運(yùn)動(dòng)品牌見縫插針只為“曝光”

　　11月25日，2012-2013CBA聯(lián)賽戰(zhàn)火正式點(diǎn)燃，揭幕戰(zhàn)中，衛(wèi)冕冠軍北京隊(duì)獲得開門紅，而引入前NBA巨星麥迪的青島雙星隊(duì)還來到泉州客場(chǎng)挑戰(zhàn)，盡管最后時(shí)刻被絕殺，但是圍繞麥迪的新聞依然火熱。隨著今年CBA比賽精彩度和關(guān)注度的提高，贊助商的權(quán)益，也更加受到重視，盡管被李寧公司獨(dú)家冠名"壟斷"聯(lián)賽，但泉州品牌并不甘就此后退，而是尋找各種機(jī)會(huì)增加品牌曝光度。

　　見縫插針尋曝光

　　實(shí)際上，CBA聯(lián)賽采取的是分行業(yè)獨(dú)家贊助，即同一個(gè)行業(yè)里面，只選取一家企業(yè)，作為贊助商，例如眾所周知的李寧公司，還有青島瓶酒、大地保險(xiǎn)等，總共有1家戰(zhàn)略合作伙伴，5家合作伙伴，4家贊助商，和13家供應(yīng)商。

　　作為國(guó)內(nèi)的頂尖籃球聯(lián)賽，這塊風(fēng)水寶地，戰(zhàn)略合作伙伴今年已經(jīng)易手到李寧公司，但這并不意味著泉州品牌就沒有機(jī)會(huì)。記者了解到，作為非體育用品品牌，來自晉江的福建省卡賓服飾有限公司，就拿到了一個(gè)位置，以"卡賓休閑"出現(xiàn)在賽場(chǎng)的滾動(dòng)屏;更值得關(guān)注的是，10天前正式亮相的代言球星、北京隊(duì)球員馬布里，也穿上361°的鞋子，出現(xiàn)在揭幕戰(zhàn)中。

　　在這樣一場(chǎng)浩大的聯(lián)賽當(dāng)中，除非是巨星或者是關(guān)鍵比賽的關(guān)鍵先生，否則很難得到媒體的特別關(guān)注，因此"非主流"贊助品牌在賽場(chǎng)外傳播，只能靠品牌公司自己動(dòng)手。微博，顯然成為發(fā)布這一消息的利器。在比賽正式開始之前，361°工作人員就提前曬出了帶有LOGO的一雙藍(lán)色球鞋，事后證明正式馬布里的戰(zhàn)靴，而比賽剛結(jié)束，361°的官方微博就發(fā)布了消息，其他相關(guān)微博，也參與其中，圖文并茂地展現(xiàn)了馬布里腳穿361°比賽的風(fēng)采。

　　在此前的新聞發(fā)布會(huì)上，三六一度(中國(guó))有限公司和馬布里本人，均未對(duì)此進(jìn)行特別解釋。"這并非特別令人震驚的消息，像麥迪、馬布里，都是屬于特權(quán)球員，會(huì)有一些合同、協(xié)議保護(hù)。關(guān)鍵看贊助商怎么操作，大原則不要出問題就可以了。"資深業(yè)內(nèi)人士張慶分析說，規(guī)定中說明外籍球員可以穿著非李寧品牌鞋，但必須對(duì)非李寧品牌鞋上的名稱、標(biāo)志進(jìn)行完全遮蓋。但對(duì)于麥蒂和馬布里這樣的特權(quán)球員來說，這樣的規(guī)定也并非要一定遵守：麥蒂與阿迪達(dá)斯簽署了終身合同，馬布里來中國(guó)打球的很大目的之一，就是要推薦自己開創(chuàng)的球鞋品牌，所以這個(gè)規(guī)定對(duì)兩人來說，都是不會(huì)遵守的。

　　突破"壟斷"有先例

　　當(dāng)然，361°并非突破李寧公司"壟斷"圍城的唯一品牌。早在11月1日，籃協(xié)官方網(wǎng)站就公布了《中國(guó)籃協(xié)關(guān)于2012~2013賽季CBA季前賽裝備有關(guān)事宜的通知》，其中一份"特赦"名單尤其引人注意，不用穿著本賽季指定用鞋――李寧，而可以自由選擇球鞋的特許球員。這份名單往往意味著耐克等體育用品巨頭和廣告市場(chǎng)認(rèn)可的實(shí)力球星，具有"人氣指向標(biāo)"的巨大作用。

　　這份名單共有12人，都是耐克的簽約球員，除了易建聯(lián)、陳江華、劉煒等是成名多年的實(shí)力派球星外，其他9人都是風(fēng)華正茂的新生代球星，自然也是體育用品巨頭和廣告市場(chǎng)都十分看好的新特權(quán)一代。按CBA以往的規(guī)定，關(guān)于球員穿著除籃協(xié)指定品牌以外的運(yùn)動(dòng)鞋參賽的解決方法，是贊助商向籃協(xié)交一部分錢類似于球員"贖身費(fèi)"，以往為每員10萬元。因?yàn)楸举惣臼抢顚庂澲鶦BA第一年，知情人士稱贖身費(fèi)漲價(jià)到了80萬元人民幣。

　　實(shí)際上，這并非是今年才出現(xiàn)的新問題，此前安踏長(zhǎng)期作為CBA聯(lián)賽唯一指定裝備贊助商，也需要面對(duì)和處理。"總的原則，就是理解俱樂部實(shí)際困難、保護(hù)球員健康、切實(shí)維護(hù)贊助商權(quán)益不受損害，妥善解決情況發(fā)生后產(chǎn)生的問題。"張慶分析，一般會(huì)有四種情況，可以由具體的解決辦法參照?qǐng)?zhí)行。

　　第一種就是如俱樂部球員因傷病原因不適李寧鞋，需正式向中籃公司上報(bào)申請(qǐng)函件和附件病歷，處理辦法包括掩蓋品牌、提供特制鞋等;第二種是俱樂部外籍球員，必須嚴(yán)格執(zhí)行穿著掩蓋品牌的非李寧鞋;第三種是俱樂部球員簽約中國(guó)大陸境內(nèi)非李寧鞋品牌(如耐克、阿迪達(dá)斯等)并得到批準(zhǔn)，按相關(guān)規(guī)定，球員可以穿非李寧鞋;第四種是俱樂部球員簽約非李寧鞋品牌須上報(bào)申請(qǐng)，經(jīng)過籃協(xié)、李寧公司、授權(quán)公司三方同意，然后由球員所簽約公司同意并支付相應(yīng)費(fèi)用后，方可穿著非安踏鞋，即業(yè)界所說的“贖身費(fèi)”。