溫州鞋企以成熟、理性的姿態(tài)重返歐盟市場

　　近期，中國皮鞋5696萬雙，同比增長10.16%，環(huán)比下降4.83%，交易額3.56億美元，同比增長35.26%，環(huán)比增長21.87%。

　　據(jù)記者了解，今年3月底，歐盟對華出口鞋反傾銷終止后，溫州出口歐盟的眾多鞋企歡喜中并未自我陶醉，而是好了傷疤不忘疼冷靜對待，以更加成熟、理性的姿態(tài)重返歐盟市場。

　　冷靜反思

　　加入世貿(mào)組織后，隨著中國對外貿(mào)易額的大幅增長，針對中國產(chǎn)品的反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等變化多端的貿(mào)易摩擦也相伴而生。2005年，意料之中，歐盟發(fā)起對中國皮鞋反傾銷立案調(diào)查。歐盟落下的這輪反傾銷稅大錘將中國鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年底，因?yàn)闅W盟的反傾銷關(guān)稅實(shí)施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導(dǎo)致2萬人失業(yè)。溫州是中國鞋主要出口基地因之受到重創(chuàng)。在我國政府和奧康等5家企業(yè)鍥而不舍的抵制下，終于“柳暗花明”。

　　2011年4月1日起，歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。至此，這項(xiàng)維持了近5年之久的不合理貿(mào)易保護(hù)措施終于“壽終正寢”。然而，歡欣鼓舞之余，溫州廣大鞋企卻轉(zhuǎn)入冷靜、深刻的反思。中國皮革協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告誡溫州廣大鞋企，雖然反傾銷措施已終止，但中國鞋企一定要汲取教訓(xùn)，認(rèn)真研究歐盟關(guān)于皮鞋出口的法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)自身經(jīng)營行為，遵守行業(yè)規(guī)則，為中國鞋企出口創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。從“找訂單”向“選訂單”轉(zhuǎn)變4月以來，奧康進(jìn)出口公司的人員非常忙碌，反傾銷稅取消后一批批發(fā)往歐盟的數(shù)十萬雙皮鞋接連不斷地裝柜，一批批歐盟客戶盯著要的皮鞋等待啟運(yùn)。

　　奧康進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批出口的皮鞋是奧康的歐盟最大客戶GEOX公司的訂單。此前該公司向奧康下的年訂單高峰時達(dá)150多萬雙，之后受反傾銷影響訂單不到100萬雙。今年初，得知?dú)W盟反傾銷稅將取消，第一季度GEOX公司的訂單與去年同期相比增加了70%左右。記者了解到，康奈、東藝、巨一、金帝等一大批鞋企獲得歐盟的訂單也都“像雪片一樣飛來”。

　　巨一集團(tuán)是浙江省鞋業(yè)出口第一企業(yè)，也是出口歐盟的龍頭企業(yè)。董事長潘建中說，反傾銷結(jié)束后，訂單的確比過去有較大幅度的增長。但我們的原則是“小心謹(jǐn)慎”，不圖激增效果，不搞“一哄而上”。從經(jīng)營角度看，重新開放的市場對企業(yè)本身來說也有個適應(yīng)過程。因此，為了防止出現(xiàn)新一輪的反傾銷，我們會逐步進(jìn)入，每年控制增量在10%—20%之間。

　　據(jù)溫州鞋革協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長謝榕芳介紹，眾多鞋企均明智地以產(chǎn)品定位、品牌、價位、風(fēng)格等標(biāo)準(zhǔn)“控單選單”，今年溫州皮鞋向歐盟的出口量將以10%—20%的增幅穩(wěn)步發(fā)展。

　　從“大路貨”向“固特異”轉(zhuǎn)變

　　昔日吃過近5年反傾銷苦頭的溫州鞋企如今不僅學(xué)會量的控制，舍得忍痛割愛，而且更學(xué)會質(zhì)的提升，走轉(zhuǎn)型升級之路。質(zhì)量與價格，是一枚錢幣的正反面。低質(zhì)的產(chǎn)品、低檔的品質(zhì)自然是低位的賣價。

　　康奈總經(jīng)理周津淼認(rèn)為，實(shí)事求是說，他們不是沒有問題，還是有許多不規(guī)范的東西。譬如說質(zhì)量，就有很多不盡如人意之處。過去人們對質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)是牢不牢，耐不耐穿。現(xiàn)在溫州鞋的牢固問題雖早解決了，但國際市場又冒出新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，諸如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全指標(biāo)等。因此，理性重返歐盟市場，還要擺脫“大路貨”，在質(zhì)量管理上狠下功夫。

　　為了使溫州鞋在歐盟市場“風(fēng)吹雨打都不怕”，康奈集團(tuán)引領(lǐng)溫州廣大鞋企走“固特異”之路。該公司引進(jìn)世界最先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)，以頂級皮料、特殊輔料、特別工藝，做成結(jié)實(shí)而舒適、固定腳型的特、新、異高檔皮鞋，價格是“大路貨”皮鞋的6-7倍，國際市場上的賣價達(dá)2000多元一雙。