"洋"品牌更吃香？ 達(dá)芬奇引爆"洋"牌子潛規(guī)則

　　沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“品牌在打著“洋外衣”做生意?近日，記者走訪京城商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)包括服裝、鞋子、名包等在內(nèi)的眾多知名品牌多宣稱“洋牌子”，但仔細(xì)一打聽，產(chǎn)地大多來(lái)自廣州、珠江、東莞等地。“掛上洋牌子，看著就高檔，能賣高價(jià)錢。”某商場(chǎng)一款意大利品牌名包導(dǎo)購(gòu)和記者攀談時(shí)如是說(shuō)。

　　導(dǎo)購(gòu)清一色宣稱“洋”牌子

　　近日，晨報(bào)記者走訪京城商場(chǎng)，注意到一個(gè)頗為奇怪的現(xiàn)象，無(wú)論是男裝、女裝、鞋子還是名包……放眼望去，幾乎是清一色的英文字母，仔細(xì)觀察，有些英文標(biāo)識(shí)下面會(huì)標(biāo)上中文，有些干脆連中文都找不到，只有具體到某件衣服時(shí)，掏出標(biāo)牌，才會(huì)發(fā)現(xiàn)中文標(biāo)識(shí)。

　　“這是什么牌子?”每到一處，記者都向?qū)з?gòu)員問(wèn)及同一個(gè)話題，得到的回答均是“洋牌子”，“這是法國(guó)牌子”、“這是意大利牌子”……隨機(jī)詢問(wèn)的20多個(gè)品牌，沒(méi)有一個(gè)說(shuō)自己是國(guó)內(nèi)品牌。導(dǎo)購(gòu)員多解釋為，品牌是國(guó)外的，在中國(guó)生產(chǎn)。進(jìn)一步的解釋則稍顯不同，有些稱是國(guó)外一個(gè)知名品牌和國(guó)內(nèi)一家公司合并，在中國(guó)生產(chǎn);有些則表示品牌是國(guó)外的，國(guó)內(nèi)公司是代理商;還有一些宣稱，國(guó)內(nèi)公司生產(chǎn)，國(guó)外公司監(jiān)制。

　　記者掏出品牌服裝的標(biāo)簽，上面顯示的產(chǎn)地多來(lái)自內(nèi)地，以廣州、珠海、深圳、東莞等地為主，還有一些品牌產(chǎn)地來(lái)自天津、北京等地。

　　“在中國(guó)銷售，怎么不標(biāo)中文標(biāo)識(shí)，反倒標(biāo)英文標(biāo)識(shí)呢?”問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題，導(dǎo)購(gòu)員多笑而不答，選擇回避。也有導(dǎo)購(gòu)員不隱晦，“標(biāo)了英文顯得‘洋氣’，也顯得更高檔，中國(guó)人大多都有崇洋媚外的心理，這樣吸引消費(fèi)者，也能賣上高價(jià)錢。”某商場(chǎng)一款意大利品牌名包導(dǎo)購(gòu)和記者攀談時(shí)道出了實(shí)情。

　　該導(dǎo)購(gòu)員的話得到了多位消費(fèi)者的認(rèn)證。記者在商場(chǎng)內(nèi)與多位消費(fèi)者攀談，他們都表示，青睞洋牌子主要是覺(jué)得它“上檔次”，“國(guó)外牌子，價(jià)格高，但總覺(jué)得人家突出的是設(shè)計(jì)，買了也上檔次，不讓人笑話唄。”一名穿著時(shí)尚的年輕女士告訴記者。

　　假“洋”牌陸續(xù)被曝光

　　一張“洋外衣”，就能隨便定高價(jià)，反正你不買，總有買得起的人買。隨著“達(dá)芬奇”的秘密被揭穿，很多知名品牌也逐步被媒體、知情網(wǎng)友曝光。一些網(wǎng)友甚至在網(wǎng)上列出了“假洋品牌20強(qiáng)榜單”，吸引了不少網(wǎng)友不斷跟帖。

