國內體育品牌與國際足球的淵源始末

　　明星代言，已經成為一種潮流，甚至可以說是一種習慣，近年來，這種趨勢繼續燃燒，一不小心燒到了足球明星矯健的身影上，從此變得一發不可收拾。李寧，特步，鴻星爾克等體育品牌，并沒有把這火熄滅的意思，而是趁機添了一把柴。

　　特步從去年以來在英超和西甲的高調進軍便有所斬獲。去年贊助英超球隊伯明翰隊后，該品牌便全力幫助該隊在聯賽杯決賽中戰勝英超豪門阿森納隊，取得48年來的首次冠軍。

　　無獨有偶，2007年，困境中的伊拉克足球隊在得到匹克的贊助之后，就在該年奪取亞洲杯冠軍回報了中國品牌對他們的支持。在經歷了幾年的NBA熱潮后，國際足球的頂級賽事資源開始在近年進入國內品牌的視線。

　　其實攜手西甲俱樂部，特步并不是國內品牌第一家，其國內的競爭對手李寧早在去年便與西甲馬拉加及西班牙人俱樂部簽約贊助合作，而今年李寧與西甲俱樂部的合作又增加了塞維利亞隊。

　　鴻星爾克近年來也在積極投入西甲賽場的贊助，不過與特步和李寧贊助球隊的形式不同，鴻星爾克采用的是贊助賽場廣告牌的手段，希望借由電視傳播對現場廣告牌的傳播效應來提升鴻星爾克在國內外球迷中的知名度。去年，該公司就把西甲9家俱樂部球門兩側的廣告牌包了下來，顯示了全面出擊全球高端體育賽事資源的態勢。除了在西甲的廣告投入，鴻星爾克近年來對朝鮮男女足國家隊的贊助也取得了不錯的成績。去年，其贊助的朝鮮男足更是挺進了南非世界杯。

　　攜手西甲只是鴻星爾克進軍足球領域的開始。鴻星爾克副總裁吳榮照認為，除了籃球，中國人也非常喜歡足球。“中國觀眾對足球的關注度，現在到了一個比較迷、比較熱的階段，足球作為世界上最大的體育項目應該在中國有舉足輕重的地位。相信未來中國球迷對中國足球乃至對世界足球的關注都會有比較大的提升。”他說。

　　吳榮照透露，除西甲外，鴻星爾克和歐洲的一些頂級聯賽的合作都在商談當中，其中，包括德甲、意甲、英超等歐洲頂級聯賽，都有望同時出現鴻星爾克的身影。“意甲和德甲是我們下一個方向。我們也希望在我們企業的角度能夠做一些對中國足球有貢獻的事情，包括運作一些中國比較有潛力的選手到歐洲去踢聯賽。”吳榮照說。

　　近年來看中未來足球市場并也在涉足足球領域的還有匹克。早在2007年的亞洲杯上，當其他品牌都把目光鎖定在日本、澳大利亞、韓國等諸強身上時，匹克卻選擇了默默無聞的伊拉克隊，將寶押在一個戰火紛飛的國度，一個甚至沒有主場的球隊，而更讓人想不到的是伊拉克隊竟一路斬下諸多強隊，最終捧起了那屆亞洲杯的冠軍。在初次合作碰出火花之后，雙方又在2008年簽署了長期的戰略合作協議，匹克正式成為伊拉克足球協會的合作伙伴，并成為伊拉克國家足球隊、伊拉克奧組委的指定運動服裝贊助商。{page_break}

　　除贊助伊拉克外，匹克還為其在國內足球市場悄然地實行一系列培養青少年的未來計劃。去年，該公司正式啟動了青少年足球計劃，并贊助輸送兩名優秀的足球小將到美國達拉斯足球俱樂部接受試訓。也在該年，匹克還與上海中邦足球俱樂部正式簽署合作協議，為該俱樂部提供球衣贊助等重要支持。匹克董事長許景南表示，與中邦合作匹克看中的是這支平均年齡只有18歲的年輕隊伍。很顯然，匹克對于國內足球市場的策略是希望小投入栽培大樹。除此之外，匹克目前還與中甲球隊遼寧宏運隊有著贊助的合約。

　　匹克CEO許志華表示，贊助伊拉克國家隊，一方面立足于國際化的品牌戰略，而對于國內足球更注重的是對未來市場的培養，匹克對中國足球未來看好，但不心急。 “作為中國專業運動品牌，匹克有責任和義務充分發揮品牌在專業體育方面的優勢，為青少年搭建一個交流、學習、提升的平臺，特別是為中國足球后備力量儲蓄，為中國足球事業重燃希望貢獻力量。”他說。

　　針對這種現象，專家解釋說：雖然目前中國的足球水平有限，中超聯賽這幾年的廣告價值一直不被國內企業所看好，而泉州的企業更是避而遠之。但是，不可否認，足球在中國很有影響力。就像NBA比CBA更有市場一樣，中國的足球迷在足球賽事的消費上主要集中在歐洲五大聯賽以及歐洲冠軍杯上。

　　就五大聯賽價值來看，隨著近年英超與西甲俱樂部實力的提升，英超與西甲正在超越意甲成為球迷最關注的聯賽。而代表著華麗風格和流暢打法的西甲無疑成為五大聯賽中的佼佼者，除去皇家馬德里、巴塞羅那等豪門外，比利亞雷亞爾、巴倫西亞、馬德里競技、塞維利亞等球隊在中國也有一定影響力，因此，相對英超、意甲，國內的品牌在西甲的投入顯然有其深謀遠慮。業內人士認為，相信隨著特步、鴻星爾克、李寧等國內品牌對西甲、英超合作的不斷深入，國內運動品牌在五大聯賽的投入將成為一個新趨勢。作為五大聯賽的三強——英超、西甲、意甲，也將迎來更多的中國品牌。也正因為有利可圖，歐洲足球豪門對來華參與活動很感興趣。