耐克和阿迪爭鋒得世界杯者得足球天下

　　雖然上周四德國隊在世界杯比賽中擊敗了美國隊，但美國運動服裝制造商耐克(Nike)稱，借著世界杯的東風，耐克正將德國競爭對手阿迪達斯(Adidas)及其它品牌打得落花流水。

　　此前，總部位于美國俄勒岡州比弗頓的耐克發布財報稱，公司的同名產品在全球的銷售額上季度同比攀升了13%，其中在歐洲的漲幅為18%。歐洲可謂是其競爭對手阿迪達斯的主場，阿迪達斯相對耐克規模較小，而如今耐克正在蠶食阿迪達斯在歐洲的市場份額。

　　耐克正在真刀真槍地挑戰阿迪達斯作為全球最大足球裝備賣家的地位。據英國信息咨詢公司歐睿(Euromonitor)稱，耐克在全球運動服飾/鞋類市場中占據了14.1%的份額，而阿迪達斯的市場份額為9%。

　　路透社(Reuters )有報道稱，上周早些時候，阿迪達斯首席執行官赫伯特•海納表示，憑借公司所贊助的明星球員在世界杯上的出色表現，它2014年將實現27.2億美元的足球用品銷售額目標，繼續領先于耐克20億美元的銷售額。

　　但耐克的高管向投資者表示，它的裝備正在稱霸世界杯。這將提升該公司知名度，刺激未來的銷售，縮小與阿迪達斯在這方面的差距。

　　耐克品牌全球總裁特雷弗•愛德華茲在電話會議上表示，在世界杯上穿著耐克的球員人數，比穿著其他品牌的球員總人數還多。愛德華茲還表示，更重要的是，有世界杯賽場上，有三分之一的球員腳踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

　　愛德華茲說：“耐克足球用品提升了我們網上商城以及批發合作伙伴足球用品商店的銷售業績，球員們對上面這些足球鞋的反響十分熱烈。”

　　耐克公司表示，投資者密切關注的指標——預定于七月至十一月發貨的全部產品“未來訂單”量上升了11%，表明世界杯的勢頭會在賽季結束后很長一段時間里繼續得到保持。

　　除了世界杯之外，耐克還有許多好消息：截至5月31日，它此前十二個月的門店銷售額增長了22%，而批發業務增長了8%，證明這家公司增設更多自營店的戰略已經初見成效。此前多年，耐克在中國市場一直問題重重：門店選址錯誤，產品缺貨等。不過，如今，耐克在中國市場的銷售額兩位數的增長似乎將成為一種常態。