提升品牌核心價值 練就鞋企謀求發展策略

　　5月24日訊 一個品牌的成長壯大過程中，產品的技術水平、營銷手段，渠道等因素也許都在悄然發生變化，然而，品牌核心價值卻是始終一脈相承。所謂“品牌核心價值”，是指一個品牌承諾并兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。

　　品牌核心價值是品牌的靈魂，它是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。只有提煉出品牌的核心價值，并在發展過程中不斷進行提升，才是保持一個品牌發展的動力，企業也才能發展長青。

　　從鞋行業來看，隨著鞋業的不斷發展，同質化問題也更加嚴重。在市場競爭不斷加劇的形勢下，鞋企必須通過謀求自身與其他品牌的差異化，這樣才能站穩腳跟，獲得發展。但是，如何實現品牌的差異化發展是一個大問題。這時，品牌核心價值的提煉就成為鞋企謀求差異化發展的一大戰略。

　　品牌的核心價值是區別于其它任何品牌的個性，個性化的品牌塑造了消費者的歸屬感及與品牌之間無可替代的關系，讓消費者看到某個品牌后會認為這個產品及品牌就是為自己量身定做的，是自己需要的。具有高度差異與個性的品牌核心價值，給了目標消費者一個獨一無二的購買理由。品牌核心價值的提煉是企業實現差異化發展的核心戰略，它塑造品牌獨特的性格，并且成為鞋企資源配置與運行的基礎。

　　品牌核心是一種價值承諾，除了在產品、服務等方面給予消費者滿足，同時引發消費者在精神上的共鳴，以及對于鞋業品牌核心價值的聯想。這是品牌核心的真正強大的力量所在。以李寧品牌來說，李寧是消費者眼中真正的民族運動品牌，2008年李寧“飛天點火”更讓李寧品牌價值進一步提升。在這其中，李寧個人的感召力成為一種強大的感召力，他激發了人們內心的民族自豪感，與支持國貨的熱情。李寧成為李寧品牌的核心價值。

　　品牌核心價值體現了企業對于消費者的人文關懷，與情感上的感召力。這是來自一個品牌最根源也是最強大的力量。品牌核心的這種力量從心靈深處引發人們的共鳴，并且獲得消費者的認可，同時將這種認可嫁接到產品之上，這無疑是鞋業發展的“攻心之計”。

　　“心戰為上，兵戰為下”， 個性鮮明的核心價值品牌的核心價值是俘獲消費者心靈的一個關鍵。鞋業品牌建設過程中，應注重核心價值的打造、提煉乃至繼承。一個獨具特色的品牌核心價值才是企業恒久發展的強大動力。