中國女鞋品牌缺少本土文化底蘊

　　最近。由中國鞋網聯合中國鞋業制造中心，中國女鞋品牌研究中心共同發起的“2014-2015年度中國最受歡迎女鞋品牌評選活動”正如火如荼進行中，截止到07月20日，參與活動評選投票的網友已超過1200萬人次，反響可謂空前。

　　從活動主辦方了解到，本次年度評選活動，已吸引了近900多家企業或品牌參加，有百麗，達芙妮，星期六等女鞋巨鱷，也有寶曼妮，芭迪，依思Q等新銳代表。中國鞋網品牌研究中心市場分析師李僪表示，縱觀現階段國內女鞋市場，姹紫嫣紅，品牌數量突破3000個，品牌風格和產品定位彼此雖存有一定差異，但多集中在以歐美風和日韓風為主的路線上，本土文化弘揚稍顯缺失，具有中國文化底蘊的女鞋品牌較少，這點還需要市場的引導和鼓勵。

　　品牌是企業的源動力，而文化是品牌的基石，沒有文化底蘊的品牌，其生命力大多是脆弱的，這也是為什么目前在國際女鞋高端市場層面，很難看到中國女鞋品牌身影的原因之一。國內“男穿品牌，女穿式樣”這個被很多消費者與企業奉為圭臬的消費理念，正在影響當前我國女鞋產業的發展。雖然款式被看成是女鞋企業的生命力所在，但忽視了品牌自身文化的導入，這是十分令人痛心的一件事。

　　近些年，我國女鞋產業發展非常快，眾多企業在設計方面投入很大，但女鞋產業在注重設計的同時，更需要在精細化程度方面加大投入。差異化的產品定位、過硬的產品質量、獨特的品牌文化塑造等都是需要企業去關注，尤其是品牌文化建設方面，中國鞋網品牌研究中心市場分析師李僪建議，鞋企必須積極著眼于本土文化，才能在國際女鞋市場博弈中，更好地彰顯中國女鞋品牌獨特的魅力。