溫州鞋企以成熟、理性的姿態重返歐盟市場

　　近期，中國皮鞋5696萬雙，同比增長10.16%，環比下降4.83%，交易額3.56億美元，同比增長35.26%，環比增長21.87%。

　　據記者了解，今年3月底，歐盟對華出口鞋反傾銷終止后，溫州出口歐盟的眾多鞋企歡喜中并未自我陶醉，而是好了傷疤不忘疼冷靜對待，以更加成熟、理性的姿態重返歐盟市場。

　　冷靜反思

　　加入世貿組織后，隨著中國對外貿易額的大幅增長，針對中國產品的反傾銷、反補貼、技術壁壘等變化多端的貿易摩擦也相伴而生。2005年，意料之中，歐盟發起對中國皮鞋反傾銷立案調查。歐盟落下的這輪反傾銷稅大錘將中國鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。一項數據顯示，從2006年到2010年底，因為歐盟的反傾銷關稅實施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導致2萬人失業。溫州是中國鞋主要出口基地因之受到重創。在我國政府和奧康等5家企業鍥而不舍的抵制下，終于“柳暗花明”。

　　2011年4月1日起，歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。至此，這項維持了近5年之久的不合理貿易保護措施終于“壽終正寢”。然而，歡欣鼓舞之余，溫州廣大鞋企卻轉入冷靜、深刻的反思。中國皮革協會有關負責人告誡溫州廣大鞋企，雖然反傾銷措施已終止，但中國鞋企一定要汲取教訓，認真研究歐盟關于皮鞋出口的法律法規，規范企業自身經營行為，遵守行業規則，為中國鞋企出口創造一個良好的環境。從“找訂單”向“選訂單”轉變4月以來，奧康進出口公司的人員非常忙碌，反傾銷稅取消后一批批發往歐盟的數十萬雙皮鞋接連不斷地裝柜，一批批歐盟客戶盯著要的皮鞋等待啟運。

　　奧康進出口公司相關負責人介紹，首批出口的皮鞋是奧康的歐盟最大客戶GEOX公司的訂單。此前該公司向奧康下的年訂單高峰時達150多萬雙，之后受反傾銷影響訂單不到100萬雙。今年初，得知歐盟反傾銷稅將取消，第一季度GEOX公司的訂單與去年同期相比增加了70%左右。記者了解到，康奈、東藝、巨一、金帝等一大批鞋企獲得歐盟的訂單也都“像雪片一樣飛來”。

　　巨一集團是浙江省鞋業出口第一企業，也是出口歐盟的龍頭企業。董事長潘建中說，反傾銷結束后，訂單的確比過去有較大幅度的增長。但我們的原則是“小心謹慎”，不圖激增效果，不搞“一哄而上”。從經營角度看，重新開放的市場對企業本身來說也有個適應過程。因此，為了防止出現新一輪的反傾銷，我們會逐步進入，每年控制增量在10%—20%之間。

　　據溫州鞋革協會常務副會長、秘書長謝榕芳介紹，眾多鞋企均明智地以產品定位、品牌、價位、風格等標準“控單選單”，今年溫州皮鞋向歐盟的出口量將以10%—20%的增幅穩步發展。

　　從“大路貨”向“固特異”轉變

　　昔日吃過近5年反傾銷苦頭的溫州鞋企如今不僅學會量的控制，舍得忍痛割愛，而且更學會質的提升，走轉型升級之路。質量與價格，是一枚錢幣的正反面。低質的產品、低檔的品質自然是低位的賣價。

　　康奈總經理周津淼認為，實事求是說，他們不是沒有問題，還是有許多不規范的東西。譬如說質量，就有很多不盡如人意之處。過去人們對質量的評判標準是牢不牢，耐不耐穿。現在溫州鞋的牢固問題雖早解決了，但國際市場又冒出新的質量標準，諸如環保標準、安全指標等。因此，理性重返歐盟市場，還要擺脫“大路貨”，在質量管理上狠下功夫。

　　為了使溫州鞋在歐盟市場“風吹雨打都不怕”，康奈集團引領溫州廣大鞋企走“固特異”之路。該公司引進世界最先進的設備技術，以頂級皮料、特殊輔料、特別工藝，做成結實而舒適、固定腳型的特、新、異高檔皮鞋，價格是“大路貨”皮鞋的6-7倍，國際市場上的賣價達2000多元一雙。