　　美國(guó)駱駝鞋，被曝是福建貨。美國(guó)駱駝鞋專賣店隨街可見，盡管打著“美國(guó)”牌，但駱駝鞋卻是地地道道的中國(guó)貨。“駱駝牌及圖”商標(biāo)的注冊(cè)人是一位姓萬(wàn)的中國(guó)公民，而不是美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司。原來(lái)，萬(wàn)某獲準(zhǔn)注冊(cè)駱駝牌及圖商標(biāo)后，許可美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司使用該商標(biāo)，此后美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司許可石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司使用該商標(biāo)。

　　卡爾丹頓服裝、吉諾里茲服裝，這些在大型商場(chǎng)隨處可見的所謂“意大利”品牌，在意大利官方商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)意大利商會(huì)里，并沒(méi)有這些注冊(cè)公司，而且意大利服裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這些品牌。記者了解到，“卡爾丹頓”目前的商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司;“吉諾里茲”的注冊(cè)企業(yè)是北京吉嘉諾服裝有限公司。

　　針對(duì)曝光，昨天，記者分別致電上述企業(yè)。問(wèn)及美國(guó)駱駝的生產(chǎn)產(chǎn)地，石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司工作人員林先生表示就在福建，對(duì)于為什么叫“美國(guó)駱駝”，他表示公司是美國(guó)駱駝的代理。對(duì)于網(wǎng)上所述萬(wàn)姓中國(guó)人許可美國(guó)公司，再由美國(guó)公司許可中國(guó)公司的說(shuō)法，他表示認(rèn)可。

　　深圳市卡爾丹頓服飾有限公司工作人員聽說(shuō)記者的身份后反復(fù)追問(wèn)想了解什么內(nèi)容，當(dāng)記者說(shuō)出想核實(shí)有關(guān)“洋品牌”問(wèn)題后，該工作人員稱“負(fù)責(zé)人不在公司，都去訂貨了，自己剛來(lái)，不了解。”記者問(wèn)及其所在公司是否生產(chǎn)服裝時(shí)，她表示自己是前臺(tái)，不知道公司生不生產(chǎn)服裝。

　　北京吉嘉諾服裝有限公司的兩部電話則一直無(wú)人接聽。{page_break}

　　商標(biāo)“越洋轉(zhuǎn)手”是普遍現(xiàn)象

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，一些商家為迎合消費(fèi)者的“崇洋”心理，而注冊(cè)使用“洋名字”，已成為商家慣用的營(yíng)銷手段。北京市集佳律師事務(wù)所律師李洪江告訴記者，國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，不能使用“美國(guó)”、“法國(guó)”等字樣，所以不少商家轉(zhuǎn)道香港、澳門等地，這里注冊(cè)商標(biāo)限制較少。

　　此外，另一種慣用手段是個(gè)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手到國(guó)內(nèi)公司，且成本不高。社會(huì)上專門就有一些專業(yè)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外注冊(cè)。而通過(guò)海外注冊(cè)公司然后再授權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的方式，在中國(guó)是合法的，有了“洋”商標(biāo)，不管它在國(guó)外有無(wú)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，就被稱為“洋牌”了。

　　“掛上了洋品牌就吃香，但事實(shí)上洋品牌的質(zhì)量未必就好，一些國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量也未必差。”李律師表示，中國(guó)百姓普遍存在的“崇洋媚外”和“面子”心理，給商家提供了鉆空子的機(jī)會(huì)，中國(guó)人完全有能力塑造自己的品牌，并大聲“喊出來(lái)”，中國(guó)人應(yīng)該支持自己的品牌。

　　期待有一天，中國(guó)商家生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量切實(shí)提升，中國(guó)百姓到商場(chǎng)問(wèn)起品牌，導(dǎo)購(gòu)員可以驕傲地說(shuō)，“這是國(guó)產(chǎn)!”記者 鄒樂(lè)