李寧變革創(chuàng)新 引領(lǐng)在中國(guó)市場(chǎng)上的可持續(xù)發(fā)展

　　中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)李寧公司執(zhí)行副主席金珍君在四川成都-在“財(cái)富論壇”召開(kāi)之際，此間參加“哈佛人@中國(guó)：消費(fèi)新動(dòng)力”論壇并發(fā)表了“中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型：舉措與影響”的主旨演講。他指出，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路，其中最重要的是業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型和管理模式的轉(zhuǎn)型。在演講中，金珍君分享了他在包括戴爾公司、廣匯汽車(chē)、達(dá)芙妮和李寧公司的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，探討企業(yè)變革的舉措與影響，受到全場(chǎng)200多名與會(huì)者的歡迎。

　　在談到李寧公司目前正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型，金珍君指出，從體育用品行業(yè)整體形勢(shì)看，過(guò)去行業(yè)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，李寧公司率先變革的信念與魄力也已獲得行業(yè)認(rèn)可。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的變革，李寧公司已經(jīng)取得階段性進(jìn)展，公司已逐步進(jìn)入到以改善供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品規(guī)劃，建立零售導(dǎo)向業(yè)務(wù)模式為目標(biāo)的中長(zhǎng)期變革階段，這一階段旨在創(chuàng)造更多一流的產(chǎn)品和客戶(hù)體驗(yàn)，并最終通過(guò)世界級(jí)的品牌塑造及零售能力鞏固李寧作為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌的地位。

　　曾幫達(dá)芙妮、廣匯汽車(chē)等企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的金珍君先生還分享了他幫助其他企業(yè)成功變革轉(zhuǎn)型的豐富經(jīng)驗(yàn)。在談到自己過(guò)往經(jīng)歷時(shí)他表示，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間尚短，廣匯汽車(chē)在轉(zhuǎn)型中制定了獨(dú)特的市場(chǎng)戰(zhàn)略和管理體系才得以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍式的利潤(rùn)增長(zhǎng)。而達(dá)芙妮在供應(yīng)鏈管理上的變革和快速零售運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的提升也對(duì)李寧公司的轉(zhuǎn)型富有借鑒意義。

　　在“中國(guó)品牌如何刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)增長(zhǎng)”的分論壇中，李寧公司首席市場(chǎng)官鄧曉華女士從建立品牌的重要性、大數(shù)據(jù)時(shí)代、消費(fèi)者獲取信息的來(lái)源多樣化等方面講述企業(yè)如何應(yīng)對(duì);有著在多家世界領(lǐng)先消費(fèi)品企業(yè)任職的經(jīng)歷，鄧曉華女士還從如何了解當(dāng)今消費(fèi)者，通過(guò)創(chuàng)新手段來(lái)和他們建立情感連結(jié)以及李寧公司如何打造品牌，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)分享了她的經(jīng)驗(yàn)。

　　鄧曉華表示，李寧公司創(chuàng)立20多年來(lái)，一直致力將李寧公司打造成一個(gè)偉大的中國(guó)體育品牌。當(dāng)前公司積極推進(jìn)變革，聚焦體育用品業(yè)務(wù)，聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聚焦李寧牌，并制定了運(yùn)營(yíng)方面以渠道效率、品牌與產(chǎn)品、營(yíng)運(yùn)能力和業(yè)務(wù)模式改革為核心的四個(gè)策略。目前公司各項(xiàng)變革舉措進(jìn)展順利，正朝既定的目標(biāo)邁進(jìn)。在一份第三方的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)中，在“首個(gè)被提及品牌”和“最喜愛(ài)品牌”兩項(xiàng)指標(biāo)上，李寧都處于第二的位置，不管對(duì)比國(guó)內(nèi)還是國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，李寧依然握有優(yōu)勢(shì)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自于李寧的品牌資產(chǎn)。

　　鄧曉華說(shuō)，在品牌建設(shè)方面，李寧始終瞄準(zhǔn)做一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)，與體育相連，回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，真正做到一個(gè)在本質(zhì)上忠于體育價(jià)值和體育內(nèi)涵的品牌。在多年的積累下，李寧公司擁有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特品牌資產(chǎn)，不僅對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著獨(dú)特的承諾與理解，還在創(chuàng)新科技、專(zhuān)注體育、品牌傳承等方面擁有區(qū)別性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　李寧公司自創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于成為在本質(zhì)上忠于體育價(jià)值和體育內(nèi)涵的專(zhuān)業(yè)體育品牌。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的整合、內(nèi)需的擴(kuò)大，體育品牌發(fā)展仍擁有長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。今天李寧公司在變革上的創(chuàng)新，目的也是抓住新一輪的商機(jī)，在這種創(chuàng)新的積極努力下，也必將繼續(xù)引領(lǐng)在中國(guó)市場(chǎng)上的可持續(xù)發(fā)展。