如何有效導入微博成鞋企營銷新看點

　　隨著微博影響力的日益增大，微博營銷也引起了不少企業的重視。現在很多成都企業做營銷方案時，都會要求把微博推廣加入其中。微博的傳播效果非常直觀，轉發和評論的次數一目了然。據研究數據表明，中國微博用戶已經突破3億，占中國互聯網民的61%，這種天然的媒體屬性及低成本運作讓越來越多的鞋企加入到了微博中，通過微博來宣揚企業文化、推廣產品、處理危機公關等等。以下我們以鞋行業為例來分析。

　　微博營銷是雙刃劍

　　門檻低、花費少、覆蓋人群廣——微博營銷的魅力已被眾多的鞋企，尤其是中小鞋企所重視。市場中，今天還新興起了一種所謂的微博營銷特訓營，是專門針對中小鞋企如何通過微博來宣傳企業形象、拓展客戶進行培訓，其對微博營銷的重視程度可見一斑。

　　眾所周知，微博營銷要產生價值，它的基礎是粉絲，只有一定量的粉絲數才能進行微博營銷，當然這里說的粉絲不是僵尸粉，而是真真正正對企業感興趣的潛在用戶。特別是對于企業官方微博來說，通過策劃活動來吸引粉絲的方法是最好也是最有效的，不僅可以通過活動增加品牌的曝光率，而且可以調動粉絲的積極性，拉近與消費者之間的距離，塑造良好的企業形象。

　　在微博營銷的過程中，一定要把握好度。很多微博沒掌握好原創微博與營銷微博的比例，給人感覺老在發廣告，沒什么有用信息。時間久了，你的粉絲就會取消對你的關注，也就失去了一個營銷的對象。微博營銷已成熱點，下一階段如何有效地利用微博進行推廣，將成為更多的企業營銷部門需要思考的問題。

　　理性導入微博營銷

　　企業應該把微博營銷當成一項長期的工作，設置專門的小組認真負責官方微博，不僅要每日更新內容、與粉絲互動，還要不定時的策劃各種各樣的活動來吸引粉絲的關注。微博內容的更新是個技術活，比較難把握，所以企業應該高度重視，微博內容如果做得好，對提升企業的品牌形象和銷售業績非常有效，如果沒有認真對待微博內容的更新，可能會起到相反的作用。

　　對此，企業應該多角度發布信息，除了發布企業的相關新聞及產品，還應該發布一些有趣的、活躍氣氛的、溫馨的、祝福的等等信息，增加與粉絲之間的互動和交流，除此之外，微博官方的認證都是營銷的重中之重，這對于獲取用戶的信任、擴大品牌知名度是極其重要的。

　　誠然，微博傳播的威力是無窮的，所以鞋企還應該在微博上返利會員，滿足粉絲內心的一些需求，讓粉絲對企業產生依賴，從而開辟出更多鞋企微博營銷的新藍海。