品牌鞋服的冤枉奧運會，得不償失悔當初

　　“貨都堆了幾個月了，還沒清掉。”記者近日走訪上海市南京路安踏專賣店時，一名售貨員抱怨道。走上二樓，記者發現店內服飾和鞋子大量堆積，過道顯得異常擁擠。

　　對于安踏而言，庫存壓力仍待解決，與此同時，這也是其他體育品牌共同面臨的問題。

　　奧運會后依然庫存高

　　8月16日，匹克官網銷售部告訴記者，六七月份銷售增幅都在20%以上。但實體店似乎并不樂觀，記者走訪上海市南京路匹克專賣店，店內都是秋款服飾鞋類，售貨員告訴記者，沒有處理完的夏季產品都已堆進倉庫。8月14日，匹克、鴻星爾克店季末折扣活動基本結束，但也有些體育用品店仍持續促銷。李寧旗艦店推出滿400元送250元的活動，據記者了解，活動開始已有一段時間。安踏南京東路店的活動更是優惠，服飾低至5折，二樓服裝99元封頂，39元到99元不等，鞋類也基本在100多元。安踏售貨員告訴記者，店內產品都是今年的新品，庫存積壓太多，所以折扣也相對較大。

　　2011年來，各大體育品牌都面臨著高庫存壓力，至今仍是問題。“如果遲遲不清除庫存壓力，很可能成為壞資產，隨著清除周期的增加，其本身的價值也隨之減小，付出的成本將得不到應有的回報。”一知名服裝品牌副總胡先生如是告訴記者。

　　對于品牌鞋服企業的未來，證券市場也給予了相應反應：8月22日，國內五大體育品牌股價再次集體下跌。其中，匹克下跌幅度最大，跌幅5.036%;李寧收于4.430港元，下跌4.526%;安踏、特步、361度跌幅都超過2%。

　　贊助奧運花錢多

　　8月13日奧運會閉幕至今已有一個多星期。倫敦奧運會期間中國企業究竟花費了多少贊助費用，成了熱議話題。目前各大贊助商的相關官方數據并未發布。 本屆奧運贊助商，單福建泉州的體育品牌就有8家。泉州工商局信息顯示，當地體育品牌砸在倫敦奧運會上的贊助費就高達10億元。

　　李寧贊助中國羽毛球、乒乓球、射擊、跳水、體操五支“夢之隊”，一路風光無限，林丹擊敗李宗偉奪冠更是錦上添花。風光的背后堆積了多少資金?據明星經紀代言網上信息透露，超級丹代言費1000萬元兩年。記者與該網站公司重慶比鄰文化傳播公司負責人聯系，他說1000萬元兩年的費用是基本參考價格。

　　361度賽前簽約游泳名將孫楊，提高了品牌知名度，但并未在銷售上有過多體現。孫楊已和可口可樂公司、361度和伊利簽約，單這三項就可為他帶來1800萬美元收入。美國一家著名游泳雜志的官網近日評估了孫楊的“錢”途潛力，預計他明年的廣告代言費將接近2000萬美元。此前，泳協曾經表示孫楊的教練是澳大利亞的丹尼斯·科特雷爾，訓練費用高達157萬美元，丹尼斯也曾透露過，“中國方面提供給我一個月的薪水就可以夠我花一年的。”

　　安踏自2008年后擊敗其他競爭對手，成為中國奧委會惟一合作方，不僅在冬季奧運、東亞運動會等體育賽事上鋒芒畢露，倫敦奧運會上更是搶足了風頭。中國隊獲得88枚獎牌，安踏登臺亮相了87次，無疑成為本屆奧運會上最搶眼的商標之一。但業界一直流傳的安踏與中國奧委會合作的6億元僅是贊助賽事裝備費用，如果從一開始的宣傳加一系列前期費用，業內人士推測近15億元。

　　特步贊助國家花樣游泳隊，匹克是7個國家奧委會的合作伙伴方，鴻星爾克和喬丹紛紛砸金進駐倫敦奧運，但巨額的投資變成了損失。

　　效果不彰

　　對于奧運的巨額投資，體育品牌商似乎并沒有得到應有的回報，庫存問題并沒有得到很好的改善。

　　“這件衣服69元啊?好便宜。”安踏專賣店內一名女顧客感嘆。

　　奧運時期恰逢服裝行業的季末折扣期，事后并沒有預計的雙重盈利。記者實地采訪得知，前來選購體育用品的消費者多半因為衣服打折便宜。奧運期間，各大體育用品店的銷售轉好，但一些業內人士在接受記者采訪時認為，這期間的好銷量多半是因為季末打折，奧運對體育品牌的銷量影響不大。

　　記者走訪體育用品專賣店問及倫敦奧運會對服裝銷售的影響時，售貨員大多表示產品銷量正常，并未受奧運影響，有些售貨員甚至不知道其公司有無針對倫敦奧運設計的運動裝備。拍鞋網也表示，網站鞋子的銷量并沒有受到奧運會的影響增多或減少。

　　看來，這次倫敦奧運會，國內一些體育品牌花了冤枉錢。