"洋"品牌更吃香？ 達芬奇引爆"洋"牌子潛規則

　　沸沸揚揚的“品牌在打著“洋外衣”做生意?近日，記者走訪京城商場，發現包括服裝、鞋子、名包等在內的眾多知名品牌多宣稱“洋牌子”，但仔細一打聽，產地大多來自廣州、珠江、東莞等地。“掛上洋牌子，看著就高檔，能賣高價錢。”某商場一款意大利品牌名包導購和記者攀談時如是說。

　　導購清一色宣稱“洋”牌子

　　近日，晨報記者走訪京城商場，注意到一個頗為奇怪的現象，無論是男裝、女裝、鞋子還是名包……放眼望去，幾乎是清一色的英文字母，仔細觀察，有些英文標識下面會標上中文，有些干脆連中文都找不到，只有具體到某件衣服時，掏出標牌，才會發現中文標識。

　　“這是什么牌子?”每到一處，記者都向導購員問及同一個話題，得到的回答均是“洋牌子”，“這是法國牌子”、“這是意大利牌子”……隨機詢問的20多個品牌，沒有一個說自己是國內品牌。導購員多解釋為，品牌是國外的，在中國生產。進一步的解釋則稍顯不同，有些稱是國外一個知名品牌和國內一家公司合并，在中國生產;有些則表示品牌是國外的，國內公司是代理商;還有一些宣稱，國內公司生產，國外公司監制。

　　記者掏出品牌服裝的標簽，上面顯示的產地多來自內地，以廣州、珠海、深圳、東莞等地為主，還有一些品牌產地來自天津、北京等地。

　　“在中國銷售，怎么不標中文標識，反倒標英文標識呢?”問及這個問題，導購員多笑而不答，選擇回避。也有導購員不隱晦，“標了英文顯得‘洋氣’，也顯得更高檔，中國人大多都有崇洋媚外的心理，這樣吸引消費者，也能賣上高價錢。”某商場一款意大利品牌名包導購和記者攀談時道出了實情。

　　該導購員的話得到了多位消費者的認證。記者在商場內與多位消費者攀談，他們都表示，青睞洋牌子主要是覺得它“上檔次”，“國外牌子，價格高，但總覺得人家突出的是設計，買了也上檔次，不讓人笑話唄。”一名穿著時尚的年輕女士告訴記者。

　　假“洋”牌陸續被曝光

　　一張“洋外衣”，就能隨便定高價，反正你不買，總有買得起的人買。隨著“達芬奇”的秘密被揭穿，很多知名品牌也逐步被媒體、知情網友曝光。一些網友甚至在網上列出了“假洋品牌20強榜單”，吸引了不少網友不斷跟帖。

　　美國駱駝鞋，被曝是福建貨。美國駱駝鞋專賣店隨街可見，盡管打著“美國”牌，但駱駝鞋卻是地地道道的中國貨。“駱駝牌及圖”商標的注冊人是一位姓萬的中國公民，而不是美國駱駝國際投資公司。原來，萬某獲準注冊駱駝牌及圖商標后，許可美國駱駝國際投資公司使用該商標，此后美國駱駝國際投資公司許可石獅市豪邁鞋業有限公司使用該商標。

　　卡爾丹頓服裝、吉諾里茲服裝，這些在大型商場隨處可見的所謂“意大利”品牌，在意大利官方商業和稅務機關意大利商會里，并沒有這些注冊公司，而且意大利服裝行業的業內人士也沒有聽說過這些品牌。記者了解到，“卡爾丹頓”目前的商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司;“吉諾里茲”的注冊企業是北京吉嘉諾服裝有限公司。

　　針對曝光，昨天，記者分別致電上述企業。問及美國駱駝的生產產地，石獅市豪邁鞋業有限公司工作人員林先生表示就在福建，對于為什么叫“美國駱駝”，他表示公司是美國駱駝的代理。對于網上所述萬姓中國人許可美國公司，再由美國公司許可中國公司的說法，他表示認可。

　　深圳市卡爾丹頓服飾有限公司工作人員聽說記者的身份后反復追問想了解什么內容，當記者說出想核實有關“洋品牌”問題后，該工作人員稱“負責人不在公司，都去訂貨了，自己剛來，不了解。”記者問及其所在公司是否生產服裝時，她表示自己是前臺，不知道公司生不生產服裝。

　　北京吉嘉諾服裝有限公司的兩部電話則一直無人接聽。{page_break}

　　商標“越洋轉手”是普遍現象

　　業內人士說，一些商家為迎合消費者的“崇洋”心理，而注冊使用“洋名字”，已成為商家慣用的營銷手段。北京市集佳律師事務所律師李洪江告訴記者，國內注冊商標，不能使用“美國”、“法國”等字樣，所以不少商家轉道香港、澳門等地，這里注冊商標限制較少。

　　此外，另一種慣用手段是個人在國外注冊商標，幾經轉手到國內公司，且成本不高。社會上專門就有一些專業商標注冊機構進行海外注冊。而通過海外注冊公司然后再授權國內生產的方式，在中國是合法的，有了“洋”商標，不管它在國外有無設計、生產及銷售，就被稱為“洋牌”了。

　　“掛上了洋品牌就吃香，但事實上洋品牌的質量未必就好，一些國產品牌的質量也未必差。”李律師表示，中國百姓普遍存在的“崇洋媚外”和“面子”心理，給商家提供了鉆空子的機會，中國人完全有能力塑造自己的品牌，并大聲“喊出來”，中國人應該支持自己的品牌。

　　期待有一天，中國商家生產的產品質量切實提升，中國百姓到商場問起品牌，導購員可以驕傲地說，“這是國產!”記者 鄒樂