15名NBA球星，涵蓋了籃球場上的各個位置——得分后衛、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛，為匹克研究賽場上籃球運動員的每個運動指標提供了專項的數據資料和真實的賽場檢驗。與中國航天事業結為合作伙伴，又為匹克產品的研發帶來了更先進的設計理念和科技創新，PK-Rocket三級減震技術正是應用了航天火箭三級加速原理，極大地提高鞋的緩震、支持和穩定的性能，并且成功申請為國家專利技術，成為匹克產品專業性能的杰出優勢。

　　目前匹克擁有4個產品研發中心，除了國內北京、廣州、泉州之外，2010年在洛杉磯已經成立美國研發中心，組建國際研發團隊。{page_break}

　　目前匹克共擁有200多名研發設計人才，2011年將通過不同工作室的研發團隊的交流，生產出更新穎、更具風格的產品來滿足世界不同地區的要求。

　　2011年入春以來，國內棉花、橡膠等原材料價格“高燒”不退，引發各體育運動品牌“漲聲”四起。匹克CEO許志華表示，“面對原材料漲價，企業不能一味將成本壓力轉嫁給消費者，更應該從品牌建設、產品附加值入手，帶給消費者更高的購買價值。”

　　在消費引領中國經濟發展新時代，提倡的是“在成本上升、競爭加劇的行業背景下，品牌價值的競爭成為了企業之間的最終競爭，提升品牌價值成才是是如今企業的生存之道。”文化、科技、設計是品牌打造的三大要素，匹克在這三大領域正用智慧和汗水鐫刻著“知名國際品牌“的金字牌匾，擁有單項產品市場冠軍不是目的，漫漫品牌經營之道才是匹克追求的最高境界。