中國本土品牌的崛起挑戰著著名外國品牌

　　兩個喬丹的官司仍懸在半空中。記者走訪發現，不愿接受媒體訪問的喬丹體育在零售市場悄悄發力，正試圖通過大幅的折扣籠絡消費者。

　　3月16日，非周末時段的通州藍島大廈顧客并不多，在運動品牌林立的四層，喬丹體育專賣店醒目的折扣標志顯得格外突出，即使是剛剛上市的新款，喬丹體育也掛出了8折的價簽。而消費者顯然對折扣的抵抗力并不高，記者觀察到，一位女顧客在十分鐘之內買下了試穿的褲子。當記者問起喬丹體育和“飛人”喬丹的關系時，導購表示，兩者之間沒有任何關系，并申明喬丹是在國內注冊的品牌，談及喬丹體育卷入官司對銷量的影響，導購表示，“官司是官司，我們的產品質量沒有問題。”

　　自從上海市第二中級人民法院受理此案，喬丹體育與“飛人”喬丹雙方的嘴仗便暫時偃旗息鼓。上周五，喬丹體育公關部負責人對北京晨報記者表示，3月初喬丹體育收到上海二中院的應訴通知，目前正在積極準備應訴，不過這位負責人卻不愿意談論有關官司的任何細節，“律師給的建議是，在官司告一段落前不要接受媒體任何方面的采訪。”

　　這場官司會給喬丹體育帶來怎樣的影響?有報道稱，喬丹體育可能面臨數千萬元的索賠。更多法律界人士則認為，雙方和解的可能性比較大，因為從法律角度看，喬丹體育的行為似乎并不構成姓名權侵權，最多是有“傍名人、搭便車”之嫌，僅能認為是一種不具商業道德的行為。

　　無論如何，在A股上市前卷入商標官司，對喬丹體育的品牌影響是顯而易見的，起碼像SOHO中國CEO張欣那樣認為“喬丹運動服是喬丹的，就像李寧那樣”的消費者會越來越少。

　　從一個日用品廠成長為一個年銷售額近30億元的準上市公司，喬丹體育的發家得益于晉江獨特的商業模式，在晉江這個福建南部人口不超過200萬的縣級市，云集了安踏、特步等眾多體育用品上市公司和準上市公司。事實上，除了李寧外，國內消費者叫得出名字的國產體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江， 這些靠山寨發家、高舉農村包圍城市的運動鞋商被冠以“晉江系”的稱號。

　　喬丹體育的上市只是“晉江系”資本運作的一個縮影，在喬丹體育之前，包括安踏、特步、361°在內的運動品牌早已拉開轟轟烈烈的上市運動，這也造就了一個縣級市擁有近四十家上市公司的獨特風景。在這片被社會學家費孝通稱為“晉江模式”的土地上，由農民蛻變而來的民營企業大軍正華麗轉身為資本弄潮兒。{page_break}

　　“這些中國品牌聽起來可能不太熟悉，甚至有點古怪。但現實是，小魚開始吃大魚了”

　　“中國本土消費品牌的崛起挑戰著名外國品牌，已成為中國工業發展具有里程碑意義的趨勢。”英國媒體曾經這樣描述以“晉江系”為代表的中國本土鞋服品牌，“這些中國品牌聽起來可能不太熟悉，甚至有點古怪。但現實是自然規律顛倒過來了，小魚開始吃大魚了。”

　　締造這個奇跡的正是一群信奉“愛拼才會贏”的閩商，他們在完成從家庭作坊到上市公司的華麗轉身后，搭上資本快車讓“晉江系”迅速做大做強，除了“李寧”外，中國十大體育鞋服品牌基本在晉江生產。“他們普遍文化程度都不高，但是都很能吃苦”，一位在業內待了十年的劉書通(化名)對記者這樣描述這些身價不菲的“晉江系”。

　　上市軍團

　　“在二三線市場，晉江系給耐克、阿迪達斯帶來的威脅是顯而易見的”

　　“晉江系”的崛起與耐克有著千絲萬縷的聯系。

　　上世紀70年代末，耐克在晉江陳埭鎮設立了為其做來料加工的鞋廠。“很多現在的鞋廠老板當時都在耐克工廠里打工”，劉書通告訴記者，而當耐克將工廠搬出陳埭鎮后，一批制鞋技術工人則留下來，隨后鞋企在晉江遍地開花。

　　最初這些鞋廠統一走的是OEM的路線，也就是代工生產。依托僑鄉的優勢，這些企業源源不斷地獲得來自世界各地的訂單，這也成了許多知名品牌完成原始積累的唯一途徑，“當時給國外加工一雙鞋能賺10元到15元”。

　　轉折發生在上世紀90年代中期，一大批代工企業成功地由OEM商轉型為自主品牌企業，再通過偶像代言、廣告轟炸、體育賽事贊助、專賣店經營等途徑，這些家庭作坊搖身變成中國人都熟知的品牌。

　　最初創立自有品牌的是安踏，流傳最為廣泛的版本是安踏董事長丁志忠的創業故事。1987年，年僅17歲的丁志忠從父親手里接過1萬元錢以及600雙從晉江陳埭鎮各個制鞋作坊里買來的鞋，北上北京開始做賣鞋的生意。5年后，丁志忠回到晉江，與父兄共同創立了“安踏”品牌。如今，安踏成為李寧在國內最大的競爭對手，丁志忠則成為身家過百億的“70后”。

　　在劉書通看來，野蠻生長的“晉江系”生命力極其旺盛，這些企業在體育明星代言、產品開發、體育賽事贊助、專賣店經營、興建工業園區等方面保持著驚人一致的步調，“只要有一家做了，大家都群起效仿”。

　　而如今，上市也是“一窩蜂”。目前晉江32家上市公司中鞋企達12家，包括耳熟能詳的安踏、特步、匹克等，上市募集的大量資金給了這些企業雄厚的資本實力作支撐，繼而繼續維持這些品牌在終端渠道的擴張、廣告投入、賽事贊助等巨額投入，也給了本土運動品牌抗衡國際品牌的底氣，近年來，在二三線市場，“晉江系”給耐克、阿迪達斯為首的第一軍團帶來的威脅是顯而易見的。而曾經的“本土一哥”李寧盡管還保持著營業額的優勢，但是在凈利潤上，已經被安踏趕超了。