本土鞋服借力跨國企業(yè)實現(xiàn)爆炸式增長

　　縱觀國內(nèi)外阿迪達(dá)斯及耐克構(gòu)成了威脅。中國本土鞋服企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展速度與雄心也著實讓人刮目相看。

　　深入觀察，這些本土鞋服企業(yè)幾乎都有一個核心優(yōu)勢，即了解中國消費者的不同消費習(xí)慣與驅(qū)動力，及其對產(chǎn)品、營銷和銷售創(chuàng)新的意義。為了取得成功，它們首先會推出對中國消費者來說十分重要而獨特的鞋服產(chǎn)品。

　　除此之外，這些鞋服企業(yè)大多還十分擅長宣傳與營銷，它們幾乎都會推出線上廣告，這樣才能在市場中獲得立足之地。甚至還會在包裝、展示和營銷過程中采取了因地制宜的溝通策略。當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時，它們一般將有限的資源用于目標(biāo)客戶群和渠道伙伴。同時，企業(yè)尋找適當(dāng)?shù)姆咒N和零售合作伙伴來樹立品牌形象，并通過試驗和有效性測試來提升產(chǎn)品質(zhì)量及銷售技能。另外，互聯(lián)網(wǎng)是這些企業(yè)聯(lián)系客戶的重要溝通渠道，很多企業(yè)都可以利用各類社交媒體與其他媒體來拓展新的市場領(lǐng)域。

　　但是在這些異軍崛起的本土鞋服企業(yè)中，它們都具有著迅速行動、快速學(xué)習(xí)、承擔(dān)風(fēng)險三大共性。它們都會對企業(yè)發(fā)展中的一系列職能進(jìn)行創(chuàng)新。包括產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)、營銷及銷售等。在這其中均充分利用了中國低廉的生產(chǎn)成本等因素，由此獲得巨大的競爭優(yōu)勢。同時，這也極有力地推動了本土鞋服企業(yè)在低線城市的發(fā)展，它們在那里建立市場地位與品牌，而這些市場至今仍被很多跨國企業(yè)所忽略。

　　毋庸置疑，中國本土鞋服企業(yè)不怕承擔(dān)風(fēng)險，它們實施或放棄策略都十分迅速。不過，一旦出現(xiàn)合適的產(chǎn)品及營銷組合，它們就會以驚人的速度拓展銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)，或借力跨國企業(yè)的力量，全面實現(xiàn)爆炸式增長。