廣東制鞋業繼續穩中求升 未來需提升品牌價值

　　廣東產量占全國一半以上

　　中國是世界制鞋大國。中國海關統計數據顯示，2012年中國鞋類出口總值417.2億美元。廣東省8000多家鞋企年產鞋50億雙，占全國產量一半以上，約占世界產鞋量1/3，廣東一直是中國最大鞋類產品制造基地和貿易中心。

　　據商業運營人士王智高介紹，廣州是中國鞋業的心臟，也是鞋材最集中的、全球鞋業專業市場最活躍的地區之一。位于站西路一帶的鞋城商圈，鞋業銷量占全國內銷和外銷總量的七成，是全國規模最大、品種最齊及輻射面最廣的一個鞋材、鞋類成品批發市場，也是國內及國外進口鞋類制品的主要基地。據不完全統計，全世界每3雙鞋中有1雙就是出自站西商圈的。

　　信群投資咨詢公司董事長樊志明也自豪地說：“目前站西商圈已聚集鞋業專業市場幾十個、1萬多個品牌，20年來創造了3000多個億萬富豪無數個千萬富翁，一批批知名品(名品專賣店)牌和企業從這里脫穎而出?？梢哉f，廣州的鞋業市場已成為了中外業界慕名而至的"金礦"。”

　　產業品牌化提升附加值

　　然而，持續多年的高速增長后，由于受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業正進入轉型升級的陣痛時期，受到嚴峻挑戰。近年來，廣東制鞋業外貿訂單大幅減少，導致了一些中小鞋企破產倒閉。維持下來的企業利潤也被壓縮。在此背景下，廣東制鞋業實行經濟結構調整，產業轉型升級勢在必行。廣州美妮斯鞋業有限公司負責人李先生在接受采訪時表示：“我從事制鞋業已有14個年頭了，對行業現在也有了更深層次的理解，中國制鞋業不能只停留在代工生產的年代，今后的發展目標應是產業的品牌化和市場的全球化。制鞋企業應該加強品牌意識，實施"品牌化戰略"，提升產品的附加值，這才是長久之路。”

　　據了解，近兩年，廣東鞋業除原有的自主品牌外，已掀起了一個創牌熱潮。據有關資料顯示，目前，廣東鞋業的自主品牌已有100多家，若加上一些剛剛注冊不為人知的企業，就更為可觀。李先生指出，未來5年，廣東鞋業的品牌數量將會成倍上升，而原有品牌在經歷了5年～8年時間后也到了成熟期。

　　今年制鞋業繼續穩健增長

　　最新信息顯示，今年以來的一系列新的宏觀積極元素推動著對中國鞋類消費市場的穩健發展。業界人士預計，得益于對今年中國經濟將繼續平穩增長的預期，消費者對鞋品及皮具箱包的消費信心也會有所提高。預計2014年我國制鞋業工業總產值達7000億元，比去年增長7%左右，繼續保持穩健增長的發展態勢。展會主辦方負責人鄧先生表示，今年環球經濟溫和復蘇，環球業界尤其看好中國市場。