安踏訂貨會形勢喜人 2014年業(yè)績預計復蘇

　　2月26日，安踏在香港公布的2013年全年業(yè)績公告稱，報告期內，公司營業(yè)收入為72.81億元，凈利潤為13.15億元，毛利率為41.7%。

　　美銀美林分析，安踏2013年業(yè)績優(yōu)于預期，是由于2014年前三季度訂單實現(xiàn)高單位數(shù)增長，加上補單和FILA、兒童和電商的表現(xiàn)強勁，預計安踏2014年收入將增加15%，利潤亦增加9%。

　　公司董事局主席兼CEO丁世忠對于公司未來業(yè)績的復蘇態(tài)度樂觀，其在業(yè)績發(fā)布會上表示，公司2014年前三個季度的訂貨會單數(shù)取得了高增長，這得益于公司向零售轉型的關系。“2014年，安踏將進一步深化零售轉型。”

　　眾所周知，國內運動品牌在經(jīng)歷了關店潮后皆受到重創(chuàng)，而2013年，則是這些公司轉型調整的一年。

　　丁世忠表示：“雖然行業(yè)的庫存過剩與大幅減價問題仍未解決，在短期為中國體育用品行業(yè)帶來不穩(wěn)定因素，但安踏憑借強大實力，有效實施 以零售為導向 的轉型，帶動零售商的盈利能力及信心改善，實現(xiàn)未來訂單持續(xù)正增長，使安踏于行業(yè)中脫穎而出、步入復蘇。”

　　目前，安踏零售轉型已經(jīng)取得了階段性成果。“這一系列的成果，讓安踏同店銷售2013年Q4開始呈中單位數(shù)增長，2013年的全年業(yè)績超過市場預期，也讓安踏在2014年前三個季度的訂貨會訂單數(shù)取得了高單位數(shù)正增長。”丁世忠如是說。

　　據(jù)安踏2013年年報顯示，報告期內，公司店鋪數(shù)量共計7757家，下半年開始凈關店數(shù)量持續(xù)減少，分銷商盈利能力不斷增強。下半年關店數(shù)量僅77家，低于上半年，顯示渠道健康度開始回升。

　　雖然國內運動品牌目前尚未走出低谷，但丁世忠對于未來非常看好。

　　“低谷對安踏來說已經(jīng)開始過去，但對行業(yè)來說仍然有很多不確定因素，問題主要來自產(chǎn)品的同質化。相信未來行業(yè)將呈現(xiàn)分化，市場會越來越聚焦，整合仍未完成。”丁世忠如是說。

　　對于安踏未來的規(guī)劃，丁世忠表示，首先，安踏會聚焦體育用品行業(yè)，聚焦中國市場。其次，安踏會進一步提升安踏品牌和產(chǎn)品的差異化，以提高自身的競爭力。